Алгоритмы, тренды, блогеры: как TikTok покоряет мир
Решающие 75 дней
Сразу после инаугурации президент США Дональд Трамп подписал указ об отсрочке на 75 дней запрета популярного приложения для публикации коротких видео TikTok, которое 19 января должно было прекратить работу на территории Америки.
Подписывая указ, Трамп предложил правительству США стать совладельцем американского бизнеса TikTok (речь идет о доле в 50%) в обмен на дальнейшую работу приложения. Впрочем, такую инициативу также должен поддержать Пекин. Если он не одобрит соглашение, Вашингтон угрожает ввести торговые тарифы против Китая.
В прошлую субботу TikTok прекратил работу в США согласно решению Верховного суда. 14 часов спустя он направил пользователям уведомления, что "благодаря усилиям президента Трампа TikTok возвращается в США".
Самая популярная соцсеть в мире
По последним данным, TikTok насчитывает примерно 2 млрд пользователей по всему миру. Прогнозы указывают, что к концу года эта цифра будет составлять уже 2,14 млрд.
Большинство пользователей – активные. В среднем они проводят в приложении 58 минут в день.
Топ-инфлюенсеров TikTok
1. Хаби Лейм (@khaby.lame)
Имея более 162 млн подписчиков, Хаби Лейм прославился благодаря своим юмористическим пародиям на видео о слишком сложных "лайфхаках". Сейчас блогер постит много развлекательного контента, в котором, в частности, снимаются самые известные голливудские звезды.
@khaby.lame These two had better do their homework! 🚗📚 #learnfromkhaby #backinaction @Netflix #netflixpartner ♬ original sound – Khabane lame
2. Чарли Д'Амелио (@charlidamelio)
У Чарли более 157 млн подписчиков. 21-летняя девушка получила популярность благодаря своим танцевальным видео и сейчас является одним из самых известных создателей контента на платформе.
@charlidamelio tag dc
♬ original sound – charli d'amelio
3. Белла Порч (@bellapoarch)
У Беллы сейчас более 94 млн подписчиков. Она прославилась благодаря созданию "липсинк"-роликов (от англ. lip sync, сокращение от lip synchronization – синхронизация губ). Блогер имитирует пение под самые известные хиты.
@bellapoarch I'm spider-woman🤍🕸️
♬ Sweet Delusion – Bella Poarch
Тренды и проекты TikTok
1. #TikTokMadeMeBuyIt — движущая сила отзывов
@products.abl Top 10 Products of 2025#Top10 #AliExpressGoodFinds #aliexpressfinds #bestproducts #TikTokMadeMeBuylt #coolstuff #gadgets #coolgadgets #foryou #LearnOnTikTok #AliExpressHaul ♬
Под хештегом #TikTokMadeMeBuyIt опубликовано более 13 млн сообщений. Пользователи показывают недавние покупки и делятся своими впечатлениями.
42% пользователей соцсети утверждают, что они в TikTok, чтобы открывать для себя новые вещи, а 67% говорят, что TikTok познакомил их с продуктами, о которых они никогда раньше даже не знали или не думали.
Бренды активно используют платформу для продвижения своих товаров, увеличивая продажи. И помогают им в этом как известные TikTok-криэйторы, так и обычные пользователи. В результате — 71% покупок после просмотра отзывов в TikTok были незапланированными.
2. #LearnOnTikTok – образовательный контент в доступном формате
@mrs.b.tv 🫁 Respiratory System Model! 🫁#lungs #science #scienceteacher #education #learnontiktok #stem #tiktokteacher #nowyouknow #diaphragm #breathing #trachea ♬ original sound – Mrs.
Соцсеть запустила эту инициативу в 2020 году, чтобы продвигать образовательный контент во время локдаунов на фоне пандемии, поощряя авторов делиться информативными видео на разные темы.
Однако этот тренд продолжает генерировать сообщения, где полезной информацией делятся не только учителя или ученые, но и рядовые пользователи.
3. TikTok-активизм
Для многих людей с активной гражданской позицией TikTok стал мощной платформой социального активизма.
@thelifeofc__ and block their BUSINESSES #blockout2024 #celebrityblocklist #letthemeatcake #blockout ♬ original sound – C
Одним из ярких примеров стало движение Blockout 2024, которое началось после Met Gala в мае 2024 года. Пользователи TikTok призвали блокировать знаменитостей в социальных сетях за их молчание о социально важных вопросах, в частности о конфликте на Ближнем Востоке.
Пользователи публиковали сообщения под хештегами #blockout2024 и #celebrityblocklist. Это движение подчеркнуло силу TikTok как инструмента для мобилизации и выражения гражданской позиции.
