Пошив одежды на заказ. Что такое bespoke и есть ли запрос на мужские костюмы

Еще 15 лет назад термин bespoke в контексте одежды был известен немногим украинцам, хотя само явление существовало и во времена СССР. Оно было воплощено в понятии "индпошив" со всеми постсоветскими производными: ограниченным выбором тканей, фурнитуры и недостаточной осведомленностью о возможностях проявления той же индивидуальности. На тот момент индпошив одежды был скорее одним из направлений легкой промышленности, чем полноценной культурой вроде bespoke в Великобритании или Италии (вспомните только персонажей фильмов Гая Ричи, часто становившихся эталонами мужского стиля).

Однако с тех пор ситуация сильно изменилась. Имея сначала нулевую осведомленность в сфере bespoke-костюмов, украинцы сегодня стали одними из самых требовательных клиентов ателье. Что отличает нас от иностранцев и почему интерес к классическим костюмам остается даже во время полномасштабной войны — об этом LIGA.Life спросила у Екатерины Возиановой, основательницы украинских брендов Indposhiv и Heroism.

Готовый, адаптированный, индивидуальный – какими бывают костюмы?

В зависимости от степени индивидуальности пошива классическую одежду можно разделить на три вида:

• ready-to-wear — уже готовая одежда, созданная по лекалам в соответствии со стандартными размерными сетками;
• made-to-measure — одежда, созданная по стандартным лекалам, но адаптированная к меркам клиентов и их пожеланиям по ткани;
• bespoke — одежда, созданная для клиентов по индивидуальным лекалам, с учетом пожеланий по ткани, подкладке и другим деталям.

"Made-to-measure — это лучше, чем готовый костюм, потому что он лучше сидит и имеет варианты кастомизации: ткань, пуговицы и так далее. Но он не сидит настолько идеально, как bespoke, потому что сшит по стандартным лекалам, адаптированным под фигуру", — рассказывает Екатерина Возианова.

Ее ателье мужской одежды Indposhiv на протяжении 14 лет занимается пошивом bespoke-костюмов. Этот процесс длится около двух месяцев, требует не менее двух примерок и соблюдения стандартов Британской гильдии портных.

"Это достаточно технические стандарты, указывающие, сколько ручной работы должно быть в костюме, что именно необходимо шить вручную, а что — на машинке. Это и технические припуски, которые должны быть в bespoke-костюме, потому что такая одежда живет долго и должна адаптироваться под фигуру клиента, если человек наберет вес или похудеет. То есть должны быть запасы, чтобы костюм можно было расшить или, наоборот, ушить", — объясняет предпринимательница.

Среди других требований к bespoke-костюму — использование исключительно натуральных тканей и природных материалов (бортовка из конского волоса и текстиля вместо клея, качественная фурнитура и т.п.), а также супервизия главным закройщиком, снимающим мерки и контролирующим весь процесс создания костюма.

Также в перечне требований Британской гильдии портных — обеспечение клиентов ателье первоклассным сервисом по уходу за одеждой: шитье/расшивка, химчистка, утюжка, ремонт и подбор пуговиц. Как следствие — индивидуально сшитый костюм может служить своему владельцу значительно дольше, чем приобретенный в магазине.

"У нас есть клиенты, заказывавшие первые костюмы еще в 2009 году и до сих пор имеющие эту одежду в гардеробе. Конечно, все зависит от ткани и того, как человек носит костюм, но такая одежда может прослужить в среднем 15-20 лет", — рассказывает Екатерина Возианова.

Она добавляет: в Великобритании вообще пропагандируют идею передачи bespoke-костюма по наследству. Однако это не совсем удачное решение, ведь суть такой одежды заключается в индивидуальном пошиве. Поскольку все люди разные, то вряд ли одежда, сшитая на отца, будет идеально сидеть на его сыне или внуке.

Есть ли что-то общее между bespoke и модой?

