Продолжают творить, раненные войной: Ирина Данилевская о том, как мода выжила за год войны

За одиннадцать месяцев полномасштабной войны пострадали разные сферы жизни. Чуть ли не хуже всего от этого досталось сфере украинской моды, потому что спрос на дизайнерские вещи именно в Украине упал почти до нуля. Но несмотря на проблемы, дизайнеры находят новые пути для того, чтобы остаться на плаву: одни переформатируют свои производственные мощности на обеспечение ВСУ, другие помогают через вещи доносить правду, что происходит в Украине.

Liga.Life пообщалась с соучредителем и председателем оргкомитета Ukrainian Fashion Week Ириной Данилевской и узнала, как смогла выжить модная индустрия в Украине за почти год войны.

Уже почти год войны. Как модная индустрия выживала в таких условиях?

Прошлый год был годом 25-летия Ukrainian Fashion Week. В феврале мы успели провести свой 50-й сезон, а потом началась война.

Когда мы поняли, что UFW не будет в сентябре в Украине, то начали свою Инициативу Support Ukrainian Fashion – написали письма, адресовав их 15 Неделям моды в Европе.

Почему начали эту Инициативу? Мы поняли, что дизайнерам нужно сохраниться. Сохранить бизнес, команды, сезон, свой потенциал. И понимая, что внутренний рынок совершенно не готов в эти военные времена к потреблению дизайнерского продукта, мы направили свои усилия и поддержку на то, чтобы дизайнеры могли показаться за границей.

Дизайнеры с первых дней стали помогать военным. На своих машинках, привыкших к хрупким дизайнерским тканям, они начали отшивать балаклавы, термобелье, куртки, разгрузки, чехлы для брони из очень плотных материалов, волонтерить, поддерживать ВСУ…

А мы – Ukrainian Fashion Week – хотели поддержать дизайнеров. Поэтому направили письма, где написали, что у нас идет война, дизайнеры работают под взрывами, под звуки воздушной тревоги, и предложили показать, что мода – это не только разнообразие, свобода в проявлении своей индивидуальности.

Кто откликнулся на ваши письма?

В первом сезоне (август-октябрь 2022 года) с нами сотрудничали 10 Недель моды. Все они предоставили максимально комфортные условия для дизайнеров. Одни вообще покрывали абсолютно все расходы, в том числе приезд дизайнерской команды в тот или иной город для проведения показа.

Мы очень гордимся этими цифрами. Мы провели 10 событий в 9 странах. В Берлине, Копенгагене, Мадриде, Вене, Будапеште, Лос-Анджелесе, на Мальте, в Румынии… И мы показали коллекции 43 дизайнерских брендов. Это очень большая цифра, и, безусловно, это мировой кейс, автором которого стала Украина.

Почему для нас это было очень важно? Присутствие каждого дизайнера на подиуме той или иной Недели моды в разных странах мы рассматривали не только как бизнес-поддержку брендов. Для нас это была возможность говорить об Украине. Возможность говорить о войне, о том, что нам нужна поддержка.

Конечно, на подиуме были и вещи в традициях нашей национальной вышивки, ставшей узнаваемой в мире, флаг Украины, герб Украины... Были вещи, на которых были вышитые слова "Мариуполь", "Буча". Мир должен об этом узнать не только по фотографиям руин, не только со снимков погибших, но еще и благодаря такому творческому способу.

Строите ли вы сейчас планы на ближайший сезон?

Наши благодарственные письма, которые мы рассылали в ноябре 2022 года, так и формулировали: "Весьма благодарны за поддержку, но мы видим, что война продолжается, и очень надеемся, что в следующем сезоне вы тоже сможете нас поддержать и пригласить украинских дизайнеров". Этот сезон также будет международным, он будет проходить за границей.

