Смена приоритетов: молодое поколение скорее уменьшит сбережения, чем откажется от хобби
В ходе нового опроса потребителей аналитикам удалось выяснить, что потребительское поведение поколения Z (зумеров) показывает тенденцию к изменениям. Большое количество молодых потребителей переосмысливают свои приоритеты и то, без чего они могут жить, а без чего – нет. Credit Karma обнаружила, что многие "необязательные" вещи стали новой "необходимостью". Об этом пишет WWD.
С 7 по 9 апреля Credit Karma совместно с The Harris Poll опросили более 2000 человек в возрасте от 18 в США. Респондентов спрашивали, как они планируют справиться с кризисом стоимости жизни, в частности, как это повлияет на их расходы.
74% зумеров заявили, что если их финансовое положение продолжит ухудшаться, они "серьезно задумаются" о сокращении расходов на "необязательные" покупки. Эту позицию также разделяют миллениалы (82%), поколение X (86%) и бэби-бумеры (87%).
Несмотря на это, большинство миллениалов (84%) и зумеров (87%) считают, что некоторые необязательные расходы стали "необходимыми". Заодно 56% поколения Z и 59% миллениалов определяют затраты на хобби и увлечение, как необходимость, а не роскошь. Они также отмечают, что лучше сократят долгосрочные сбережения, чем откажутся от определенных развлечений, включая посещения ресторанов, путешествия и абонименты в спортзал.
Представительница Credit Karma по вопросам финансовой грамотности Кортни Алев говорит, что то, что молодежь ищет утешение в покупках, приносящих им удовольствие вещей, на фоне экономической нестабильности, не удивительно. "Стоимость жизни остается высокой в течение нескольких лет, и, возможно, молодые поколения приняли это как новую реальность и скорректировали свои бюджеты соответственно".
Самыми популярными необходимыми расходами являются стриминговые сервисы, такие как Netflix и Hulu. Самыми распространенными необязательными товарами в сфере моды и красоты, которые также стали необходимостью, являются средства по уходу за кожей и косметика, новая одежда, а также косметические и уходовые процедуры, такие как маникюр, уход за лицом или стрижка.
60% миллениалов и 53% зумеров делятся, что на их отношение к расходам влияют социальные сети. В частности, многие респонденты поколения Z чувствуют себя более уверенно, поскольку получают финансовую поддержку как помощь от родителей.
