Как сделать украинцев читающей нацией
"Самое горячее" книжное место на планете сейчас, как считает культовый журнал Rolling Stone, как ни странно, TikTok. Параллельно с челленджами и танцами в приложении существует большое сообщество читателей — активное, интересное и крайне разнообразное: от обозревателей нон-фикшн до любителей романтических новелл.
Все это настолько развилось за последние несколько лет, что скоро TikTok будет считаться одним из главных каналов продвижения, без преувеличения. Блогеры помогают продавать сотни тысяч книг и создают собственных кумиров и суперзвезд. Например, популярность на платформе писательницы Коллин Гувер позволила ей продать в 2022 году 7,2 млн экземпляров своих книг — это на 2 млн больше продаж Библии.
Украина — нация, читающая едва ли не меньше всего в Европе. По данным Украинского института книги, только 8% взрослых и 13% детей читают книги каждый день. Здесь нужна полноценная стратегия и комплексная работа по привлечению государства, бизнеса, общественных и частных доноров.
Первый важный шаг – осознать важность комьюнити. Национальная библиотека Новой Зеландии в последние годы исследует, как сообщество влияет на чтение, формирование вкуса и привычек. Результаты однозначны: принадлежность к комьюнити действительно увеличивает интерес к книге. В обсуждениях и дискуссиях рождаются новые идеи и смыслы, а это только разжигает интерес читать больше и больше.
Создание сообществ — важная задача для книжной индустрии, поэтому каждый книжный магазин, выставка, фестиваль невероятно ценны. И это то, на что мы в Readeat, нашем новом книжном магазине, будем делать отдельный акцент — как офлайн, так и онлайн. На сайте, например, можно будет оценивать книги, обсуждать их с друзьями и создавать книжные плейлисты, прямо как на стриминговых сервисах. А в стенах книжного магазина мы будем проводить книжные клубы — с разными форматами и темами. Это то, что поможет в развитии комьюнити и повышении общего уровня чтения.
Следующий этап – изменить опыт в целом. Американские опросы показывают, что снижение чтения происходит преимущественно через казуальную аудиторию — людей, которые мало читают, а впоследствии вообще отказываются от книг в пользу других развлечений. Чтобы вернуть интерес к этому занятию, им нужно что-то особенное: например, сопровождать чтение физическими аксессуарами-символами, как это делают крупные издатели на Западе.
А еще для казуального читателя можно превратить чтение в событие. Создать атмосферу с хорошим интерьером и единомышленниками, обеспечить живую музыку и даже предложить бокал вина. Почему бы нет? В конце концов, в течение сотен лет книги не утратили свою главную ценность — они до сих пор дарят невероятные эмоции, точно не хуже новых сериалов на Netflix или музыкальных фестивалей. Главное – найти подход и мечтать, верить и действовать.