Как возникла концепция Черной пятницы

Концепция Черной пятницы (Black Friday) возникла в Соединенных Штатах и первоначально была связана с экономикой, а не с шоппингом. Как рассказывает историкиня и профессор Гарвардской школы бизнеса Нэнси Кон, термин "Черная пятница" изначально не имел никакого отношения к шопингу. Он описывает финансовую панику 1869 года, которая произошла, когда инвесторы Джей Гулд и Джим Фиск подняли цены на золото и в конце концов повлекли за собой крах рынка. Начиная с 19 века термин "Черная пятница" обычно использовался для описания других плохих событий или негативных ситуаций, например, когда работники не появлялись на работу на следующий день после Дня благодарения.

Первый раз, когда "Черную пятницу" связали именно с покупками, был в 1950-х годах. Полиция в Филадельфии пожаловалась на наплыв людей, приезжающих в город за покупками на следующий день после Дня благодарения, назвав это "Черной пятницей", поскольку им пришлось контролировать толпы. С тех пор этот термин использовался для описания закупок в этот день и с каждым годом набирал обороты.

Американские ритейлеры были огорчены названием "Черная пятница", ведь этот термин имел отрицательный оттенок. Были попытки назвать ее "Большая пятница", но они в конце концов потерпели неудачу. В то же время продавцы изменили нарратив и решили, что Черная пятница — это время, когда они должны быть "в плюсе" (англ. in the black), финансовая фраза, описывающая доходность и процветание бизнеса, в отличие от "в минусе" ( англ.in the red).

Идея позиционирования Черной пятницы как праздника покупок расцвела между 1970-ми и 1980-ми годами благодаря тому, что американские розничные торговцы разжигали конкуренцию между собой, а также расширяли предложения. Сегодня Черная пятница – это день после Дня благодарения (четвертый четверг ноября), знаменующий начало сезона рождественских покупок. В то же время, временной промежуток скидок может проходить с 23 по 29 ноября.

Чтобы прочесть этот материал нужно оформить подписку. Перейдите к полной версии страницы.
скидкираспродажичорная пятницачорная пятница 2024