От Тейлор Свифт до Илона Маска: как знаменитости влияют на выборы в США
Артисты, музыканты и актеры иногда становятся активными участниками политических процессов. Благодаря своей популярности и широкому доступу к аудитории, они способны вовлечь в политическую жизнь любое поколение избирателей, сделать определенные темы "вирусными" в соцсетях и даже повысить явку на выборах. LIGA.Life рассказывает, как знаменитости влияют на избирательные процессы.
Методы воздействия
Одним из основных способов является "эндорсмент" (от англ. endorsement) – это публичное заявление известного человека, о том, что он использует или выбирает определенный продукт, еще так называют публичное заявление о поддержке кого-либо.
Обычно известные люди распространяют свои взгляды через сообщения в соцсетях, участие в политических мероприятиях и кампаниях, а также через музыкальный контент. Например, во время президентских выборов 2020 года в США много артистов, в том числе Мадонна и Карди Би, поддержали Джо Байдена. Дональда Трампа, например, поддерживают Илон Маск и Канье Вест. Маск также пообещал поддержать кампанию финансово.
Тейлор Свифт, ранее воздерживавшаяся от политических заявлений, в 2018 году впервые публично выразила поддержку Демократической партии, что значительно увеличило заинтересованность молодежи в участии в промежуточных выборах. Ее сообщение в Instagram, в котором она призвала фанатов зарегистрироваться на сайте vote.org для голосования, привело к стремительному росту регистраций на сайте: только за сутки после публикации количество новых избирателей возросло на 65 000 человек. В 2020 году Свифт поддержала Джо Байдена и Камалу Харрис, добавив видео, где печет печенье с надписью Biden Harris 2020.
А уже в 2024 году Тейлор Свифт привлекла 405 999 посетителей на сайт vote.gov через 24 часа после того, как опубликовала пост с поддержкой кандидатуры Камалы Харрис.
Исполнители и избирательные кампании
Музыка не только мотивирует фанатов артиста, но и усиливает месседжи избирательных кампаний. Песни становятся своеобразными "гимнами" политических движений и помогают сформировать образ кандидата. Например, Дональд Трамп неоднократно использовал популярные песни во время своих мероприятий, таких как "Eye of the Tiger" группы Survivor или "Rockin' in the Free World" Нила Янга, хотя некоторые из музыкантов публично отмежевались от того, что имеют какие-то связи с его кампанией. Это даже приводило к конфликтам, поскольку не все артисты хотят быть ассоциированными с политиками и их риторикой.
Официальной песней избирательной кампании Камалы Харрис в 2024 году стала композиция "Freedom" Бейонсе. Певица не выразила публичную поддержку, но дала разрешение кампании Харрис использовать ее песню в видеозаписи своего первого официального визита в штаб кампании, что является редким одобрением со стороны суперзвезды. До этого она поддерживала Барака Обаму еще во время первой кампании в 2008 году. Бейонсе записала специальное выступление на его инаугурацию и помогла мобилизировать афроамериканское сообщество в поддержку Обамы. Позже, в 2016 году, она присоединилась к кампании Хиллари Клинтон. Ее усилия были нацелены на повышение осведомленности о выборах среди женщин и меньшинств.
Помимо этого, поп-звезда Билли Эйлиш и ее брат Финеас, автор песен и продюсер, сняли видеоролик, посвященный Национальному дню регистрации избирателей, и Билли сказала, что они оба будут голосовать за Харрис и Вальца, "потому что они борются за защиту нашей репродуктивной свободы, нашей планеты и нашей демократии.
Певица разрешила кампании Харрис-Вальц использовать ее песню "When the Party's Over" в общенациональной рекламе в поддержку прав на репродукцию. За 8 дней ролик собрал более 500 000 просмотров на YouTube.
Действительно ли это меняет мнение избирателей?
Хотя влияние звезд на выборы заметно, важно понимать, что оно не всегда приводит к изменению политических взглядов. В основном, поддержка звезд мотивирует их поклонников, уже имеющих подобные политические убеждения, активнее участвовать в избирательном процессе. Это может проявляться посредством голосования, донатов в поддержку кандидата или волонтерской работы в штабах.
Однако когда речь идет о молодых избирателях, поддержка знаменитостей действительно может иметь больший эффект. Звезды типа Билли Айлиш или Оливии Родриго, активно общающиеся со своими фанатами в соцсетях, способны привлечь молодежь, которая еще не определилась с выбором.
Причина в том, как пишет The Guardian, что в современной социальной структуре, где царят "парасоциальные отношения" – знаменитость рассматривается не просто как артист, которого можно любить и которым можно наслаждаться, но и как продолжение моральных, социальных и политических ценностей фанатов.
Их обращения часто носят характер разговора "на равных" и показывают, что участие в выборах – это не просто обязанность, а возможность повлиять на будущее.