"Приходь в гості у жовтні". Як нас спокушають винороби

Вино і дружба

Протягом наступних кількох тижнів ви можете чути або бачити фразу з нової міжнародної маркетингової кампанії "Приходь в гості у жовтні" (англ. Come Over October) — особливо там, де продається вино. Вона буквально закликає нас ходити один до одного в гості, щоб зміцнити дружні зв’язки душевними розмовами під келишок вина.

Цю кампанію найперше запустили у Сполучених Штатах, де продаж хмільного виноградного трунку продовжує знижуватися. Цьому сприяють як флешмоби "Тверезий жовтень", "Сухий січень", так і зміни у риториці тамтешнього МОЗу, який вже не рекомендує вживати алкоголь у помірних кількостях, а закликає людей взагалі від нього відмовитися.

Продаж вина падає не лише у США. За даними Міжнародної організації винограду і вина, світове споживання цього напою сягнуло 27-річного мінімуму. Це означає, щороку люди відкорковують на 800 млн пляшок менше, ніж раніше. Інфляція та пандемія, а точніше психологічна травма, спричинена локдаунами — лише деякі причини, які спонукають людей пити менше. Кампанія "Приходьте в гості у жовтні" покликана нагадати, як вино сприяло соціальним, культурним і релігійним зв'язкам між людьми протягом 8000 років, йдеться у матеріалі The Washington Post.

"Найважливіша частина Come Over October — це заклик ходити в гості", каже письменниця з долини Напа та авторка "Біблії вина" Карен МакНіл. Саме вона стоїть за ідеєю нової маркетингової кампанії.