Tinder, подвинься! Как формы Google стали самым популярным приложением для знакомств
Разочарование в известных онлайн-платформах для знакомств толкают миллениалов на креатив в попытке стать немного менее одинокими.
Поздравляю, ты адекватна
"Едем в эти выходные за город на моем мотоцикле?" – пишет мне в Tinder незнакомец. После отказа парень написал: "Поздравляю, ты прошла экзамен на адекватность и здравый смысл". Поскольку это первая и единственная проверка, которую мне когда-то устраивали собеседники, было интересно продолжать диалог. У него действительно был байк, но после первого очного свидания стало ясно, что мы на нем вместе не прокатаемся.
Этой истории пару лет, но необходимость хоть как-то проверить на нормальность человека, с которым ты только что познакомился, не теряет своей актуальности.
Анна Зубрицкая, эксперт в сфере знакомств и свиданий, в комментарии LIGA.Life рассказывает, что первое, на что нужно обращать внимание, это как человек общается, насколько открыт: "Есть люди, которые со старта начинают вести себя очень странно. Я бы, например, не рисковала и не шла с таким на свидание".
Если же общение в сети приятное, то в какой-то момент Анна советует спровоцировать дискуссию и наблюдать, как ведет себя собеседник. По ее словам, именно в таких ситуациях у многих людей проявляется склонность к абьюзу, ведь им уже не нравится, что с ними не согласны.
В то же время, по мнению эксперта, больше о человеке способно рассказать только живое общение, мол, "по трем сообщениям трудно понять, не сидит ли маньяк по ту сторону экрана". В американском пространстве онлайн-знакомств распространяется новый способ избежать всех этих правил, по крайней мере, на первом этапе.
Популярность приобретает старое доброе анкетирование через Гугл-формы (англ. Google forms).
Эта онлайн-платформа позволяет создавать опрос и анализировать результаты в режиме реального времени. Ее активно используют организаторы различных событий, чтобы получить больше информации о своих гостях. Это тоже незаменимый инструмент в работе социологов. Сейчас Гугл-формы взяты на вооружение одинокими людьми, которые желают изменить этот свой статус.
Лайфхаки от видавших виды
В соцсети ТікТок пользователи активно делятся своим опытом. Рассказывают, как создать форму и какие вопросы туда включить, а также докладывают о результатах некоторых заполненных анкет.
Кроме очевидных вопросов, таких как возраст, место жительства и сфера деятельности, анкеты также позволяют задать конкретные вопросы о кандидате на свидание: "Ты был/а женат/замужем?", "Имеешь ли детей?", "Есть ли домашний любимец?", "Какие у тебя политические взгляды?" и т.д. Неудовлетворительный ответ всего на один вопрос, который является принципиальным, помогает отсеять человека, не тратя время и деньги на свидание.
Эксперт по вопросам знакомств и свиданий Анна Зубрицкая считает, что начинать общение с анкетирования является чрезмерной диджитализацией и автоматизацией свиданий. По ее словам, приложения для знакомств уже упрощают весь процесс — не нужно выходить из зоны комфорта, подходить к кому-то на улице. "Вы же не покупаете какую-либо услугу или не получаете какой-то сервис. Вы же просто идете на свидание, чтобы обменяться определенными эмоциями, пообщаться, узнать человека", — объясняет она и добавляет, что сразу бы прекратила общение, если бы ей прислали Гугл-форму. "Там вообще ноль шансов, абсолютно".
Впрочем, американские миллениалы зашли еще дальше. Кроме анкетирования до встречи, уже начали создавать формы, чтобы получить фидбек о состоявшемся свидании. Например, чтобы человек оценил атмосферу, насколько легким было общение, что понравилось или не понравилось и стоит ли рассчитывать на новое свидание.
@bird.craft Pt 1 моей post-date survey cuz Google forms is my preferred method of communication #survey #googleforms #date #dating #postdatesurvey #greenscreen ♬ original sound – Bird 🐦 📚 🎨
Отчаяние и разочарование
79% молодых людей в США испытывают выгорание от знакомств. Об этом говорится в опросе Forbes, который охватывает состояние здоровья американцев в 2024 году (похожего исследования в Украине найти не удалось. — Авт.).
Об усталости от приложений для знакомств как в Европе, так и в Украине рассказывает и эксперт Анна Зубрицкая. Во-первых, построить крепкие отношения с перспективой на будущее благодаря знакомству онлайн — это скорее исключение, чем правило. Во-вторых, большинство приложений имеют плохую службу поддержки — и здесь уже вопрос к самому опыту использования приложения. В-третьих, компании-разработчики делают все, чтобы человек дольше оставался онлайн и не находил то, что ищет. "Им выгодно, чтобы оплачивали дорогие подписки, покупали услуги за деньги, поэтому, конечно, они хотят, чтобы этот юзер остался еще на время, а не просто сразу нашел пару, и все", — объясняет Анна.
