Взрослые читают подростковую литературу. Разговор о книжном рынке в мире и Украине

8-10 сентября в столице состоялся первый KyivBookFest. Событие объединило представителей книжной сферы (издателей, продавцов, библиотекарей, работников государственных учреждений), а также любителей чтения всех возрастов.

Всего за три дня фестиваля состоялось более 150 событий: презентации, дискуссии и даже музыкальные выступления. LIGA.Life также посетила фестиваль, в частности послушала о том, чем живет книгоиздательский рынок в Украине и за рубежом. Главными тенденциями делимся в материале.

Как выживает книжный рынок в годы потрясений

По оценкам Google, в мире издано около 130 млн книг. По состоянию на 2023 год мировой доход от книгоиздания – $129 млрд. К 2030 году ожидается рост до более чем $163 млрд.

"Последние несколько лет в торговом сегменте наблюдается определенная стагнация. В целом в 2022 году продажи упали на 10% по сравнению с 2021 годом. Это самый низкий мировой доход за последние 5 лет. Ежегодный рост этого сегмента – 1,5%, но считают, что в общем оно будет на базе где-то 2%. Поэтому мы можем точно сказать, что торговые книги не являются основным двигателем роста мирового книжного рынка", – объясняет Артем Литвинец, директор по развитию издательства Vivat.

Среди стран-лидеров книжного рынка первое место занимает США. Поскольку контролирует 24,7% мировых продаж. Далее – Китай (19,4%) и Германия (9,2%). Также в лидерах – Япония и Индия. В целом эта пятерка занимает более 68% всего мирового рынка книг.

Именно 2022 год стал трансформационным для книжной отрасли. Поскольку два предыдущих прошли под лозунгом "постоянные потрясения". По аналитике Global overview of the bookselling markets 2022 можно заметить две тенденции:

• половина мирового рынка имела четкое падение продаж книг (Дания, Финляндия, Швеция, Бельгия, Германия, Франция, Великобритания, США);
• другая половина сообщила о хоть какой-то стабильности (Италия, Канада) или даже небольших процентах роста (Мексика, Ирландия, Португалия, Испания, Нидерланды, Норвегия).

Также в мире активно растут онлайн-продажи. К примеру, в течение 2020 года (первого года пандемии) они выросли такими же темпами, как суммарно за предыдущие четыре года. В настоящее время это доминантный источник дохода для издательской отрасли.

"Но можно сказать, что еще до COVID-19 в США онлайн-продажи составляли более 50% дохода издательской отрасли. За этот период доля онлайн-продаж в общих оборотах растет на гигантские 9%", – добавляет Артем Литвинец.

Интересно, что Amazon контролирует 40% рынка печатных книг, а электронных еще больше, утверждает Антон Мартынов, основатель издательства "Лабораторія" и библиотеки в смартфоне Librarius. Он может устанавливать цену, потому что выкупает книги и продает условно не за $20, а $2, поглощая таким образом рынок. Это опасность для издателей, потому что они практически ничего не зарабатывают.

Аудиокниги – движущая сила

Если вы думаете, что бумажная книга умирает, то пока рано паниковать. Все же 77% всех продаж принадлежат именно печатным изданиям. Но постепенно этот процент будет падать из-за вытеснения другими форматами, например аудиокнигами.

За последние пять лет аудиокниги были форматом, который больше всего рос на книжном рынке. С 2018 года доход от аудиокниг вырос на 53,39%, говорится в презентации Антона Мартынова.

Но к 2025 году прогнозируют рост до $2,08 млрд.

Больше всего слушают художественные книги (65% всех продаж аудиокниг), но в течение следующих семи лет ожидают рост популярности нон-фикшн. Что касается жанров, то фантастика и детективы преобладают над романами, несмотря на то, что за последний год продажи таких аудиокниг выросли.

Электронные книги были особенно успешными в 2020 году в связи с пандемией. Но последние пять лет их популярность в мире падает.

Читают больше романтики, чем триллеров

С 2021 года художественная литература (взрослая и детская) начала доминировать, заняв 53% рынка. Взрослый нон-фикшн, наоборот, начинает падать в своей популярности. Для сравнения: в 2018 году его доля составила более 43%, а в 2021 – 37,8%.

