Сколько стоил скандал: Forbes оценил потери Каменских после разрыва с "Золотим Віком"

Певица Настя Каменских, которая с 2021 года была лицом ювелирного бренда "Золотий Вік", недавно потеряла рекламный контракт. Forbes оценили вероятные финансовые последствия прекращения сотрудничества.

По данным источников Forbes Ukraine, певица могла получать до $1 млн в год в рамках сотрудничества с брендом – сумма, которую эксперты называют вполне обоснованной.

"Инфлюенсер потеряла очень много денег", – комментирует Александра Клейно, маркетолог агентства Media Maker.

Ключевым элементом сотрудничества между Настей Каменских и брендом "Золотий Вік" была масштабная наружная реклама – билборды с певицей появлялись в большинстве городов и торговых центров Украины. Кроме того, артистка активно участвовала в телевизионных и цифровых кампаниях бренда.

По словам экспертов, досрочное расторжение контракта может повлечь финансовые последствия для обеих сторон – в частности, штрафы или компенсации. Как отмечает Forbes, компания рискует потерять вложенные в рекламу инвестиции, а артистка – важный источник дохода, включая гонорары и роялти.

"Она миллионница, большая фигура, поэтому аудитория у нее останется. Но задача брендов – видеть, понимать и выбирать тех героев, которые и сознательно, и культурально сегодня здесь", – убеждена Клейно.

Что случилось?

Каменских во время выступления в США исполнила песни на русском языке и заявила, что язык не имеет значения.

После волны общественного возмущения ювелирный бренд "Золотий Вік" досрочно прекратил сотрудничество с NK. Команда певицы заявила, что полностью поддерживает решение бренда и благодарна за искреннее и содержательное сотрудничество.