История спасения. Кто восстанавливает советские вывески в Киеве и что дает бизнесу
"Молоко", "Універмаг", "Квіти" — в Киеве до сих пор можно встретить старые вывески, которыми украшали советские магазины. Все они преимущественно в заброшенном состоянии, а у многих вызывают ассоциацию с "совком". Но есть инициатива, которая занимается их восстановлением и реставрацией – фонд "Має значення" в этом году восстановил две вывески, а сейчас работает над спасением третьей, в планах – восстановить все советские вывески столицы.
Зачем восстанавливать старые вывески и как это помогает бизнесу? Как команда фонда относится к упрекам в ностальгии по "совку"? Об этом LIGA.Life пообщалась с основателем фонда Ярославом Федоровским, а также его коллегой Леонидом Мамашвили.
С чего все началось
Основатель фонда Ярослав Федоровский родом из Мариуполя, однако с 2019 года проживает в Киеве. Ярослав рассказывает, что всегда занимался архитектурой родного города, поэтому основал фонд "Має значення", который начал заниматься восстановлением исторических дверей и мозаик в Мариуполе. До полномасштабного вторжения команда восстановила три исторические двери в городе — пока неизвестно, уцелели ли они после нападения оккупантов.
Восстанавливать вывески в Киеве Ярослав начал в этом году со своим коллегой по работе Леонидом Мамашвили, который сейчас отвечает за организационные процессы в команде. Офис их компании расположен на Подоле. По дороге на работу Ярослав обратил внимание на старую советскую вывеску магазина "Квіти", расположенного на улице Константиновской, и решил ее восстановить.
"Наше сотрудничество началось с того, что Ярослав попросил меня найти подрядчиков, которые помогут демонтировать вывеску для реставрации — он уже предварительно договорился с владелицей магазина", — вспоминает Мамашвили.
Во время реставрации "Квітів" к фонду присоединилась Ксения Сотула, она занимается соцсетями и оформлением фотозон. "Має значення" – некоммерческий проект, и все вывески реставрируют за донаты небезразличных жителей. Фотосессия с вывеской – один из способов сбора средств для ее реставрации, объясняют ребята: люди бронируют фотосессию в локации рядом с магазином, донатят определенную сумму, а эти средства идут на восстановление.
Спасение первой вывески "Квіти" обошлось почти в 66 000 гривен, больше всего стоила сама реставрация — 39 000. Работы выполняет мастер Павел Левченко – он занимается восстановлением старой мебели и предметов антиквариата.
"Ярослав отвечает за сотрудничество с владельцами магазинов, с бизнесом, на мне – организация демонтажа и монтажа, логистики. Павел Левченко и его команда – наши реставраторы. Сейчас к фонду начинают присоединяться другие люди – в нашей команде уже 13 участников", – рассказывает Леонид.
Фонд "Має значення" возобновил две вывески в Киеве, обе на Подоле. Одну – для магазина "Квіти" на улице Константиновской, другую – для фотосалона на Межигорской, который работает еще с 1978 года. "Владелец был в шоке, когда мы ему это предложили — но на реставрацию согласился, а персонал фотосалона нам во всем помогал", — говорит Леонид.
Следующей команда фонда хочет возобновить вывеску на магазине "Мисливець", что недалеко от Львовской площади. В общей сложности ребята нашли в Киеве более 40 вывесок, все их постепенно планируют отреставрировать.
Зачем восстанавливать старые вывески
По мнению Ярослава и Леонида, вывески – это тоже элементы культурного наследия, как и архитектура модернизма или советские мозаики. А сохранение и развитие культурного наследия дает мощный толчок для развития общества — это влияет и на восприятие города жителями, и на его туристический потенциал, в частности.
Большинство старых вывесок в Киеве изготовлены в 60-70-х годах. Они уникальны тем, что выполнены на украинском языке, некоторые из них сохранили аутентичные рукописные шрифты. Сегодня Киевреклама пытается унифицировать все вывески столичных заведений или магазинов, но и в советские времена к оформлению вывесок выдвигались определенные требования. Шрифты должны были быть читаемыми и понятными в едином стиле, а цвет вывески символизировал продаваемые товары: молоко — синий цвет, хлеб — желтый; мясо – красный.
Таким образом, советские вывески тоже имеют историческую ценность, поэтому команда фонда решила их сохранить. "У этих вывесок одна судьба – рано или поздно они бы сгнили, в какой-то момент их демонтировали бы и выбросили. А так мы даем им новую жизнь, показываем людям, что это возможно. Что можно не просто выбросить какую-то старую вещь, а восстановить ее и донести людям, что она имеет историческую ценность, а теперь о ней еще и позаботились", — говорит Ярослав.
По его словам, юристы подтверждают, что старые вывески считаются историческим объектом, поэтому работники Киеврекламы не смогут требовать у владельцев магазинов демонтировать их после реставрации.
В будущем команда ''Має значення'' планирует начать восстанавливать и советские мозаики, а также вернуться к реставрации дверей. "То, что мы делаем, – это забота об окружающей среде, – говорит Леонид. – Где-то мы восстановили вывеску, где-то двери, где-то мозаику, а где-то очистили от грязи фасад дома. Это меняет окружающее пространство и показывает, что люди здесь о нем заботятся".
Все вывески возвращают к аутентичному виду – то есть проводят полную реставрацию, стараясь не заменять и не добавлять новые детали. Буквы вывески "Квіти" на Подоле были изготовлены из пластика, их очистили, а затем покрасили в оригинальные цвета.