Поэтому этот сезон, который уже идет, для нас и для Инициативы Support Ukrainian Fashion начался в Берлине. Мы представили десять дизайнерских брендов на выставке Premium Berlin. Мы все очень верим в то, что победа скоро будет, и мы все очень надеемся, что в сентябре сможем сделать UFW в Киеве. Но пока европейский сезон, который длится с января по март, мы проведем за границей. Помимо Берлина, 1 февраля начнется участие украинских брендов в Copenhagen Fashion Week.

А 21 февраля мы готовим показ трех украинских брендов на London Fashion Week.

Как вы сейчас работаете? Откуда получаете финансирование?

Для команды Ukrainian Fashion Week вся наша работа – волонтерская. За эти одиннадцать месяцев мы ни разу не попросили денег у дизайнеров и делали это сознательно.

Но сейчас я счастлива, что нам удалось получить грант на показ в Лондоне. Поверьте, показ — это очень сложно: это и модели, и визажисты, и парикмахеры, и режиссеры, и работа с медиа, и приглашение гостей, и продакшн самого показа... Наше событие в Лондоне стало возможным благодаря поддержке американского народа, предоставленного Агентством США по международному развитию (USAID) в рамках программы "Конкурентоспособная экономика Украины". Именно так формулируется грантовая поддержка. И мы все благодарны американскому народу за нее. У нас состоится событие в Лондоне, которое, безусловно, очень важно для всех нас! Потому что это очень широкая огласка. Это мировой резонанс. И опять-таки, это будет не только о моде. Это будет о людях, о культуре… Это будет об Украине.

А еще вы выступили информационным партнером для школы "Пилотессы Украины", где девушек учат управлять дроном…

Ничто лучше не влияет на людей, чем твой пример. И потому пять девушек из команды UFW прошли школу пилотесс – это одна из наших продюсеров, менеджер по специальным проектам, наша графический дизайнер, литературный редактор и бухгалтер. Нам очень хотелось своим примером показать, что во время войны обязательно иметь еще какие-то умения, которые могут понадобиться. Когда к нам обратились ребята с этим предложением, мы, конечно, с удовольствием его поддержали. В первую очередь его поддержал наш генеральный продюсер Владимир Нечипорук, и потом мы тоже присоединились. Я считаю, что это очень правильно.

Как эти одиннадцать месяцев войны изменили видение моды для наших дизайнеров?

Для меня очень ценно, что украинские дизайнеры, создавая коллекции, остаются очень честными. Они остаются верны себе, своему стилю, направлению бренда. Конечно, каждый дизайнер сделал, может, и небольшую, но коллекцию с патриотическими символами: с флагом, гербом или в желто-голубых тонах. Эти маленькие коллекции, когда продавались, это всегда были деньги на поддержку тех или иных фондов: от "Вернись живым" до Фонда защиты бездомных животных.

Они не начали делать что-то конъюнктурное, а продолжали делать качественное. Качественно и по идее, и по дизайну, и по производству. Раненные войной, раненные ситуацией, в которой каждый оказался, дизайнеры продолжают творить. И держать высочайшую планку. Свои коллекции они, безусловно, переосмысливали, но сделали это не для того, чтобы поймать славу на волне, а выразиться искренне. Для меня таким ярким примером является бренд FROLOV, который выпустил отдельную линию FROLOV HEART. Они вышивают сердца. Анатомическое сердце – это логотип бренда. Но в этой коллекции эти сердца желто-голубые. Это ручная работа, вышивка. Около 400 вариантов дизайна вышивки. Каждые худи, футболку или свитшот вышивают своими руками. Это может быть вышивка нитями либо бисером. Ты можешь заказать любую вышивку и дизайн этого желто-голубого сердца. Все деньги, которые они получали за эту коллекцию первые полгода, уходили в Фонд Маши Ефросининой. А сейчас все идет в Фонд Сергея Притулы. Люди во всем мире могут купить этот свитшот, приобрести эти худи, футболки с вышитым сердцем… С одной стороны, это очень крутой месседж для всего мира: ты носишь вещь, у тебя сердце в тонах Украины. А с другой стороны, они себе не изменили, потому что сердце — символ бренда с начала его существования, это их лого. Вот такая история меня очень вдохновляет.

