Бренд, що заснувала українка, потрапив у подарунковий бокс Оскара-2025: як це вдалося

Вихід на американський ринок — завдання не для слабких. Instytutum вдалося не лише заявити про себе в США, а й отримати визнання тамтешніх лікарів-косметологів і знаменитостей.

Цього року до подарункових наборів 97-ї церемонії нагородження "Оскар" увійшла продукція бренду, заснованого українкою Наталією Бобок. Потрапити у present box "Оскара" — це не просто маркетинговий хід, Наталія Бобок разом із командою довели, що її доглядова косметика здатна конкурувати на рівні світових люксових брендів.

Про те, як зародилась ідея створеня Instytutum в Швейцарії, що зробило продукцію фаворитом голлівудських зірок, чи складно було пробитись на церемонію "Оскар" і які плани компанії на майбутнє, Наталія Бобок розповіла у розмові з LIGA.Life.

Як виникла ідея створення бренду Instytutum?

— Ідея створення Instytutum виникла в мене у 2014 році, коли я очолювала R&D-напрям у міжнародній фармацевтичній корпорації. На той момент я вже запустила свій перший бренд препаратів для інʼєкційної косметології — Hyalual.

Розвиваючи його, я довгий час вважала, що доглядова косметика не може дати реальних результатів, що це лише маркетинг, а справжній ефект можливий лише після процедур у косметолога. Але з досвідом прийшло усвідомлення: навіть найкращий лікар не гарантує стійкого результату, якщо пацієнт не підтримує свою шкіру правильним домашнім доглядом.

Тоді я перепробувала всі бренди догляду за шкірою, але не знайшла такого, що справді працює. Саме це стало поштовхом до створення свого бренду високоефективної косметики, і на світ зʼявився Instytutum — професійний догляд удома, що справді трансформує шкіру.

Коли я вирішила створити бренд косметики, близькі не підтримали мене так, як свого часу з Hyalual, у який вони щиро вірили і всіляко допомагали. Цього разу вони переживали і казали, що з доглядовою косметикою я намагаюся зайти в "червоний океан", де вже багато "акул" — сильних брендів. Хтось говорив, що я не впораюсь, що це шлях в нікуди. Але я була впевнена, що зможу. Для заснування бренду я обрала Швейцарію, адже там найкращі вчені саме в розробці косметики.

Я свідомо обрала першим найконкурентніший американський ринок, адже саме там формуються глобальні б’юті-тренди та високі стандарти. В Америці щодня виходить новий бренд косметики, і, звісно, багато з них не витримують, закриваються. Але якщо бренд уже стає популярним там, це означає, що випробування пройдено, можна з упевненістю виходити на інші ринки.

Чим Instytutum вирізняється серед інших косметичних брендів?

У нас лаконічна продуктова лінійка, що налічує лише 18 продуктів. І це свідомий вибір, адже кожен продукт — блокбастер у своїй категорії.

Головна відмінність бренду — потужні мультифункціональні формули, які діють на всі проблеми шкіри одночасно. Ми використовуємо лише активні інгредієнти нового покоління. Наприклад, вітамін С THD — найпотужніша жиророзчинна форма, AHA- і BHA-кислоти, ретиноїди лише нового покоління — гідроксіпінаколон ретіноат (гранактивний ретиноїд) та інкапсульований ретинол, що забезпечують результати без побічних ефектів і небажаних наслідків.

Ми не використовуємо токсичні компоненти – мінеральні олії, сульфати та парабени. Наші формули створюються у швейцарській R&D-лабораторії командою науковців із понад 30-річним досвідом у сфері косметології.

Виробництво бренду розташоване у Швейцарії та Німеччині, а продукти представлені в усьому світі. Ми — справжні продуктові перфекціоністи. Я особисто очолюю розробку формул і дуже пишаюся нашою командою, це справді таланти. Ми постійно вводимо інновації, щось покращуємо, досліджуємо. Усе, що зʼявляється нове у світі догляду за шкірою, ми тестуємо, і якщо результат справді вражає, тільки тоді інтегруємо це в продукт і пропонуємо клієнту.

Як Instytutum вдалося стати частиною цьогорічної церемонії "Оскар"? Чи складним був цей шлях?

— Це точно був непростий шлях, але я вважаю, що немає нічого неможливого, і так само моя команда, для неї не існує недосяжних цілей.

