Скільки коштував скандал: Forbes оцінив втрати Каменських після розриву із "Золотим Віком"

Співачка Настя Каменських, яка з 2021 року була обличчям ювелірного бренду "Золотий Вік", нещодавно втратила рекламний контракт. Forbes оцінили ймовірні фінансові наслідки припинення співпраці.

За даними джерел Forbes Ukraine, співачка могла отримувати до $1 млн на рік у межах співпраці з брендом – сума, яку експерти називають цілком обґрунтованою.

"Інфлюенсерка втратила дуже багато грошей", – коментує Олександра Клейно, маркетологиня агенції Media Maker.

Ключовим елементом співпраці між Настею Каменських та брендом "Золотий Вік" була масштабна зовнішня реклама – білборди зі співачкою з’являлися в більшості міст і торгових центрів України. Крім того, артистка активно долучалася до телевізійних і цифрових кампаній бренду.

За словами експертів, дострокове розірвання контракту може спричинити фінансові наслідки для обох сторін – зокрема, штрафи або компенсації. Як зазначає Forbes, компанія ризикує втратити вкладені в рекламу інвестиції, а артистка – важливе джерело доходу, включно з гонорарами та роялті.

"Вона мільйонниця, велика постать, тому аудиторія в неї залишиться. Проте завдання брендів – бачити, розуміти й обирати тих героїв, які і свідомо, і культурально сьогодні тут", – переконана Клейно.

Що сталося?

Каменських під час виступу в США виконала пісні російською мовою та заявила, що мова не має значення.

Після хвилі громадського обурення ювелірний бренд "Золотий Вік" достроково припинив співпрацю з NK. Команда співачки заявила, що повністю підтримує рішення бренду та вдячна за щиру і змістовну співпрацю.