Однако к вывеске добавили неоновую подсветку — это была просьба владелицы магазина. Федоровский объясняет: на такой шаг пошли, чтобы помочь предпринимателю — магазин на фоне ярких современных вывесок конкурентов вообще никак не выделялся. К тому же, команда Neon Lights пристроила подсветку бесплатно.
Как возобновление вывески может помочь бизнесу
Федоровский убежден, что все социально-ответственные бизнесы должны заботиться о культурном и историческом наследии, что повышает ценность бизнеса в глазах общества. Однако даже в контексте предпринимательства восстановленная и очищенная от грязи вывеска повышает узнаваемость магазина и привлекает внимание. В случае с магазином "Квіти" и фотосалоном больше людей узнали об этих предпринимателях, то есть восстановление сработало как инструмент маркетинга.
"Мы заметили, что после реставрации вывески в магазин ("Квіти". — Ред.) вырос поток клиентов, в том числе тех, кто знал о нашей инициативе, — кто-то покупал цветы, кто-то декор, а кто-то просто фотографировался на фоне", — рассказывает Ярослав.
Восстанавливая вывеску, предприниматели в первую очередь показывают, что они социально ответственны и заботятся о репутации. Однако для роста и развития бизнеса только на вывеску полагаться недостаточно, отмечает Ярослав. По его мнению, предпринимателям таких магазинов нужно полноценно вкладываться в маркетинг.
Сейчас команда фонда восстанавливает еще одну советскую вывеску – "Молоко", которую нашли на проспекте Науки. Магазин, над которым она была установлена, уже не работает, а вывеску собирались выбросить. "Молоко" возобновляется в сотрудничестве с киевским заведением MilkBar — ресторан профинансирует 50% от реставрации этой вывески.
"Это заведение очень социально-ориентировано, и когда они узнали о нашей инициативе, то сразу согласились сделать что-то общее. Мы договорились с MilkBar, что после реставрации вывеску они заберут себе и разместят над входом в свой молочный цех на арт-заводе "Платформа". Вместе мы планируем сделать совместную презентацию уже возобновленной вывески в начале декабря", – говорит Ярослав.
По его мнению, способствуя или приобщаясь к восстановлению, бизнес транслирует ценности сохранения наследия, показывает положительный пример другим предпринимателям. "Думаю, благодаря реставрации вывески заведение будет в выигрыше с социальной стороны – так о них и их позиции смогут узнать больше людей", – отмечает Федоровский.
"Кейс из MilkBar — показателен. Он демонстрирует, что все выиграют от этого: выигрывает бизнес, потому что получает определенное социальное влияние, выигрываем мы, потому что реставрируем вывеску и сохраняем наследие, и выигрывает собственно культурное наследие. Все от этого в выигрыше, а это и есть наша основная цель", – добавляет Леонид Мамашвили.
Бизнес может приобщаться к сохранению наследия не только непосредственно финансируя возобновление вывесок — заведения могут устраивать лекции, воркшопы, благотворительные ивенты. К примеру, в кафе "Информатика" в октябре провели благотворительную лекцию, где собирали средства на реставрацию вывесок.
Впрочем, Федоровский подчеркивает, что от предпринимателей не нужно "требовать" становиться социально-сознательными, зато нужно налаживать коммуникацию и объяснять это.
"Можно приходить и говорить — что вы должны поддерживать разные благотворительные инициативы, а можно приходить с предложением, как мы это сделали с MilkBar: мы рассказали о сущности идеи и выгоде, которую они получат. Инициатива бизнеса — это всего 50%, а еще 50 % – это наша работа с предпринимателями", – говорит Ярослав.
Как комментируют упреки в ностальгии по "совку"
Во время демонтажа вывески "Кольорове фото" одна женщина подошла к команде реставраторов и сказала: "О, наконец, ее снимут". "Видимо, эта дама думала, что вывеску уберут навсегда. Но мы не стали говорить ей, что после реставрации вернем вывеску назад", – рассказывает Леонид.
В фонде "Має значення" подчеркивают, что реставрируют вывески не только советского периода, а в целом все аутентичные киевские вывески. Среди них есть и сделанные после обретения независимости. Но если говорить о восстановленных объектах, то их ценность в том, что это историческое свидетельство украиноязычного Киева в эпоху Союза.
"Первое и самое главное — эти вывески производились украинцами и в Украине. Во-вторых, все надписи, которые мы восстанавливаем, — на украинском языке. То есть это живое подтверждение того, что украинский язык и культура существовали и во времена Советского Союза", — отмечает Мамашвили.
Комментируя требование закона о декоммунизации, который запрещает распространение советской и тоталитарной символики — звезд, портретов Ленина и т.д., Федоровский говорит: "Мы не собираемся восстанавливать элементы пропаганды — серпы и молоты, даже если нам такое попадется. В целом нас больше интересуют уникальные киевские шрифты, подача, цветовая гамма. Нам важна историческая и дизайнерская составляющая".
"Вывески приходили в упадок, никто ими не интересовался, и если бы не наша идея, они бы просто исчезли — не в следующем году, так через год или несколько лет их сняли бы и выбросили, как вывеску "Молоко". А мы стремимся улучшать Киев, а еще больше — все архитектурное и культурное наследие Украины", — заключает Леонид.