Із самого початку Instytutum був створений у Швейцарії для скінтелектуалів США — найвибагливіших споживачів у світі. Це ком’юніті освічених, свідомих споживачів косметики.

І наші продукти полюбили американські скінтелектуали, тому не дивно, що їх обрали і зірки Голлівуду. Ми знаємо багато зірок, які обирають наші продукти. Більшість з них спочатку дізналися про Instytutum від своїх дерматологів і косметологів.

Для лікарів важливо, що завдяки нашим продуктам вони можуть досягти вираженого, видимого ефекту трансформації шкіри без реабілітації, опіків, ризику подразнень, і саме тому наш бренд став для них частиною щоденного догляду.

У якийсь момент ми зрозуміли, що готові зробити наступний важливий крок, вийти з-за лаштунків і стати частиною найважливішого заходу Голлівуду. Процес був довгий — понад пів року переговорів, численні відправлення взірців, тестування, проведення презентацій, адже йшлося про найважливішу подію Голлівуду. Ми хотіли, щоб організатори гіфтингу самі переконалися у результатах.

Зрештою ми отримали позитивну відповідь, і в цьому році вже втретє Instytutum став частиною премії. Звісно, також це результат плідної роботи нашої PR-команди, яка протягом тривалого часу працювала над усіма комунікаційними та організаційними моментами, щоб реалізувати цей проєкт. Цей успіх особливо важливий для нас.

Як формувався подарунковий набір для номінантів на "Оскар-2025"?

— До цьогорічного набору для номінантів головної кінопремії світу увійшли три наші продукти, які комплексно працюють над оновленням, сяянням і глибоким зволоженням шкіри:

• Triple Action Resurfacing Peel — це потужний трансформуючий пілінг потрійної дії для обличчя, що покращує текстуру й тон шкіри.
• Anti-Wrinkle Brightening C-ERUM — суперконцентрована сироватка з 15% вітаміну C (THD), який є найефективнішою стабільною формою цього антиоксиданту.
• Hydrafusion 4D HA Water Burst Cream — ультралегкий крем-гель, що забезпечує миттєве глибоке зволоження завдяки чотирьом типам гіалуронової кислоти.

— Ці продукти, які потрапили до подарункових наборів для номінантів премії "Оскар", — чудово готують шкіру до виходу на червону доріжку, адже в їхньому складі є новітні активи, що працюють зі шкірою, даруючи ефект фільтрів ніби з інстаграму. Ексфоліація, активний догляд та інтенсивне зволоження — ось ці три важливі етапи.

Які отримували відгуки від світових зірок? Можливо, серед них уже є ваші прихильники?

— Так, ми неодноразово отримували відгуки від знаменитостей по всьому світу, і це завжди дуже цінно для нас. Багато імен залишаються під NDA, звісно, адже це некомерційна співпраця. Також ми тісно співпрацюємо з топовими дерматологами та косметологами в Лос-Анджелесі, які призначають наші продукти своїм зірковим клієнтам.

Наприклад, акторка Крістен Белл ("Цього ніхто не хоче", "Пліткарка", "Крижане серце", "Вероніка Марс" та інші) кілька разів згадувала наші продукти в інтерв’ю для Vogue та інших світових б’юті-медіа.

Який наступний крок для Instytutum після такого значного досягнення, як участь у премії "Оскар"?

— З цілей на найближче майбутнє — зміцнити наші позиції в арабських країнах, оскільки це дуже перспективні ринки. І, звісно, серед моїх пріоритетів — продовжувати експоненційно зростати на ринках України, Америки, Європи.

На сьогодні бренд має понад 150 000 клієнтів, зокрема лікарів-косметологів і дерматологів. І ми хочемо навчити ще як мінімум 50 000 клієнтів у 2025 році трансформувати свою шкіру вдома. Наша візія виходить за межі догляду за шкірою, охоплюючи красу, здоров'я та довголіття комплексно, з акцентом на healthspan – збільшення активного здоров’я у будь-якому віці, а не боротьба зі старінням.

З моїх особистих планів і цілей – це продовжувати реалізовувати свою місію: збільшувати відчуття краси і молодості жінок в усьому світі. Саме це надихнуло мене створити власний YouTube-простір, який зараз розпочинає свою історію. Його мета — змінювати життя українок по всьому світу та стати дороговказом до щасливих змін.