А еще именно благодаря TikTok активисты распространяют сообщения об организациях митингов, которые в результате привлекают гораздо больше участников по сравнению с сообщениями на других платформах.
Эффект TikTok
Не все тренды в TikTok являются важными или развлекательными, а некоторые — вызывают беспокойство. 21 сентября BBC опубликовала документальный фильм "Эффект TikTok", в котором журналисты пытались разобраться в глубинном влиянии соцсети на людей.
Проблемы офлайн
Вирусные тренды TikTok часто выходят за его пределы и распространяются в реальной жизни, иногда с непредсказуемыми последствиями. Например, тренд Devious Lick (заблокированный платформой) поощрял вандализм в школах. Это привело к повреждению имущества и нарушению работы образовательных учреждений. Полиция и школьная администрация неоднократно высказывали разочарование по поводу быстрого распространения подобных тенденций и отсутствия "предохранителей" для сдерживания опасных последствий в офлайне.
Алгоритмическое влияние и модерация контента
Система рекомендаций TikTok, известная своей высокоперсонализированной страницей "Для вас", является одновременно и наибольшей силой, и наибольшим вызовом. Хотя она создает интересный пользовательский опыт, ее критикуют за то, что она подвергает пользователей, особенно подростков и молодежь, проблемному контенту.
В 2024 году исследования показали, что молодым мужчинам непропорционально часто показывали насильственный, мизогинный или экстремистский контент, что потенциально способствовало их радикализации.
Журналисты BBC также утверждают, что некоторые опасные идеологии распространяются бесконтрольно и охватывают миллионы пользователей в течение нескольких часов.
В то же время критике подвергаются и усилия по модерации контента. TikTok в основном полагается на автоматизированные системы, которые иногда не могут отличить вредоносный контент от художественного или сатирического.
Воздействие на психическое здоровье
Короткие видео TikTok связывают с проблемами психического здоровья, особенно среди подростков. Вирусные тенденции, гламуризирующие нездоровое поведение, такое как экстремальные диеты или нанесение себе вреда, были замечены неоднократно. Например, хештеги, пропагандирующие похудение, часто содержат изображения и видео, которые могут спровоцировать расстройства пищевого поведения или негативное восприятие собственного тела.
Платформа пыталась противодействовать этому, сотрудничая с организациями по психическому здоровью и перенаправляя пользователей, ищущих контент на чувствительные темы, на соответствующие ресурсы. Однако критики утверждают, что алгоритм соцсети все равно сосредоточен на продвижении видео, так что, вероятно, его все еще увидит множество пользователей до соответствующего вмешательства модераторов.
Проблемы конфиденциальности и безопасности
В документальном фильме также рассматриваются более широкие геополитические проблемы и проблемы конфиденциальности данных. ByteDance, материнская компания TikTok, оказалась под пристальным вниманием из-за обвинений в передаче данных пользователей китайскому правительству. Хотя TikTok отрицает эти обвинения, регуляторные органы во всем мире выражают скептицизм.
В 2024 году американский штат Монтана попал в заголовки новостей как первый штат, полностью запретивший TikTok, ссылаясь на риски для безопасности. Хотя федеральный судья в конце концов заблокировал решение местных властей, этот шаг вызвал дебаты о цифровом суверенитете, цензуре и роли правительств в регулировании глобальных платформ. Другие страны, такие как Индия, ввели подобные запреты, а в Европейском Союзе продолжаются дискуссии о практике использования данных TikTok.
Роль TikTok в активизме и дезинформации
Хотя TikTok является мощным инструментом для активизма, благодаря которому на платформе процветают такие движения, как #BlackLivesMatter и кампании по изменению климата, он также создает проблемы в борьбе с дезинформацией. Активисты и исследователи отмечают уязвимость TikTok к распространению фейковых новостей — от теорий заговора о COVID-19 до контента о вмешательстве в выборы.
Платформа заявляет, что активно работает над проверкой контента на подлинность. Впрочем, как и с вредными видео, влияющими на ментальное здоровье, — пока модераторы дойдут до ролика, его могут уже увидеть миллионы пользователей.
Что дальше?
Главными вызовами для TikTok сейчас является повышение ответственности за обеспечение безопасности пользователей, конфиденциальности и нравственности контента. Эти проблемы требуют решения без ущерба для развития соцсети и привлекательности для пользователей. Также необходимо сохранить творческую атмосферу, царящую в приложении.
Ставки высоки не только для TikTok, но и для всей экосистемы социальных сетей, так или иначе сталкивающихся с подобными проблемами. Если ByteDance удастся найти решение, это может создать прецедент того, как социальные сети могут ответственно распоряжаться своим огромным влиянием.