Какими в этом году будут патриотические новогодние игрушки: рассказывают производители

Елочные украшения с национальным духом

В мастерской "Сделал папа" всегда старались заложить в часть коллекции своих новогодних игрушек украинскую идентичность. Но в этом году спрос на это значительно вырос, рассказывает совладелица мастерской Мария Гром: "Тренды изменились. Раньше в выборе покупателей преобладали игрушки американского типа, кока-кольный Санта, например. В этом году украинцы больше хотят игрушек с национальным духом".

Гордостью мастерской называет набор из восьми новогодних украшений – "Патрон на задании".

"Сделал папа", говорит Мария, единственные производители елочных украшений, имеющие согласование на использование образа Патрона от ГСЧС.

"Летом обратились к ним, было непросто, высокие требования к качеству, материалам, но удалось. Все остальные просто украли Патрона", – отмечает Гром.

В мастерской также можно приобрести серию украшений с национальным духом "Несокрушимые" из 12 игрушек. Или набор елочных украшений из пяти игрушек-пожеланий "Мешочек счастья", где, в частности, есть "Победа".

В магазине "Что-то интересное" предлагают коллекцию стеклянных шариков в желто-синей гамме с изображением колосьев. Эту серию "Оставь елку в лесу" с минималистическими росписями запустили еще семь лет назад, ежегодно используя разные цвета и росписи.

Помимо изделий собственного производства в магазине есть украшения других авторов. Одно из последних поступлений – елочное керамическое украшение в форме географического контура Украины. "Оно полюбилось нашим поклонникам. Мы заметили тенденции этого года выбирать крафтовые изделия украинских мастеров. Сейчас чаще выбирают елочные украшения с украинской символикой", – рассказывают.

Можно купить верхушку на елку в виде трезубца от бренда Grono. Или серию их стеклянных шаров ручной работы с мотивами картин Марии Примаченко.

"Шарики стали дополнением к верхушке-трезубцу. Мы понимали, что не можем выйти на рынок с одним продуктом. Делать просто сине-желтые шарики – банально. Нам пришла в голову Мария, сконтактировали с фондом, они согласовали идею", – рассказывает соучредитель бренда Павел Чмырук.

До этого года он занимался не елочными украшениями, а организацией массовых мероприятий. Но поскольку ивентов и корпоративных мероприятий сейчас не будет, ухватились за идею создать качественный праздничный продукт с украинским направлением без шароварщины. Наборов планируется ограниченное количество, около 200, не больше. Чтобы не оставались на складе. Ведь берясь за игрушки впервые, не понимали, будут ли покупать.

Новогодние шарики с патриотическими надписями "Спасибо ВСУ", "Моста нет" – в этом году наиболее популярные позиции фабрики елочных украшений "Клавдиево". Такие шарики раскупили за первые три недели продаж, рассказывает арт-директор Марина Гукасова. Популярной позицией стал набор стеклянных игрушек ручной работы "Херсонскому освободителю", объединивший игрушки "Сердце Украины" и "Херсонский арбуз".

"Люди сейчас покупают не обычный декор. Такие игрушки больше не востребованы, в отличие от игрушек со смыслом. Ведь елка – о том, что произошло с человеком за этот год", – убеждена Гукасова.

Как большая война повлияла на производство и спрос на новогодний декор

Самая большая проблема в мастерской "Сделал папа" с фанерой. Покупать за границей сырье не конкурентно по цене, получится где-то вдвое дороже отечественного. Работают на украинской панели, а с ней дефицит, рассказывает Мария Гром. "Завод, где обычно покупали фанеру, работает день через два из-за отключения электроснабжения. Это привело к повышению стоимости сырья". С сентября по декабрь, говорит, цена на сырье трижды вырастала.

Продажи в мастерской снизились где-то на 30%. Если раньше корпорации заказывали подарочные наборы для своих работников (например, коробки под алкоголь), в этом году не продали ни одного корпоративного набора для взрослого. По корпоративным заказам остались исключительно подарки для детей работников, говорит Мария. Цены на свои новогодние игрушки, говорит, не поднимали. В прошлом году самая простая новогодняя игрушка из дерева от бренда "Сделал папа" стоила 21 грн, в этом – 22 грн.

"Если сосчитать в эквиваленте к доллару, маржинарность совсем снизилась. Но в этом году все иначе. Надо идти навстречу покупателю", – убеждена Гром.

В "Что-то интересное" цены выросли где-то на 10%. Трудно минимизировать подорожание, если подорожало сырье, затратная стоимость изделия. Продажи ниже, чем в прошлом году: "Но подарки и зимний декор в этом году все равно покупают.

Работа производства у них тоже усложнилась из-за отключения электроэнергии. Иногда, говорят, приходится в два ночи быть в мастерской, чтобы загрузить муфельную печь для запекания стекла/керамики. Сырье стало недоступным. Ведь, например, в Славянске большинство керамистов заказывали глину. Также возросла стоимость и снабжение, поэтому бренд покупает американское стекло. Производство в нынешних условиях – как видеоигра, говорят: "Когда нужно пройти определенное количество уровней, чтобы выполнить задачу. Но мы сейчас все живем/работаем в таких условиях. Приходится тщательнее планировать день, иногда по несколько раз передвигаться с производства в магазин и наоборот. Приходится работать и в ночное время, и определенный результат удается получить.

Покупатели Grono недавно активизировались. "Мы поняли, что немногие заранее покупают такие вещи, как новогодние игрушки", – замечает Чмырук. Их шарики недешевые (один стоит 650 грн), но спрос есть. Отключение электричества влияет на работу: "В коммуникации с клиентами через инстаграм все окей. Но то у первых подрядчиков, производителей коробок, выключают свет, то потом у вторых, производителей шаров. Одно есть, нет другого. Или наоборот".

Фабрика елочных украшений "Клавдиево" расположена в Бородянском районе, поэтому весной более двух месяцев была под оккупацией, часть сотрудников уехали. Работу смогли начать в начале мая. Когда из-за обстрелов начались отключения света, сначала пытались подстроиться к графику, но в конце концов приобрели генераторы. "Мы завязаны на электричестве, художники рисуют под лампами, сушка и тому подобное", – говорит Гукасова. Чтобы рабочие процессы не останавливались, на фабрике работает несколько генераторов. "Но стеклодувы могут работать только, когда есть электричество, генераторы их не тянут", – добавляет она.

В этом году, говорит, не было уверенности в продажах. Чтобы продукция не оставалась на складе до следующего года, делают понемногу игрушки. Цены на новогодние игрушки выросли – от 20 до 80%. Если игрушка была на складе, то это может быть 20%. Но стоимость товаров, произведенных в этом году, выросла практически вдвое. Ведь сырье для них – стекло, картон, краски – это импорт.

Если сравнивать с прошлым годом, подчеркивает Гукасова, сезон стал короче. Люди покупают игрушки в последний момент. В прошлом году фабрика продавала продукцию, начиная с сентября. А сейчас начали поближе к концу ноября. Впрочем, интенсивность продаж практически не изменилась: "В конце концов, спрос на патриотические шарики мы так и не смогли удовлетворить, потому что сделали небольшой тираж. Сейчас фактически из-под кисти украшения идут на продажу".