Почему электронные книги дешевле на 30%, чем бумажные. Главное о рынке е-книг в Украине

Очередная волна отключений электроэнергии в Украине увеличила популярность запроса в Google "электронные книги". По данным исследования Украинского института будущего, в течение 2022-2023 годов электронные книги покупали около 17% опрошенных. А исследование Украинского института книги показало, что в 2023 году 12% опрошенных выбирали только электронные книги, когда в 2020 году эта цифра была значительно меньше – 5%.

Как развивается рынок электронных книг в Украине, как формируется цена на них и возможно ли противодействовать пиратству — LIGA.Life расспросила у десяти украинских издателей и онлайн-платформ Абук и Yakaboo.

Электронный (не) бум

По словам Елены Безуглой, тогдашней СЕО книжной платформы Yakaboo, в 2022 году произошел "бум" на электронные книги. Среди причин называет удобство и мобильность, а также более низкую цену по сравнению с бумажным форматом.

С этим тезисом согласны издательства "Астролябія", "Ранок" и "Видавництво 21". Их электронные книги действительно стали активнее продаваться именно в 2022 году. Например, продажи этого формата в издательстве "Астролябія" выросли в 30 раз, а у "Ранок" – втрое по сравнению с предыдущими годами.

С другой стороны, некоторые представители сферы называют этот период не "бумом", а "закономерным этапом развития рынка".

"Во-первых, только в 2021 году на украинском рынке появились первые полноценные приложения с электронными книгами. То есть до сих пор не было удобной украинской платформы, где клиент мог бы купить и почитать книгу. Во-вторых, на период 2020-2021 годов пришлась активная работа с рынком электронного контента среди самих издателей", – утверждает Екатерина Аврамчук, СЕО онлайн-платформы Абук.

Этот тезис подтверждает пример издательства Vivat. По состоянию на 24 февраля 2022 года у них было только 50 книг в каталоге электронных. За первый год полномасштабного вторжения активно развивали взаимоотношения с площадками продаж электронного контента. Так, к декабрю 2022 года количество электронных книг увеличилось до около 150, а по состоянию на июнь 2024 – до 288.

А по наблюдениям "#книголав", "КСД" и "Видавництва Старого Лева"на рост интереса к электронным книгам также повлияли:

• вынужденная эмиграция украинцев из-за войны, из-за чего они скорее выбирали более мобильные электронные форматы, чем бумажные;
• популярность и рост предложения электронных устройств, упрощающих доступ к книгам;
• переход читателей на украинский язык, что увеличило спрос на украиноязычные книги.

Итак, в 2022 году и спрос, и предложение электронных книг постепенно начали расти. Однако сохранилась ли эта положительная динамика в 2023-м и остается ли до сих пор? Разберемся дальше.

Блекаут вызывает интерес к чтению?

Динамика продаж электронных книг в течение 2023-начала 2024 года отличается в зависимости от издательства. К примеру, в 2023 году продажи цифрового контента "Ранок" выросли на 30% по сравнению с 2022-м, а у "КСД" наблюдают ежегодный прирост вдвое.

"За первые 5 месяцев 2024 года мы уже продали на такую же сумму, как и за весь 2022 год, и 65% от продаж 2023 года", – утверждает Татьяна Рябченко, PR-менеджер издательства "КСД".

В приложении Yakaboo вырос запрос на создание корпоративных библиотек. Количество компаний, которые включили такую функцию, увеличилось в четыре раза, объясняет Евгений Воловиченко, CEO Yakaboo. А к началу сентября 2024 года прогнозируют очередной "всплеск" и повышение интереса к электронным книгам в целом.

А какая ситуация на рынке электронных книг сейчас, в июне 2024 года? Предсказывают ли издатели рост продаж в связи с блекаутами? Ведь опираясь на популярность запроса "электронные книги" в поисковике, можно предположить, что перепады электроэнергии спровоцируют новый "бум" цифровой литературы.