Четверть рынка занимает художественная литература для взрослых (24,7%), а другая четверть – детская (24,1%). В то же время прогнозируют, что в течение следующих пяти лет книжный рынок подростковой литературы (young adult) начнет развиваться быстрее других категорий. Только с 2018 года продажи выросли на 48,2%.

"За последние пять лет категория "Книг для подростков" имела самые высокие темпы роста. Интересно, что большая часть людей (55%), покупающих книги в этой категории, по возрасту к ней не относятся", – утверждает директор по развитию издательства Vivat.

51% покупателей young adult, 18+ – люди 30-44 лет. Это 28% всех покупателей этой категории.

Что касается жанровых предпочтений, то наибольшей популярностью пользуются романы о любви. На втором месте (особенно в категории young adult) – фэнтези, а на третьем – триллеры и детективы.

"Есть такое мнение, что издательство среднего/большого размера получает около 5 000 невостребованных рукописей в год. То есть фактически принято считать, что вероятность того, что книга автора будет издана, находится в диапазоне 1-2%, – объясняет Литвинец и добавляет: – В общем, авторы имеют больше шансов быть опубликованными, если книга относится к жанру романтики".

Тенденции книжного рынка в Украине

"Есть хорошие признаки роста мирового рынка. Особенно после пандемии рынок вырос. Даже мы сейчас, во время войны, видим, что происходит событие [KyivBookFest], Книжный Арсенал. У нас происходит рост продаж у издателей. Это говорит о том, что книга – понятный продукт для людей в депрессивные и трудные времена, как сейчас", – утверждает Антон Мартынов.

Одна из заметных тенденций – рост популярности онлайн-продаж. В Украине онлайн-каналы с Новой почтой приводят к росту direct-продаж. По словам Мартынова, это ломает всю систему дистрибуции.

"Фактически издатели начинают конкурировать с книжными магазинами, с сетями. И не известно, к чему это приведет: либо каждый издатель будет иметь свою сеть книжных магазинов, как мы видим в Vivat, Издательства Старого Льва и т.п., либо нам придется объединяться", – добавляет издатель.

Что касается формата, то в Украине рынок аудиокниг только набирает обороты, в отличие от рынка США или Германии. Также предполагается, что популярность электронных книг среди украинцев впоследствии снизится, как это происходит за рубежом.

"Аудиокниги – это как раз та категория, которая будет помогать нашему рынку. То есть людям удобно использовать аудиокниги для того, чтобы понять, о чем это, и потом, возможно, вернуться к бумажной или просто ее купить себе на полку. Поэтому я бы не сказал, что это опасность, это скорее драйвер рынка", – заключает Мартынов.

Основатель издательства #книголав Светлана Павелецкая рассказала, что за 2022 год вдвое вырос спрос на электронные книги издательства. Команда связывает это с тем, что во время блекаутов этот формат был удобнее чтения бумажных. Аудиокниги остаются на уровне 2% продаж и не демонстрируют тенденции к росту.

Директор по развитию издательства Vivat предполагает, что в Украине нет активного роста спроса на аудиокниги из-за отсутствия желаемого контента. Но добавляет, что за 1-2 года ассортимент, вероятно, расширится из-за развития MEGOGO и Абук.

По словам Мартынова, последняя – ныне одна из тех категорий, которые стремительно растут наряду с психологией и даже философией.

"То есть люди закапываются в себя. Хотят понимать и отрефлексировать, что было тогда. Но в то же время мы, например, в "Лаборатории" фиксируем, что люди "со скрипом" читают книги об истории сегодняшней войны, которая идет последние 10 лет. Людям некомфортно это читать. Скорее видим, что покупают это как символ в подарок. Для нас это определенный знак, что людям это важно, но они не хотят в это погружаться, потому что все очень перегружены", – объясняет Мартынов.

В заключение к презентации Артем Литвинец подытоживает, что все очень удивлены тем, насколько быстро перестраиваются и подстраиваются издатели в мире и Украине под проблемы.

"2022 год принес много плохого и в украинский книжный рынок, и мировой. Это война, экономический кризис, инфляция. Все это довольно долго будет отражаться на книжной цепи и будет достаточно ощутимым. Но основным приоритетом, наверное, у издателей и  у книготорговой индустрии должно быть повышение конкурентоспособности в отрасли. То есть сосредоточение на разных факторах развития: обучение и снижение затрат", – заключает Литвинец.