Чому мільярдери носять Garmin, а не Rolex: як підкреслити статус без зайвого пафосу

Чи справді багаті люди завжди віддають перевагу одягу від люксових брендів, чи це лише стереотип? Як мільярдери обирають свій гардероб і чи важливий для них комфорт більше, ніж престиж? Стилістка для персональних брендів Катерина Парфьонова спеціально для LIGA.Life, розповідає про візуальні коди стилю заможних людей, роль фактур тканин у підкресленні статусу та те, чому мільйонери носять Rolex, а мільярдери — Garmin.

Люксові бренди: необхідність чи вибір?

Для багатих людей люксові бренди — це не лише про статус, а й про якість та доступність, каже Катерина Парфьонова:

— Як не дивно, саме якісні речі частіше перебувають у візуальному доступі, адже це результат добре побудованого бізнесу, який орієнтується на свою цільову аудиторію. Придбати речі в Brunello Cucinelli інколи простіше, ніж шукати "щось якісне та унікальне" у менш відомих виробників. Для забезпечених людей час — це найцінніший ресурс, і вони воліють витрачати його раціонально, — зазначила вона.

Стереотипи про багатих і люксовий гардероб

— Нічого не знаю про цей стереотип. Але стереотип про те, що багаті люди завжди обирають лише люксові бренди, не зовсім відповідає дійсності. Є етап побудови бізнесу та персонального бренду, коли тобі потрібно створити враження. А є етап, коли візуальні коди твого стилю говорять, що ти вже на вершині. Наприклад, мільйонери можуть носити Rolex, а мільярдери — Garmin, демонструючи простоту й утилітарність, — розказує Парфьонова.

Що підкреслює статус мільярдера в гардеробі?

Ані аксесуари, ані інші елементи в гардеробі не підкреслюють статус так, як фактура тканин. Це стосується не лише комфорту, а й довговічності речей, пояснює стилістка для персональних брендів:

— Мільярдери розуміють, що одяг має служити їм, а не навпаки. Емоційно він не має витягувати тебе в надмірну експресію, відвертати від завдань. Нехай то будуть переговори про вихід на нові ринки чи інтерв’ю в медіа — ти маєш бути в контакті з собою, а не грати роль, щоб справити враження.

Коли ти сам створив свій статок, тобі вже не так цікава історія про створення візуального статусу — в піраміді Маслоу це четвертий рівень приналежності.

Самоактуалізація — це п’ятий рівень, і я впевнена, що він у мільярдерів проявляється не через одяг, а через гру — де ти створюєш нові реальності для людей.

Комфорт чи престиж: що важливіше?

У виборі одягу заможні люди частіше орієнтуються на комфорт, ніж на стиль чи престиж, зауважує експертка. Якщо людина створила власну бізнес-систему, її менше цікавить, як вона виглядає. Натомість для тих, хто будує особистий бренд або працює з публікою, стиль стає важливим інструментом комунікації:

— Якщо ти репрезентуєш чужий бізнес або рухаєшся не через створення продукту, а через створення особистого бренду як візуального образу, працюєш з публікою — тобі необхідно вирізнятися та справляти враження. Стильно одягнені люди сприймаються як інтелектуальні, навіть якщо інтелекту немає, проте були гроші на гардероб від стиліста. Цим не гріх скористатися. Перше слово замість вас завжди говорить ваш стиль.

Бренди, що обирають мільярдери

Серед брендів, які популярні серед мільярдерів, але не асоціюються з традиційним люксом, Катерина Парфьонова відзначає Brunello Cucinelli, Loro Piana, Barbour, Burberry.

— Візуально ви ніяк не побачите, до якого бренду ці речі належать. Там немає чітко виражених візуальних кодів у вигляді крою чи кольору. Зрозумійте — у бізнесменів такого рівня зовсім інші ігри, де самовираження через одяг не є пріоритетом, — додає Катерина Парфьонова.

Ці бренди вирізняються безшумною елегантністю та відсутністю зайвого акценту на ідентифікацію бренду. Вони більше орієнтовані на високоякісні матеріали й універсальний дизайн, що підходить для будь-якої ситуації.

Стиль Білла Гейтса та Джеймса Дайсона

Порівнюючи стиль одягу різних мільярдерів, наприклад, Білла Гейтса та Джеймса Дайсона, експертка зазначає, що вони абсолютно різні за своєю природою. Наприклад, Білл Гейтс віддає перевагу класичним костюмам, сорочкам та краваткам, які підкреслюють його публічний образ та роль у бізнесі. Його стиль стриманий і офіційний, що відповідає його статусу.

Натомість Джеймс Дайсон обирає простіші та функціональніші речі, акцентуючи на комфорті. Для нього важливіше створювати інноваційні продукти, а не демонструвати розкіш у стилі. Цей підхід робить його стиль менш помітним, але ефективним і відповідним його бізнес-підходу.

— Усі ми знаємо, що Білл Гейтс на зорі скопіював операційну систему Windows у Apple. Він сильний у масштабуванні, ніяк не у створенні. Тоді як Джеймс Дайсон — творець від а до я, вся модель бізнесу в нього побудована на розвитку інновацій. Хтось бачив, як цей пан виглядає? Отож бо й воно! Всі знають його фен. Декілька іміджевих фотографувань у мережі, які показують креативність засновника, – і на цьому досить. Бути публічним, як Гейтс, і бути творцем, як Дайсон, – це різні історії, іміджеві зокрема, — каже стилістка.

Елементи стилю Воррена Баффета та Ларрі Пейджа

За словами Катерини Парфьонової, стиль Воррена Баффета та Ларрі Пейджа майже незмінний протягом років. Їхні образи прості та функціональні:

— Якщо ви зайдете в Pinterest і введете в пошук "Ларрі Пейдж аутфіт", ви побачите один і той самий лук: червоний пуловер і чорний піджак або чорний пуловер і сірий піджак. Це свідчить про те, що його стиль не змінюється. Ті самі джинси й сіра водолазка — тільки вона буде від Ralph Lauren, тоді як середньостатистична людина, ймовірно, вибере Zara. Бідні люди часто дивляться на те, як одягаються багаті, і прагнуть наслідувати тільки зовнішній вигляд. Але мало хто замислюється над тим, як мислять ці люди, завдяки чому вони створили свій капітал і досягли рівня свободи, який дозволяє одягатися без обмежень. Інші ж продовжуватимуть шукати, як змінюється їхній стиль. Насправді на їхній стиль не звертають увагу, хіба що їхні дружини — ось де справжній рушій стилю.

Що ж стосується стилю Воррена Баффета, то він є яскравим прикладом того, як успіх не потребує розкоші в одязі. Баффет вибирає комфорт і простоту, а не прагне привертати увагу своїм зовнішнім виглядом. У його гардеробі переважають класичні, вічні речі, які не змінюються з роками: костюми нейтральних кольорів, білі сорочки й червоні або сині краватки. Це стиль, який не слідує за трендами, а залишається непомітним і функціональним.

Для Баффета важливіше не те, як він виглядає, а те, як розвивається його бізнес і які рішення він приймає. Його одяг — це не символ статусу, а свідчення того, що в ньому є набагато більша цінність: розум, мудрість і здатність інвестувати в довгострокову перспективу.

Стиль мільярдерів — це не лише про бренди чи візуальний статус. Це про зручність, раціональність і внутрішню свободу. Адже коли людина досягає найвищого рівня успіху, її одяг вже не грає такої значної ролі, як те, що вона створює для світу.