Почему миллиардеры носят Garmin, а не Rolex: как подчеркнуть статус без лишнего пафоса

Действительно ли богатые люди всегда предпочитают одежду от люксовых брендов или это только стереотип? Как миллиардеры выбирают свой гардероб и важен ли для них комфорт больше, чем престиж? Стилистка для персональных брендов Екатерина Парфенова специально для LIGA.Life рассказывает о визуальных кодах стиля состоятельных людей, роли фактур тканей в подчеркивании статуса и о том, почему миллионеры носят Rolex, а миллиардеры — Garmin.

Люксовые бренды: необходимость или выбор?

Для богатых людей люксовые бренды — это не только статус, но и качество и доступность, говорит Екатерина Парфенова:

— Как ни странно, именно качественные вещи чаще находятся в визуальном доступе, ведь это результат хорошо построенного бизнеса, ориентирующегося на свою целевую аудиторию. Приобрести вещи в Brunello Cucinelli иногда проще, чем искать "что-нибудь качественное и уникальное" у менее известных производителей. Для обеспеченных людей время — это самый ценный ресурс, и они предпочитают тратить его рационально, — отметила она.

Стереотипы о богатых и люксовом гардеробе

— Ничего не знаю об этом стереотипе. Но стереотип о том, что богатые люди всегда выбирают только люксовые бренды, не совсем соответствует действительности. Есть этап построения бизнеса и персонального бренда, когда нужно создать впечатление. А есть этап, когда визуальные коды твоего стиля говорят, что ты уже на вершине. К примеру, миллионеры могут носить Rolex, а миллиардеры — Garmin, демонстрируя простоту и утилитарность, — рассказывает Парфенова.

Что подчеркивает статус миллиардера в гардеробе?

Ни аксессуары, ни другие элементы в гардеробе не подчеркивают статус так, как фактура тканей. Это касается не только комфорта, но и долговечности вещей, объясняет стилистка для персональных брендов:

— Миллиардеры понимают, что одежда должна служить им, а не наоборот. Эмоционально она не должна вытягивать тебя в чрезмерную экспрессию, отвлекать от задач. Будь то переговоры о выходе на новые рынки или интервью в медиа — ты должен быть в контакте с собой, а не играть роль, чтобы произвести впечатление.

Когда ты сам создал свое состояние, тебе уже не так интересна история создания визуального статуса — в пирамиде Маслоу это четвертый уровень принадлежности.

Самоактуализация – это пятый уровень, и я уверена, что он у миллиардеров проявляется не через одежду, а через игру — где ты создаешь новые реальности для людей.

Комфорт или престиж: что важнее?

В выборе одежды богатые люди чаще ориентируются на комфорт, чем на стиль или престиж, отмечает эксперт. Если человек создал собственную бизнес-систему, его меньше интересует, как он выглядит. В то же время для тех, кто строит личный бренд или работает с публикой, стиль становится важным инструментом коммуникации:

— Если ты представляешь чужой бизнес или двигаешься не через создание продукта, а через создание личного бренда как визуального образа, работаешь с публикой — тебе необходимо отличаться и производить впечатление. Стильно одетые люди воспринимаются как интеллектуальные, даже если интеллекта нет, но были деньги на гардероб от стилиста. Этим не грех воспользоваться. Первое слово вместо вас всегда говорит ваш стиль.

Бренды, которые выбирают миллиардеры

Среди брендов, популярных среди миллиардеров, но не ассоциирующихся с традиционным люксом, Екатерина Парфенова отмечает Brunello Cucinelli, Loro Piana, Barbour, Burberry.

— Визуально вы никак не увидите, к какому бренду эти вещи принадлежат. Там нет отчетливо выраженных визуальных кодов в виде кроя или цвета. Поймите — у бизнесменов такого уровня совсем другие игры, где самовыражение через одежду не является приоритетом, — добавляет Екатерина Парфенова.

Эти бренды отличаются бесшумной элегантностью и отсутствием излишнего акцента на идентификацию бренда. Они больше ориентированы на качественные материалы и универсальный дизайн, подходящий для любой ситуации.

Стиль Билла Гейтса и Джеймса Дайсона

Сравнивая стиль одежды разных миллиардеров, например, Билла Гейтса и Джеймса Дайсона, эксперт отмечает, что они совершенно разные по своей природе. Например, Билл Гейтс предпочитает классические костюмы, рубашки и галстуки, которые подчеркивают его публичный образ и роль в бизнесе. Его стиль сдержанный и официальный, что соответствует его статусу.

Джеймс Дайсон выбирает более простые и функциональные вещи, акцентируя внимание на комфорте. Для него важнее производить инновационные продукты, а не демонстрировать роскошь в стиле. Этот подход делает его стиль менее заметным, но эффективным и соответствующим его бизнес-подходу.

— Все мы знаем, что Билл Гейтс на заре скопировал операционную систему Windows у Apple. Он силен в масштабировании, никак не в создании. В то время как Джеймс Дайсон — создатель от а до я, вся модель бизнеса у него построена на развитии инноваций. Кто видел, как этот господин выглядит? Вот то-то и оно! Все знают его фен. Несколько имиджевых фотосъемок в сети, показывающих креативность основателя, — и этого достаточно. Быть публичным, как Гейтс, и быть творцом, как Дайсон, — это разные истории, имиджевые в том же числе, — говорит стилистка.

Элементы стиля Уоррена Баффета и Ларри Пейджа

По словам Екатерины Парфеновой, стиль Уоррена Баффета и Ларри Пейджа почти неизменен в течение многих лет. Их образы просты и функциональны:

— Если вы зайдете в Pinterest и введете в поиск "Ларри Пейдж аутфит", вы увидите один и тот же лук: красный пуловер и черный пиджак или черный пуловер и серый пиджак. Это свидетельствует о том, что его стиль не меняется. Те же джинсы и серая водолазка — только она будет от Ralph Lauren, тогда как среднестатистический человек, вероятно, выберет Zara. Бедные люди часто смотрят на то, как одеваются богатые, и стремятся подражать только внешнему виду. Но мало кто задумывается над тем, как мыслят эти люди, благодаря чему они создали свой капитал и достигли уровня свободы, позволяющего одеваться без ограничений. Другие же будут продолжать искать, как изменяется их стиль. На самом деле на их стиль не обращают внимания, разве что их жены — вот где настоящий двигатель стиля.

Что же касается стиля Уоррена Баффета, то он является ярким примером того, как успех не нуждается в роскоши в одежде. Баффет выбирает комфорт и простоту, а не стремится привлекать внимание своим внешним видом. В его гардеробе преобладают классические, вечные вещи, которые не меняются с годами: костюмы нейтральных цветов, белые рубашки и красные или синие галстуки. Это стиль, который не следует за трендами, а остается незаметным и функциональным.

Для Баффета важнее не то, как он выглядит, а то, как развивается его бизнес и какие решения он принимает. Его одежда — это не символ статуса, а свидетельство того, что в нем есть гораздо большая ценность: ум, мудрость и способность инвестировать в долгосрочную перспективу.

Стиль миллиардеров — это не только о брендах или визуальном статусе. Это об удобстве, рациональности и внутренней свободе. Ведь когда человек достигает наивысшего уровня успеха, его одежда уже не играет столь важную роль, как то, что он создает для мира.