Пиратство – боль книгоиздательств на десятки миллионов долларов. Как с ним бороться
Книжное пиратство в 2021 году обошлось итальянскому книгоиздательству в 771 млн евро, а также в 5400 рабочих мест, согласно исследованию исследовательской компании IPSOS. В конце 2021 года в США суд удовлетворил иск американской платформы для издания электронных книг Amazon Publishing, крупнейшего издателя мира Penguin Random House и Гильдии авторов США против онлайн-магазина Kiss Library, созданного украинцами. Проект признали виновным в диджитал пиратстве и обязали выплатить $7,8 млн компенсации: согласно решению суда, основатели Kiss Library – украинцы Родион Винниченко и Артем Бесшапочный – избегали выплаты роялти авторам и издателям, продавая их книги.
Это лишь несколько примеров борьбы с книжным пиратством в мире. Что же происходит в Украине?
По данным Украинского института книги, пиратство — первая проблема в Украине для электронных книг. Из-за пиратства и возможности загружать электронные книги страна ежегодно теряет около $30 млн.
Война лишь усугубила ситуацию с авторскими правами. А проблема книжного пиратства – это не только недополученные правообладателями доходы. Это книги, которые не издадут, рукописи, которые не опубликуют, рабочие места, налоги в бюджет государства, развитие культуры.
Недавно я попыталась поднять тему пиратства в соцсети. Дискуссия, которую вызвало мое сообщение, показала – базовое понимание феномена авторских прав в нашем обществе на очень низком уровне.
Немного света на тьму
Авторское право на произведение возникает в момент его создания, длится всю жизнь автора и, согласно общей практике, еще 70 лет после его смерти. После этого произведение переходит к так называемой публичной собственности. Эта форма является определенным компромиссом между автором, желающим получить прибыль за свою работу, и обществом, требующим доступа к информации.
Автор может передать право на использование произведения (рукописи) другим лицам. В нашем случае – издательству. В авторском лицензионном договоре, который обязательно подписывается с издателем, описаны условия, которые принимают участники договоренности: срок, на который передается произведение, территорию, на которой издатель его может распространять, форматы, в которых выдавать. Но рукопись – это еще не книга.
Чтобы читатель мог получить качественный продукт – книгу, издатель вкладывает деньги. Готовое издание – это результат коллективного труда. Рукопись несколько раз вычитывает редактор и корректор, далее – работа верстальщиков. Художник готовит обложку и иллюстрации, а уже в типографии электронный файл превращается в книги, направляющиеся в книжные магазины.
Если издательство хочет переиздать книгу одного из зарубежных авторов, процесс очень похож. У автора или его представителя покупается рукопись, переводится, редактируется, отчитывается, заверстывается. Относительно обложки книги – в таком случае ее нужно покупать отдельно, стоимость оригинальных обложек книг иногда достигает $1000 за единицу. Или издательство заказывает художнику нарисовать свою. Ввиду такого сложного и финансовоемкого процесса становится понятным, почему бесплатное распространение электронных книг, а тем более их продажа, без разрешения правообладателя, — это пиратство.
Электронное пиратство
У некоторых не слишком осведомленных в тонкостях законодательства читателей возникнет вопрос: какая же разница между "взять почитать" книгу у друзей и "скачать файл" с пиратского ресурса? Предположим, что пиратский ресурс перед тем, как предоставить свободный онлайн доступ к файлу, его приобрел.
Разница есть, и ее объясняет закон Украины об авторском праве и смежных правах. Загрузка электронной книги – это тиражирование файла: и у того, кто его скачал, и у "пиратов" остается по копии, а это прямо запрещено законом. Это так же, если вы на домашнем принтере скопировали книгу из библиотеки и выставили ее на продажу. Тиражирование книги, не согласованное с правообладателем – противозаконное. Также можно ответить на вопрос: почему перепродать бумажную книгу законно, а электронную нет? Во втором случае производятся новые копии, а это, повторюсь, незаконное распространение интеллектуальной собственности.
Любительский перевод, любительская аудиокнига — изложенные в общий доступ — это тоже нарушение прав правообладателя.