Які б’юті-ритуали допоможуть досягти сяяння шкіри перед великим заходом?

— Як науковиця та лікарка, я завжди наголошую, що системний професійний догляд удома – це запорука того, що шкіра буде готова до червоної доріжки у будь-який момент, а не лише перед важливою подією. Якщо говорити про підготовку до важливої події, то є кілька ключових етапів, які допоможуть досягти ідеального сяйва шкіри:

М’яке атравматичне очищення. Правильне очищення — основа здорового вигляду шкіри. Важливо використовувати засоби зі слабокислим pH, без сульфатів, щоб не пересушувати шкіру та не руйнувати її бар’єр. Моїм улюбленим засобом є гідрофільна олія, яка дає змогу ефективно видаляти забруднення, макіяж і себум, залишаючи шкіру чистою, зволоженою та спокійною.

Делікатна ексфоліація. Кислотні пілінги допомагають оновити шкіру, усунути тьмяність, вирівняти тон і текстуру, не травмуючи її. Використання засобів з гліколевою, молочною та саліциловою кислотами чудово оновлює та мʼяко відлущує відмерлі клітини, а це гарантує ефект гладкої та сяйнистої шкіри без подразнень одразу після використання.

Серум з активними компонентами. Ідеальна комбінація — це використовувати вранці антиоксидантний серум з вітаміном С (THD), який освітлює, підвищує пружність і захищає від передчасного старіння, а ввечері — серум з гранактивним ретиноїдом, який стимулює оновлення клітин, підвищує пружність та розгладжує зморшки.

Догляд за шкірою навколо очей. Дуже важливо не забувати про делікатну зону навколо очей і використовувати спеціальний крем чи сироватку, які борються з темними колами, зморшками й набряками.

Інтенсивне зволоження. Зволоження — ключовий етап, що забезпечує пружність і гладкість шкіри. Важливо використовувати крем, який поєднує гідратацію (наприклад, гіалуронова кислота різних молекулярних мас) та захист бар’єру шкіри (наприклад, сквалан чи кераміди). Саме від якісного етапу зволоження шкіри залежить вигляд макіяжу та наскільки довго він залишатиметься в ідеальному вигляді.

Ліфтинг-маска перед сном. Якщо часу обмаль, нічна маска з потужними пептидами, комплексами пре- та пробіотиків та зволожувальними компонентами за короткий час відновить пружність, розгладить зморшки та надасть вираженого ліфтинг-ефекту.

Які тренди у догляді за шкірою будуть актуальні у 2025 році?

— Антивіковий догляд, яким ми його знали, відходить у минуле: б’юті-індустрія фокусуватиметься не на старінні, а на довголітті шкіри, на підтримці її здорових функцій, бар’єру та стійкості до стресових факторів. Тобто не боротьба з віком, а довгострокове покращення конкретного стану шкіри та індивідуальний підбір догляду згідно з потребами.

Також змінюється загальне уявлення про догляд, адже важливо не тільки виглядати добре, а й почуватися добре. У центрі уваги — системний підхід до здоров’я, включно з харчуванням, сном, ментальним добробутом, впливом стресу та загальним станом організму.

Окрім цього, триває еволюція science-based skincare. Наукові дослідження та зрозуміла інформація про інгредієнти відіграють ще більшу роль у виборі косметичних засобів, а споживачі стають ще більш свідомими — вони хочуть розуміти, як працюють активні компоненти, які є доказові дослідження та яким буде ефект у довгостроковій перспективі.

Багатоетапний догляд відходить у минуле, розвивається підхід свідомого споживання і skinimalism. Раніше виробники б’юті-брендів пропагували 10-11-етапний догляд із монокомпонентними продуктами, не замислюючись про їхнє поєднання між собою та ефекти на шкірі. Це призвело до зростання чутливості шкіри користувачів у всьому світі.

Також зростає попит на clean beauty — безпечну косметику без токсичних компонентів, ефективність якої підтверджена клінічно, і на косметику для боротьби з полютантами-забруднювачами, що призводять до передчасного старіння шкіри.

А ще в тренді залишається натуральна краса: замість густих тональних засобів — сяюча no makeup-шкіра. Топові фотографи Vogue змушують моделей змивати макіяж у прямому сенсі цього слова, щоб показати реальну красу, емоції та особистість.