Почему одеваться в секонд-хенде – это не "бедность", а мировой тренд. Истории

Из-за полномасштабной войны 25% украинцев будут жить в бедности до конца 2022 года (до войны было чуть больше 2%). А к концу следующего года эта цифра может возрасти до 55%. Такова оценка регионального директора Всемирного банка в Восточной Европе Арупа Банерджи. 

По альтернативным предварительным оценкам Программы развития ООН, до 90% украинцев могут столкнуться с бедностью и чрезвычайной экономической уязвимостью в случае эскалации военных действий.

По оценкам Международной организации труда, по сравнению с ситуацией до 24 февраля, потеряно 4,8 млн рабочих мест, что эквивалентно 30% занятости в Украине до полномасштабной войны.

К тому же более 8 млн вынужденно переехали в другие регионы, оставив все дома.

Все это влияет на возможность украинцев покупать новые вещи. Поэтому LIGA.Life решила исследовать, вырос ли спрос на секонд-хенды за 9 месяцев, а также показывает на примерах украинок, что секонд-хенды – это еще и мировой тренд.

Цены выросли, спрос изменился

В среднем, цены в HUMANA выросли на 20%, а средний чек в соответствии с сезоном – на 15-20%, рассказывает Андрей Ворончук, директор по развитию розничной сети в регионах ГП "Хумана пипл ту пипл Украина". При этом за единицу одежды средний чек наоборот упал – на 5-7%.

"Мы – импортеры. Только на разнице курса теряем более 20% средств по сравнению с февралем. Также выросли цены на расходные материалы – более 50%", – добавляет представитель HUMANA.

Объем продаж остался примерно таким же, как и до 24 февраля. Из-за внутренней миграции спрос увеличился в городах, куда переезжают украинцы. Весомым фактором стало сокращение конкуренции из-за закрытия части торговых центров и других продавцов одежды, говорит Ворончук.

В то же время в Экономклассе спрос по сравнению с предыдущим годом уменьшился.

Цены у них выросли примерно на 10%. Ведь после 24 февраля вызовом стала логистика: стало гораздо сложнее получить товар из-за очередей на границе и выросла в цене доставка по Украине.

Сети "Баул", "ТЮК" и ObnovaStore от ответов на вопросы LIGA.Life уклонились.

Однако вещи из секонд-хенда – это не только об экономии. Есть те, для кого это – стиль жизни.

Почему люди выбирают секонд-хенды

Арт-директор бренда HVOYA Мария Правосуд одевается в секонд-хенде с детства. Для нее такой шоппинг – азарт и поиск уникальных вещей. Ее стиль – это не о трендах, а об одежде, которая нравится и подчеркивает вкус.

"У моих родителей был собственный бизнес – секонд-хенд. С детства там одевалась. Когда бизнес закрыли, мне было 11-12 лет. Столкнулась с реальностью: где покупать вещи? Все равно выбирала секонды. С переездом в Киев и знакомством с масс-маркетами ничего не изменилось. Могу провести 3-5 часов в поисках уникальных вещей: от нижнего белья, сумок и обуви до брюк и верхней одежды", – рассказывает Мария.

Впоследствии появился тренд на экологичность – вместо новых вещей покупать имеющиеся, стирать и носить. Эта идея импонирует девушке и является дополнительной причиной одеваться в секондах.

Агропредпринимательница и блогер Юлия Пархомец любит секонд-хенды за качественные вещи. У нее свой стиль, под который сложно подобрать одежду в обычных магазинах. В секондах можно найти то, что по душе.

Но для этого нужно постараться. Юлия сравнивает такой шопинг с рыбалкой: не всегда удается пойти домой с "уловом". Чтобы найти что-нибудь качественное, нужно регулярно заходить в магазины. Сама проводит там не больше 40 мин. Покупает все, кроме нижнего белья. Также сложно подобрать обувь.