Считаю совершенно уморительным аргумент в защиту пиратства, как: "бесплатное распространение с целью популяризации чтения". Ресурсы, обеспечивающие посещаемость путем распространения нелегального контента, питаются не святым духом. Они живут благодаря рекламе, иногда донатам посетителей. А значит, зарабатывают на изготовленном другими контенте, на украденном.
Фан-арты как элемент пиратства
Сюда можно отнести желание заработать на использовании визуальных элементов книги. Например, изготовление (без согласования с правообладателем) и продажа фанатам книги мерча – банальная кража. "Предприниматели" часто оправдываются желанием рекламировать книгу, но при этом стремятся нажиться на популярной книге. Потому что именно ворованный бренд приносит деньги, а не материал, из которого сделан фан-объект.
С наступлением цифровой эры фан-арты стали массовым явлением.
Вы можете нарисовать любимого персонажа, повесить рисунок на стенку, чтобы любоваться, или разместить на своей странице в соцсети, чтобы и другие отметили ваш талант. Но если речь идет о продаже мерча по книгам — это нужно согласовывать с правообладателями.
Условия изготовления и продажи мерча у разных правообладателей могут различаться. Нужно заключить сделку, заплатить аванс, дальше – платить правообладателю роялти от продаж. А еще – правообладатель установит минимальную рыночную стоимость такого товара (ту, от которой он хотел бы видеть % роялти, чтобы не обесценивать бренд), попросит придерживаться определенных стандартов качества (вы же всегда отличите лицензированный мерч от дешевой подделки). Потому такой продукт никогда не будет стоить дешево.
Ответ от правообладателя иногда можно ожидать месяцами даже для утверждения обложки или разрешения на использование названия для бесплатной открытки, дарящейся с книгой. Когда речь идет о мерче для продажи, еще и в такой любимой пиратами стране, как Украина, поверьте, правообладатель может думать над разрешением очень долго. Издатели изо всех сил пытаются поправить имидж Украины как "страны пиратов" перед внешними партнерами. Но это доверие, которое нарабатывается годами, требует проведения большой домашней работы.
С пиратством трудно бороться, однако стоит и возможно
Первая составляющая борьбы – карательные меры со стороны соответствующих государственных органов. Это требует значительных усилий (чтобы собрать доказательную базу для подобных дел, иногда нужно потратить в тысячи раз больше, чем было потеряно из-за пиратских действий). Очевидно, для воюющей страны борьба с пиратством не является приоритетной. Хотя, на мой взгляд, она может быть составной частью войны за информационную и кибербезопасность Украины.
Вторая составляющая – активность всех участников рынка. Пиратский контент должен отслеживаться. Все мы – издатели, авторы, другие владельцы и создатели контента должны сделать все возможное, чтобы прекратить нелегальное распространение своей собственности. В эпоху цифровых технологий для этого есть действенные средства и без обращения в правоохранительные органы. К примеру, издательство Vivat прекратило продавать электронные книги непосредственно с сайта, их можно читать только в специальных защищенных приложениях. Это сделано для того, чтобы сделать невозможным тиражирование копий.
Да, это дополнительные усилия, руки и большая просветительская работа, но это того стоит. Авторские права должны быть защищены, а читатель должен понимать, что творец должен получать вознаграждение за свою работу, иначе не будет новых текстов, не будет развития культуры.
Третья составляющая – участие общества.
Украина очень изменилась. И украинцам уже следует понять, что цифровой большевизм — это зло. За созданный кем-то продукт нужно платить, чтобы создавался новый и еще лучший. За воровство должна быть ответственность. Манипуляции и желание называть черное – белым, незаконное распространение – рекламой, пиратство – малым бизнесом, – это путь не на запад, а на север. Пиратство нельзя оправдывать нехваткой средств. Есть библиотеки с бесплатным доступом к книгам, книготорговцы проводят специальные акции, во время которых книги можно приобрести со скидками, есть общественное достояние. Главное – желание развиваться самому и способствовать развитию украинской культуры.