Вино і дружба



Протягом наступних кількох тижнів ви можете чути або бачити фразу з нової міжнародної маркетингової кампанії "Приходь в гості у жовтні" (англ. Come Over October) — особливо там, де продається вино. Вона буквально закликає нас ходити один до одного в гості, щоб зміцнити дружні зв’язки душевними розмовами під келишок вина.

Цю кампанію найперше запустили у Сполучених Штатах, де продаж хмільного виноградного трунку продовжує знижуватися. Цьому сприяють як флешмоби "Тверезий жовтень", "Сухий січень", так і зміни у риториці тамтешнього МОЗу, який вже не рекомендує вживати алкоголь у помірних кількостях, а закликає людей взагалі від нього відмовитися.

Продаж вина падає не лише у США. За даними Міжнародної організації винограду і вина, світове споживання цього напою сягнуло 27-річного мінімуму. Це означає, щороку люди відкорковують на 800 млн пляшок менше, ніж раніше. Інфляція та пандемія, а точніше психологічна травма, спричинена локдаунами — лише деякі причини, які спонукають людей пити менше. Кампанія "Приходьте в гості у жовтні" покликана нагадати, як вино сприяло соціальним, культурним і релігійним зв'язкам між людьми протягом 8000 років, йдеться у матеріалі The Washington Post.

"Найважливіша частина Come Over October — це заклик ходити в гості", каже письменниця з долини Напа та авторка "Біблії вина" Карен МакНіл. Саме вона стоїть за ідеєю нової маркетингової кампанії.

Щоб прочитати цей матеріал потрібно оформити підписку. Перейдіть до повної версії сторінки.
алкогольні напоївинотверезий жовтень