Фан-базы и их роль в K-pop музыке: как они становятся трендсеттерами

Глобальный успех K-pop, в частности, таких групп, как BTS и Blackpink, объединяет миллионы поклонников по всему миру. Различные музыкальные стили с яркими образами и креативные агентства тщательно готовят новых артистов для международного рынка. Несмотря на популярность, индустрия имеет свои вызовы: жесткий график и давление на исполнителей от самих фан-баз. LIGA.Life рассказывает о К-рор, женских группах и бойз-бендах, а также феномене фандомов в современном медиапространстве.

Что такое фан-базы K-pop, какими они бывают и как формируются?

В последние годы мировая музыкальная индустрия стала свидетелем резкого роста K-pop и создания глобального фандома вокруг корейской музыкальной индустрии. Это культурное явление из Южной Кореи вышло далеко за языковые и географические границы.

Всемирный успех K-pop можно объяснить его тактическим подходом: южнокорейские развлекательные предприятия, известные как "фабрики идолов", воспитывают и обучают молодые таланты пению, танцам и даже языку. В дальнейшем айдол-группы запускают не только на корейский рынок, но и с прицелом на мировую аудиторию.

Одна из движущих сил глобального распространения K-pop –страстные и преданные фандомы, которые возникают вокруг музыкальных исполнителей. Эти фандомы, которые часто называют "stans", играют ключевую роль в продвижении и поддержке популярности K-pop во всем мире.

Социальные медиаплатформы, в частности Х, TikTok, Instagram и фан-форумы, стали виртуальными пространствами, где поклонники из разных уголков мира объединяются, чтобы выразить свое восхищение идолами K-pop.

Например, поклонники BTS – одного из самых известных корейских бойз-бендов – создали огромный фандом, известный как ARMY, ставший большой влиятельной силой в соцсетях. Но BTS – не единственный пример.

У фандомов женских групп, таких как Blackpink, есть собственные сообщества, которые активно поддерживают артистов, создают контент и привлекают новых поклонников наравне с американскими и европейскими поп-группами.

Фанаты организуют флешмобы, создают видео, распространяют мемы, таким образом формируя субкультуру, серьезно влияющую и на музыку, и на маркетинговые стратегии артистов.

Фан-база ARMY от BTS способна мгновенно организовать тренд или любую акцию в соцсетях, чтобы поддержать свою группу, что неоднократно помогало BTS в продвижении новых релизов. поп-гиганты "сражались" за рекорд в 2019 и 2020 годах.

Blackpink впервые завладели этим титулом с песней "Kill This Love", но теперь рекорд принадлежит BTS за песню "Dynamite". За первые 24 часа после публикации в августе 2020 года видео просмотрели 101 100 000 раз. Это означает, что в среднем один из каждых 77 человек в мире просмотрел это видео в тот день. BTS также поставили рекорд в коллаборации с певицей Halsey "Boy With Luv" – 1,8 млрд просмотров.

Женские группы, влияние "суперфанов" и парасоциальные отношения

Фан-культура вокруг женских групп особенно активно развивается в жанре K-pop. Например, Blackpink — одна из самых популярных женских групп, которая имеет фанатов по всему миру, известных как BLINKs.

BLINKs, как и ARMY, создают контент, посвященный исполнителям, и активно следят за новостями, трендами и концертами. С момента дебюта в 2016 году и до мая 2024-го в интернете о группе упоминали более 423 миллионов раз (примерно 148 тысяч упоминаний в день) — это, к примеру, больше, чем население Португалии.

Обычно женские фандомы отличаются от фандомов бойз-бендов по содержанию обсуждений. Они, например, больше акцентируются на идеях женской силы, самоутверждения и поддержки, отражающей ценности, которые олицетворяют артистки в своем творчестве. В то же время женские группы подвергаются критике из-за освещения личной жизни. Как пишет BBC, в начале марта 2024 года звезда K-pop Karina опубликовала извинения в Instagram за то, что публично призналась в отношениях с актером Ли Чже Уком.