И, четвертое, не менее важное. По словам эксперта, приложения для знакомств подарили пользователям огромный выбор и это породило новую проблему. В поисках идеала люди не могут остановиться и без конца перебирают.
Мне кажется, в какой-то момент приходит разочарование, что ты не можешь ничего найти, и просто ты уходишь из приложения.
Именно те, кто разочаровался, но не оставляют надежду найти себе пару, придумали еще один способ использования Гугл-форм.
Как пишет издание Dazed, в фейсбуке им попалось рекламное сообщение "33-летнего парня, ростом 1,9 м, который хотел найти девушку для серьезных отношений".
Это объявление переводило на страницу Гугл-формы, где, кроме опроса, также находилась визитка мужчины.
Здесь была информация о его внешности, вероисповедании, политических взглядах, рейтинге любимых подкастов и "самых сюрреалистических" воспоминаниях из детства. Девушку он просил ответить всего на несколько вопросов, в частности, о возрасте. Также предлагал оставить контакты и профили в соцсетях. Почему именно это сообщение выделяется? Потому что этот храбрец из Нью-Йорка использовал платную рекламу, чтобы продвигать свою Гугл-форму в сети.
Рекламные алгоритмы
IT-гиганты тратят нереальные суммы на разработку точнейших и наилучших алгоритмов. Некоторые методы, например, подслушивание, не являются этичными и откровенно пугают. Впрочем, если Facebook и Instagram точно знают, что тебе понравятся именно эти колготки, почему они не могли бы предложить рекламу именно такого мужчины, который придется по душе?
Такой подход может сработать как для тех, кто видит объявление, так и для тех, кто его подает. К примеру, маркетинг в соцсетях охватывает и местонахождение, и конкретную возрастную категорию. То есть ваше объявление увидит именно желаемая вами аудитория. В теории такой способ знакомиться выглядит довольно привлекательно, если бы не одно "но". Как будет выглядеть ваша лента в соцсети, если пользователи начнут массово искать пару через рекламные посты? Также нет ответа на вопрос, действительно ли кому-то удалось найти парня/девушку своей мечты именно благодаря такому инструменту.
Ищу идеальную женщину/зажиточного мужчину
Гугл-формы – не единственное, к чему тяготеют отчаянные в поиске пары. Американец Дэн Перино еще десять лет назад расклеил черно-белые открытки "ищу девушку" по всему Нью-Йорку. А недавно снова вышел на улицы, чтобы раздавать флаеры с надписью "Ищу идеальную женщину".
"Когда люди идут в бар и пытаются с кем-то познакомиться, за весь вечер у них есть только один-два потенциальных варианта, плюс надо покупать напитки и тратить все эти усилия", – говорит Перино. "Когда я клею листовки, я получаю тысячи звонков каждый день и имею возможность выбирать из множества".
По словам мужчины, благодаря социальным сетям его листовки оказались и в интернете. Он получил почти 4 миллиона ответов со всего мира, и в результате они привели лишь к одному личному свиданию.
Вирусные сообщения для свиданий генерируют не только мужчины, но и женщины. 30-летняя модель и создатель контента из Нью-Йорка Каролина Гейтс с прошлого года снимает ролики для ТікТока, в которых она расклеивает листовки с объявлением "ищу состоятельного мужчину".
@karolinageits Actually it works 😂🤣 #richhusband #lookingforahusband ♬ original sound – Karolina Geits
"В мире, где так распространены онлайн-знакомства, я хотела попробовать что-то новое, что привлечет внимание людей и вызовет настоящую связь", — говорит она. "Что касается богатых мужчин, то несколько из них ответили мне – и это подарило надежду". Она даже решилась поехать в Хэмптон, чтобы расширить свой поиск. Летом сюда приезжает весь нью-йоркский бомонд. А тамошняя недвижимость – одна из самых дорогих в США. По словам Гейтс, сейчас она наблюдает общественное смещение в сторону нетрадиционных и персонализированных методов поиска любви.
"Публичная реклама самого себя позволяет применять более прямой и привлекательный подход, потенциально охватывающий более широкую аудиторию за пределами традиционных платформ для знакомств", — утверждает она.
Но парадокс состоит в следующем: чем больше людей пытаются выделиться с помощью рекламных постов для знакомства, тем меньше они получат ответов. Ведь когда что-то теряет свою новизну, трудно кого-то заставить нажать кнопку "узнать больше".
Ответ на растущее разочарование в онлайн-знакомствах сегодня заключается, возможно, не в необходимости саморекламы или расширении аудитории, а в том, чтобы прекратить поиск бесконечных вариантов "идеального" партнера. А пока готовимся к шквалу сообщений, где люди ищут людей, чтобы стать немного менее одинокими.