Феномен украинских издателей — как книжный рынок выживает во время войны

Недавно Forbes Украина опубликовал первый рейтинг Next250, куда вошли перспективные малые и средние бизнесы. Среди них — шесть украинских издательств: "Ранок", "Віват", "Видавництво Старого Лева", "Наш формат", "Лабораторія" та "Віхола".

Во время полномасштабной войны издательства смогли не просто удержаться на плаву, но и увеличить свои доходы и занять одно из ведущих мест среди креативных индустрий. Как им это удалось, что изменит закон об ограничении издательской продукции из России и Беларуси, а также стоит ли издателям полагаться на государственную поддержку — все это представители книжного рынка обсудили на Книжном Арсенале 2023. Вспоминаем самое интересное из дискуссии "Різна сталість: стійкі моделі у видавничому бізнесі".

Как книжный рынок выживает во время войны?

В конце 2021 года государственная программа "єПідтримка" распространилась на покупку книг. По словам владельца издательства "Лабораторія" Антона Мартынова, это влило в книжный рынок средства, которых ранее отрасль не видела, что позволило расправить крылья для запуска новых проектов и едва не уничтожило в первые месяцы полномасштабной войны.

"В марте-апреле наши денежные обязательства перед типографиями и людьми были огромными, а доходы — почти нулевыми. Книжные магазины закрылись, все было заблокировано. (...) Но за год и пять месяцев мы многое сделали и даже сильно выросли. Сейчас я вижу перспективу и возможность занять позицию для еще большего роста и импортозамещения", — отметил Антон Мартынов.

По мнению основательницы "Видавництва Анетти Антоненко", развитию книжного рынка в Украине в 2022 году способствовало отсутствие конкуренции. В первые месяцы полномасштабного вторжения ниша фактически опустела: кино и театры приостановили работу, культурные мероприятия не проводили. Так что книги стали едва ли не единственным развлечением украинцев.

"Из креативных сфер осталась только книга — и мы заняли эту нишу. Сейчас мы немного в привилегированном положении, но придется снова конкурировать с кино, театрами и культурными мероприятиями. Поэтому останавливаться нельзя", — утверждает Анетта Антоненко.

В то же время главый редактор и соучредитель "Видавництва Старого Лева" Марьяна Савка считает: конкуренция уже вернулась, но поддержка книжного рынка внутри страны и снаружи позволила бы издателям удерживать позиции. В частности, из-за большего интереса к Украине появляются новые возможности продажи прав за границу.

"В первый период после полномасштабного вторжения было сложно с продажами, все книжные магазины закрылись. Но нас очень сильно поддержали японцы — они купили права на книгу "Війна, що змінила Рондо" Романы Романишин и Андрея Лесива за рекордную цену, потому что так хотели выразить поддержку Украине", — добавляет она.

По словам Марьяны Савки, поддержка из-за границы и внутри страны вместе с государственными решениями создает возможности для развития книгоиздания. Речь идет и о формировании системы книжных магазинов, и о запрете на ввоз и распространение издательской продукции из РФ и Беларуси.

Почему люди покупают книги во время войны?

Соучредитель издательства "Віхола" Илона Замоцная считает, что война усилила интерес к культуре и истории Украины. По ее мнению, люди стали больше интересоваться собственной идентичностью и искать ответы в книгах. Именно поэтому запрос на чтение продолжает расти.

"Есть люди, которые всегда читали и не могли это прекратить, а есть те, кто постоянно что-то откладывал на потом. Война — это стресс, который очень сильно нас изменил. Поэтому последние начали находить время, которого раньше не было. Большая трагедия побудила к изменениям в себе, люди начали рисковать и открывать книжные магазины", — отметила она.

О том, что во время полномасштабной войны у многих людей появилось больше времени на книги, говорит и владелец издательства "Лабораторія" Антон Мартынов. По его мнению, толчком к развитию украинской книжной отрасли стало разрушение экономики.

"Россияне разрушили нашу экономику или большую ее часть. У людей стало меньше работы, появилось время на развитие. В этот исторический момент украинская книжная отрасль получила шанс не только в Украине, но и во всем мире. Если раньше ты не мог достучаться до кого-то из агентов или издателей за рубежом, сейчас произошел обратный процесс", — утверждает издатель.

Нужна ли государственная поддержка украинским издателям?

22 июня Владимир Зеленский подписал закон №2309-IX, устанавливающий ограничения на ввоз и распространение издательской продукции РФ, Беларуси и временно оккупированной территории Украины. По мнению издателей, это должно оживить украинский книжный рынок. Однако, считает Антон Мартынов, это создаст и новые вызовы:

"Большие сетевые книжные магазины столкнутся с нехваткой контента. Россияне ушли с рынка и надо эти полки наполнять книгами. Но какими? Список предложений от украинских издателей короткий. Заполнять все англоязычной литературой тоже нет смысла, потому что у нас очень малый процент людей может свободно читать по-английски".

В таких условиях необходима государственная поддержка, которая позволит сформировать книжную индустрию. Для этого, по мнению соучредителя "Видавництва Старого Лева" Марьяны Савки, нужно сделать культуру стратегической отраслью.

"Нам нужны действенные механизмы, чтобы одно министерство не давило на другое, потому что третье сказало, что денег нет. Государство должно понимать, что именно культура стратегическая. И те шаги, которые мы делаем сейчас или будем делать в будущем, будут иметь важные для нас всех последствия — в сфере безопасности, культурные и государственные", — утверждает она.

В то же время, добавляет Марьяна Савка, самая стойкая бизнес-модель издательства должна полагаться не на государственную поддержку, а на рыночные механизмы. Задача государства в этой ситуации — быть гарантом стабильности рынка.

"В странах, заботящихся о культурной стратегии, эта государственная поддержка функционирует на уровне обеспечения библиотек книгами, на уровне справедливых закупок у всех издательств. (...) Это особенно важно для малых издателей, которые сильно зависят от государственной политики. Поэтому власть должна обращать внимание на все эти издательства, чтобы никого не потерять", — отмечает соучредитель "Видавництва Старого Лева".

Подобное мнение имеет и Анетта Антоненко. Бизнес-модель ее одноименного издательства не опирается на государственную политику, а сама основательница скептически относится к господдержке, хотя и время от времени подает свои проекты на конкурсы:

"Я подаю проекты, выигрываю их. Но это не является доминантой. "Видавництво Анетти Антоненко" — независимое, наши книги должны доходить до читателя независимо от результатов конкурса. Поэтому я рассматриваю государственные программы поддержки больше как грант: выигрываешь — хорошо, не выигрываешь — все равно издашь книгу".

Соучредитель издательства "Віхола" Илона Замоцная считает, что независимость от государственной поддержки обеспечивает качество книг. По ее мнению, коммерческие издатели преследуют цель издать более качественную книгу, чтобы продать ее читателю и заработать деньги. Это создает конкурентные условия и оказывает положительное влияние на рынок.

С другой стороны, добавляет соучредитель "Віхоли", есть случаи, когда государственная поддержка важна для реализации отдельных проектов. К примеру, для академической литературы.

"Мы издаем научно-популярную литературу и часто имеем дело с авторами, которые хотят издавать академическую. Но у нас нет коммерческих академических издательств. Они все государственные. Я считаю это проблемой, потому что, возможно, мы и взялись бы за какой-то грантовый проект — к примеру, за биографию Тараса Шевченко или Ивана Франко — но это будет очень нишево, и государство как раз должно обеспечить наличие грантовых программ на такую литературу и закупку ее в библиотеки", — объясняет Илона Замоцная.