Еще в качестве примера, всемирно известный украинский бренд RUSLAN BAGINSKIY — это бренд, производящий шляпы. Они выпустили, например, серию бейсболок с флагом Украины. Это небольшой флажок, деликатный, но эти бейсболки продавались по всему миру. Они есть у знаменитостей от Америки и до Японии. Они их носят. Это меня поражает и восхищает.

Очень многие коллекции были переосмыслением нашего украинского национального костюма. И это тоже очень классно. Кто-то вышивку добавлял, кто-то наносил принт на ткани, как, например, the COAT (коллекция SS23) с силуэтами, принтами и вышивкой, которые символизируют украинские традиции… LITKOVSKA, BEVZA – это всегда воодушевлено Украиной, народным костюмом и всегда очень современно. Ими увлекается мир!

Каждая война внесла что-то новое в мировую моду – от комбинезонов для женщин до появления высоких каблуков. После этой войны сможем ли мы стать трендсеттерами какого-нибудь нового стиля?

Я дам два ответа на этот вопрос. Первый мой ответ – Украина уже в тренде. Люди по всему миру, особенно это заметно на красных дорожках разных событий, пытаются соединить желтый и голубой в своем образе. Или, например, пара одевается: один – в голубом, другой – в желтом. Вот это знак поддержки и знак того, что Украина звучит.

Для меня очень ярким показателем поддержки была история, когда на показ украинских дизайнеров в Лос-Анджелесе пришла сотрудник мэрии в вышиванке. Вышитая рубашка – как символ поддержки. Поэтому и вышиванки звучат, и это сочетание цветов звучит. Даже знаменитый институт цветов Pantone после вторжения России в Украину выбрал новые основные цвета 2022 года — желтый и голубой, цвета украинского флага: "свободный" синий и "энергичный" желтый. Как иллюстрацию, Pantone добавил фотографию подсолнечников на фоне голубого неба.

Я категорически против того, чтобы говорили, что Украина "после войны зазвучит". Она уже звучит. И наши дизайнеры звучат и работают со всем миром.

Второй ответ будет более сухим и профессиональным. Безусловно, великие катаклизмы – политические, экономические, экологические – рождают некий новый стиль и новые подстили в моде. Но сейчас шансы рождения какого-то непосредственно нового-нового направления в моде зависят даже не столько от политических, экономических, экологических ситуаций, сколько от технологий. И кстати, я зря добавила "экологический", потому что современные технологии в fashion связаны в основном с экологией. Теперь технологии будут иметь больше шансов родить что-то совершенно новое в дизайне, чем политические катаклизмы.

Послесловие

Вот что еще важно. Что не только дизайнеры, не только дизайнерская одежда, которая является верхушкой айсберга, но и обычная одежда на улицах, которую носим мы, украинцы, также об Украине. Когда было немного теплее и на людях не было верхней одежды, мы постоянно с вами видели футболки с лозунгами, рубашки, свитшоты, сумки. Я сама недавно что-то упаковывала, чтобы отправить своей подруге, и увидела, что у меня сумка "Русский военный корабль...". У меня есть футболка такая, есть носки "Слава ВСУ"... Очень важно, что мы все сейчас идем вместе. Потому что мы своей одеждой тоже говорим об Украине, наносим на одежду наши государственные символы, носим с огромным удовольствием вышиванки в любой день, а не только в праздники. Или адаптируем вышитые рубашки, что еще интереснее, потому что мы осовремениваем, вытаскиваем из нафталина наши традиции. Поэтому мое восхищение и искренняя благодарность обычным украинцам, которые и в стране, и за рубежом своей одеждой поддерживают Украину.