Bespoke-костюм имеет длительный срок службы. Но если говорить о моральном устаревании, то здесь все иначе, отмечает основательница Indposhiv:

"Bespoke — это не о моде вообще, это о стиле и скорее об отражении внутреннего состояния человека, который сейчас этот костюм заказывает. Поэтому морально такая одежда утрачивает актуальность. Например, сначала молодой человек заказал ярко-голубой костюм, чтобы его можно было заметить издалека, но сейчас этот человек повзрослел, всем все доказал и не имеет такой надобности".

Некоторые объясняют термин bespoke как одежду, которая "говорит за человека". Однако Екатерина Возианова с таким определением не согласна. По ее мнению, украинцы сами за себя говорят, а костюм — это только одежда, в которой они чувствуют себя комфортно и уверенно.

"Людям нравится, как они выглядят в костюмах, и именно поэтому они заказывают классическую одежду даже во время войны. Если раньше у нас были клиенты, которые хотели кому-то что-то доказать ценностью своей одежды или дорогими элементами, то сейчас этого нет. Людям просто нужен идеально сидящий классный качественный костюм, который они могут заказать у компании с опытом, репутацией и безупречным сервисом", — отмечает предпринимательница.

Она добавляет: еще 15 лет назад в Украине была нулевая осведомленность, что такое bespoke. Спрос на индивидуальный пошив костюмов был, но немногие клиенты понимали, что такое качественно сшитый костюм и каким он должен быть. Сегодня украинские клиенты бренда Indposhiv являются самыми требовательными заказчиками одежды среди представителей других национальностей.

До пандемии COVID-19 Indposhiv работал и с иностранными клиентами из стран Азии и Европы. По словам основательницы бренда, британцы высоко оценивали работу украинских мастеров и были удовлетворены результатом уже после первой примерки, тогда как у украинцев всегда есть пожелания, как и что можно улучшить. Именно этот перфекционизм, по мнению предпринимательницы, позволяет украинским компаниям профессионально и сервисно развиваться, чтобы не просто удовлетворить потребности клиентов, но и превысить их ожидания.

"За рубежом культура bespoke-костюмов существует около 200 лет. Там люди понимают ценность такой одежды и готовы платить за нее высокую цену. К примеру, в Великобритании индивидуально сшитые костюмы стоят от 3,5 тысячи фунтов, а ждать их изготовления нужно около 3,5 месяца — в зависимости от периода и нагрузки. Поэтому когда клиенты видят работу профессиональных мастеров, то очень ее ценят", — объясняет она.

Ценность традиционного bespoke повышает еще и то, что из жизни уходят мастера. Сейчас, рассказывает Екатерина Возианова, мировая тенденция отрицательная: темпы прихода людей в профессию значительно ниже, чем темпы выхода.

Покупают ли классические костюмы во время войны?

После полномасштабного вторжения Indposhiv сделал акцент на bespoke military — одежде с элементами военного стиля. Однако уже с сентября прошлого года запрос на классические костюмы начал возвращаться, и сейчас эта ситуация продолжается.

"Мне кажется, украинские мужчины поняли, что костюм — это ко времени. Ведь для многих это не просто униформа, которую они носили в довоенной жизни. Это то, в чем им комфортно, что придает им сил и уверенности в себе. Поэтому я вижу и по нашей компании, и по рынку вообще, что постепенно восстанавливается запрос на классические костюмы и пиджаки без элементов military стиля", — отмечает основательница Indposhiv.

По ее мнению, спад интереса к одежде с элементами военного стиля происходит потому, что большинство украинцев уже четко поняли, где они находятся в этой войне и больше не нуждаются в демонстрации этого своим внешним видом.

"Конечно, есть люди, так или иначе связанные с военной сферой: которые собирают средства на обеспечение потребностей армии, непосредственно общаются с военными. Для них это окей. Но есть мужчины, которым не нужно демонстрировать свою принадлежность к военной сфере, поэтому они возвращаются к классической одежде", — объясняет Екатерина Возианова.