7% украинцев продолжают смотреть русскоязычный контент на YouTube: исследование
Аналитический центр международного агентства по трудоустройству Gremi Personal провел исследование и обнаружил, что до полномасштабного вторжения, в 2022 году, доля украинских зрителей русскоязычных каналов составляла 14%, а через два года уменьшилась вдвое — до 7%.
Для исследования специалисты собрали данные аналитики YouTube среди почти полусотни топовых блогеров из России по количеству подписчиков, разделенных на две группы: довоенную аналитику и после полномасштабного вторжения — 2022 и 2024 гг.
"До большой войны, работая с международными инфлуэнсерами, мы получали предложения размещения рекламы у блогеров, среди которых были и из России. Сейчас мы нашли два десятка старых презентации с аналитикой 2020-2021 годов. Дальше нам нужно было получить свежие данные, которые есть сейчас", — рассказывает Максим Пилипенко, эксперт по стратегическим коммуникациям.
Эксперты отобрали каналы по тематикам: "интервью", lifestyle, "технологии" и "авто".
Также учитывались категории: зрительский гендер, возраст зрителей, количество просмотров видео, доля просмотров из Украины.
По результатам исследования оказалось, что больше всего контента из России смотрят дети (Влад А4 – 694 400 зрителей из Украины), дальше идут взрослые, смотрящие интервью (Дудь – 434 000), и уже потом автомобилисты-поклонники Дубровского (334 800).
В украинском пространстве существует пробоина в 7%, через которую протекает русский мир. Основная возрастная группа зрителей анализованных российских каналов – преимущественно мужчины 25-34 лет. Дети также являются неочевидной уязвимой возрастной группой, которые смотрят русскоязычный контент в большом объеме", – рассказывает Евгений Кириченко, основатель Gremi Personal.
Аналитики отмечают, что после полномасштабного вторжения из страны выехало более шести миллионов находящихся за пределами Украины украинцев и соответственно их просмотры не учтены в этом исследовании. Поэтому неизвестно, какую часть зрителей они составляли до войны и что смотрят сейчас в странах пребывания.
