Як виникла концепція Чорної п'ятниці

Концепція Чорної п'ятниці (Black Friday) виникла у Сполучених Штатах і спочатку була пов’язана з економікою, а не з шопінгом. Як розповідає історикиня і професорка Гарвардської школи бізнесу Ненсі Кон, термін "Чорна п’ятниця" спочатку не мав жодного відношення до шопінгу. Він описує фінансову паніку 1869 року, яка сталася, коли інвестори Джей Гулд і Джим Фіск підняли ціни на золото і зрештою спричинили крах ринку. Починаючи з 19-го століття, термін "Чорна п’ятниця" зазвичай використовувався для опису інших поганих подій або негативних ситуацій, наприклад, коли працівники не з’являлися на роботу наступного дня після Дня подяки.

Перший раз, коли "Чорну п’ятницю" пов'язали саме з покупками був у 1950-х роках. Поліція у Філадельфії поскаржилася на наплив людей, які приїжджають до міста за покупками наступного дня після Дня подяки, назвавши це "Чорною п’ятницею", оскільки їм довелося контролювати натовпи. Відтоді цей термін використовувався для опису закупів цього дня і з кожним роком набирав обертів.

Американські ритейлери були засмучені назвою "Чорна п’ятниця", адже цей термін мав негативний відтінок. Були спроби назвати її "Велика п'ятниця", але вони врешті зазнали невдачі. Натомість продавці змінили наратив і вирішили, що Чорна п’ятниця — це час, коли вони повинні бути "в плюсі" (англ. in the black), фінансова фраза, яка описує прибутковість і процвітання бізнесу, на відміну від "в мінусі" (англ. in the red).

Ідея позиціонування Чорної п’ятниці як свята покупок розквітла між 1970-ми та 1980-ми роками, завдяки тому, що американські роздрібні торговці розпалювали конкуренцію між собою, а також розширювали пропозиції. Сьогодні Чорна п'ятниця — це день після Дня подяки (четвертий четвер листопада), який знаменує початок сезону різдвяних покупок. Водночас часовий проміжок знижок може уоливатись з 23 по 29 листопада.

Розблокуйте щоб читати далі
Щоб прочитати цей матеріал потрібно оформити підписку
Вже передплатили?
чорна п'ятницазнижкирозпродажі