"Приходи в гости в октябре". Как нас соблазняют виноделы

Вино и дружба

В течение следующих нескольких недель вы можете слышать или видеть фразу из новой международной маркетинговой кампании "Приходи в гости в октябре" (англ. Come Over October) – особенно там, где продается вино. Она буквально призывает нас ходить друг к другу в гости, чтобы укрепить дружеские связи душевными разговорами за бокалом вина.

Эту кампанию в первую очередь запустили в Соединенных Штатах, где продажи хмельного виноградного напитка продолжают снижаться. Этому способствуют как флешмобы "Трезвый октябрь", "Сухой январь", так и изменения в риторике местного Минздрава, который уже не рекомендует употреблять алкоголь в умеренных количествах, а призывает людей вообще от него отказаться.

Продажи вина падают не только в США. По данным Международной организации винограда и вина, мировое потребление этого напитка достигло 27-летнего минимума. Это означает, что каждый год люди откупоривают на 800 млн бутылок меньше, чем раньше. Инфляция и пандемия, а точнее психологическая травма, вызванная локдаунами — лишь некоторые причины, побуждающие людей пить меньше. Кампания "Приходите в гости в октябре" призвана напомнить, как вино способствовало социальным, культурным и религиозным связям между людьми на протяжении 8000 лет, говорится в материале The Washington Post.

"Важнейшая часть Come Over October – это призыв ходить в гости", говорит писательница из долины Напа и автор "Библии вина" Карен МакНил. Именно она стоит за идеей новой маркетинговой кампании.