Иллюстратор Анастасия Рудык раньше боялась покупать вещи в секонде. Верила, что они хранят энергетику владельца и не хотела перенимать негатив. Но потом абстрагировалась от этой мысли. Идея экологичности и уникальности в собственном стиле победила предрассудки.

"Там можно найти винтажную одежду, которая иначе не попадется. И главное – это eco-friendly привычка. Как только вещь мне надоела, не выбрасываю ее, а перепродаю или отдаю", – рассказывает Анастасия и добавляет, что на секонде иногда сложно подобрать размер обуви и джинсов. Так что эти вещи обычно покупает новыми.

Сознательное потребление и устойчивость

Экологические исследования подтверждают: производство одежды вредит окружающей среде.

• Индустрия отвечает за 2-8% ежегодных мировых выбросов парниковых газов.
• 500 000 т микроволокон попадает в океан во время стирки. Это количество эквивалентно 50 млрд пластиковых бутылок.
• 85% текстиля ежегодно попадает на свалку.

Эти данные побуждают бренды переосмыслить свои стратегии. Еще в 1980-х годах Patagonia и ESPRIT говорили о влиянии моды на экологию, в частности, провели исследование о влиянии волокон на окружающую среду. Внимание к происхождению, выбору, обработке и влиянию материала до сих пор остается базой sustainable fashion (устойчивой моды).

Ее главная цель – превратить производство, потребление и утилизацию одежды в максимально заботливый для человечества и окружающей среды процесс. Это касается не только брендов, но и каждого потребителя.

В 2021 году на Конференции ООН по изменению климата 150 мировых брендов и вспомогательных организаций подписали Хартию индустрии моды по климатическим действиям. Одна из ее основ – сокращение вдвое нанесенных индустрией выбросов углерода к 2030 году. Среди подписавшихся – Adidas AG, Burberry, CHANEL, H&M Group, Lacoste, MANGO, Puma, Nike и другие.

Для достижения этой цели бренды используют новые бизнес-модели. Одна из них – использование вещей из секонд-хенда в производстве. Это способ уменьшить количество новых вещей, которые производят и выбрасывают.

Украинские бренды также активно продвигают эту стратегию. К примеру, бренд CHERESHNIVSKA планирует достичь 50% производства из переработанных материалов к 2024 году. Последняя fashion-коллекция, представленная в шоуруме Ukrainian Fashion в Париже, сделана на 80% из переработанной одежды из секонда.

"Это самый постоянный вариант создания моды", – утверждает Ирина Кохана, основательница бренда.

Для участия в неделях моды дизайнер Анастасия Розава самостоятельно подбирает винтажные материалы и изделия и решает, как реализовать концепцию новой коллекции. Изюминка такого подхода – уникальность. Ведь из переделанной одежды можно создать подобные модели, но не идентичные. Сходство – 80%.

Однажды Ирине стало интересно, что люди продают из текстиля на OLX. Оказалось, у украинцев есть немалое советское наследие тканей, особенно для пошива военной формы и шинелей. Еще одно открытие – советские парашюты.

Остатки от них и других коллекций украинская художница Тереза Барабаш соединила с пластиком и создала серию прозрачных тканей. Бренд изготовил из них накидку, рубашку и длинное платье.

Несмотря на интересный творческий процесс и экоцель, переработка одежды – не намного выгоднее пошива новой.

Материалы для переработки нужно найти, выбрать, купить, постирать или отдать в химчистку, распороть и сшить новое. Несмотря на это, вещи из секонда дешевле новой ткани. Для сравнения: чтобы сшить оверсайз рубашку, нужно 1,5 м ткани – примерно 15 евро без учета логистики. А на секонде сырье можно приобрести за 50–100 грн.

"Кажется: "Это же экономия!". Но то количество работы, которое нужно проделать с этой рубашкой, иногда равно или даже превышает стоимость изделия из новой ткани. К моменту пошива привлечено много людей, времени и ресурса. Но отойти от этой идеи – отдалиться от собственных ценностей".