"Искренне прошу прощения за то, что удивила моих фанатов, которые поддержали меня", – написала фронтвумен девичьей группы.

То, что Karina была вынуждена извиниться за отношения, озадачило многих вне K-pop сцены, но это открывает окно в мир "суперфанов" индустрии, считает BBC.

Фанаты круглосуточно транслируют музыку своих любимых звезд – даже когда звук выключен во время сна, – чтобы повысить рейтинги в чартах, организовывать массовое голосование во время сезона награждения, а иногда даже спонсировать рекламу на цифровых билбордах в таких местах, как Таймс-сквер в Нью-Йорке.

"Фанаты чувствуют себя отчаявшимися", — рассказывает BBC корейский медиаобозреватель Чон Док Хеон, добавив, что поклонники K-pop часто считают себя находящимися в парасоциальных отношениях с идолами. Они касаются односторонних отношений, когда одна сторона тратит явное количество времени, эмоциональной энергии и денег на другую, которой они очарованы, но которая может не знать об их существовании. Поскольку индустрия все больше поощряет поклонников выражать свою приверженность через потребительство, их желание получить "компенсацию" растет. Это способствовало тому, что фанаты предъявляют требования, иногда граничащие с угрозами.

Агентства также начали создавать социальные приложения для своих артистов, предлагающие поклонникам следить за повседневной жизнью их кумиров. SM, компания K-pop, стоящая за такими группами, как aespa, представила приложение в 2020 году, которое выглядело как программа для обмена сообщениями один на один, но на самом деле это групповой чат, в котором кумир посылает сообщения тысячам поклонников одновременно. Некоторые звезды покупали подарки для поклонников или предлагали им личные звонки.

Причина популяризации таких приложений в том, что до 2019 года товары и альбомы часто были доступны только на сторонних веб-сайтах, а официальные сообщества поклонников размещались на корейскоязычных форумах. За последние годы появилось несколько платформ, чтобы придать монетизированную "эксклюзивность" и возможность отправить сообщение любимому исполнителю напрямую за определенную цену.

Например, Weverse – это мобильное приложение и веб-сайт, принадлежащие и управляемые HYBE Entertainment, компанией, стоящей за BTS. Здесь размещен эксклюзивный бесплатный и платный контент для исполнителей от HYBE (BTS, TXT, Seventeen), YG Entertainment (BLACKPINK, IKON, Treasure), небольших и независимых лейблов (CL, Sunmi, Everglow, Oneus) и нескольких корейских артистов (Pret. (Lil Huddy). Приложение отмечает, что за период 2023 года удалось продать 18,3 единицы мерча.

Трендсеттеры и выход на международный рынок

Влияние K-pop выходит за пределы музыки. Идолы K-pop не просто музыканты: они трендсеттеры в сфере моды и красоты. Характерный и часто яркий модный выбор звезд K-pop вызывает резонанс не только в Южной Корее, но и на подиумах и в гардеробах в мире. Стандарты красоты, которые распространяют идолы K-pop, также повлияли на всемирную популярность корейских средств по уходу за кожей и макияжа, многие из исполнителей создают собственные бренды.

Финансовое влияние K-pop на музыкальную индустрию также значительно. Глобальный спрос на K-pop привел к солдаут-концертам и созданию разнообразного мерча.

Достижения K-pop побуждают к сотрудничеству между южнокорейскими и западными артистами, что приводит к культурному и жанровому слиянию, которое ориентируется на разнообразную аудиторию: например, коллаборации с певицей Halsey или Софией Карсон.

Однако у глобальной популярности K-pop есть своя темная сторона. Интенсивный контроль и давление на идолов K-pop, которые часто начинаются с подросткового возраста, регулярно поднимают дискуссии о токсичной стороне индустрии, а именно: вопросы психического здоровья, вмешательства в частную жизнь и строгий режим тренировок, который навязывают исполнителям.