У представителей рынка мнения разнятся.

Например, в "КСД" и "#книголав" не связывают рост интереса к электронным книгам с отключениями электроэнергии.

"Блекаут как явление влияет на сложность изготовления бумажной книги и ее удорожание. Будет ли рост цены столь весомым, чтобы потребители выбрали электронную книгу вместо бумажной, сказать сложно. Однако такой вариант развития событий – возможен", – объясняет Дмитрий Осколков, директор издательства "#книголав".

В Yakaboo, "Астролябія", "Ранок" и Абук не отрицают роста интереса к электронным книгам в этот период. Аргумент – опыт блекаутов 2022 года. К примеру, интерес к электронным изданиям "Астролябія" возрос примерно на 50-70% зимой-осенью 2022 года.

Кроме того, издательство электронных книг Olean уже заметило спад продаж с новой волной отключений света. Основатель издательства Елена Новицкая предполагает, что при длительном отсутствии света люди максимально экономили заряд гаджетов, поэтому меньше книг покупают и читают.

Кроме того, все упомянутые издатели и платформы не готовы утверждать об очередном "буме" популярности электронных книг.

"Рост продаж не обязательно свидетельствует о росте спроса. Он может быть связан с тем, что люди просто готовы покупать электронные книги, когда нет доступа к другим формам развлечений, таким как телевидение или интернет. Вместе с тем электронные книги действительно могут стать более популярными в условиях блекаутов. Поскольку они доступны на любом устройстве, что делает их удобными для чтения даже в темноте", – объясняет Евгений Воловиченко.

А Екатерина Аврамчук добавляет: "Блекауты повлияли на продажи цифрового контента в целом, но это не было и не будет бумом, потому что отсутствие света не заставит читать тех, кто не читает. А те, кто больше привык к чтению бумажных книг, частично начали использовать электронные, но маленький фонарик решает все проблемы с отсутствием света".

Как формируется цена на электронные книги

LIGA.Life уже писала, что после начала полномасштабного вторжения цена на украинскую бумажную книгу в среднем выросла на 37,5%. Электронная книга обычно стоит на 30-40% дешевле, чем печатная. Следовательно, можно предположить, что этот фактор также повлиял на популярность электронной книги.

Однако это не совсем так, уверяют издатели. Во-первых, целевая аудитория электронных и бумажных книг – обычно разная.

Это больше вопрос комфорта и условий чтения, чем стоимости.

"По данным Украинского института книги, доля людей, покупающих исключительно бумажный формат, снизилась с 39% в 2020 году до 21% в 2023 году. Но это характерно не только для Украины. Это мировая тенденция. Например, в Италии в 2022 году произошел бум чтения. Если объединить цифровое чтение и аудиопрослушивание, то на это у итальянцев в 2022 году ушло около 982 млн мин (это более 2 месяцев времени) Вообще цифровое чтение за год (2022) в Италии выросло на 62%, согласно исследованию цифровой платформы Rakuten Kobo", – рассказывает Екатерина Аврамчук.

Во-вторых, цена цифровых версий растет пропорционально печатным. Чтобы понять лучшую общую картину, разберем, как формируется цена на электронную книгу.

"Общее мнение "электронный контент должен стоить дешево, потому что нет расходов на бумагу" – некорректно", – отмечает Юлия Орлова, директор издательства Vivat и добавляет: "У площадок, продающих электронный контент (Google Books, Apple Books, Amazon и т.д.) достаточно высокая комиссия – до 60% от розничной цены. А правообладатели накладывают на электронные книги роялти – 25-40% от полученного издательством дохода от продаж. Для сравнения: роялти за бумажные книги – в среднем 8-12%. Поэтому значительное удешевление электронной книги по сравнению с бумажной невозможно".

Кроме роялти и комиссии, в цену электронной книги закладывают:

• стоимость лицензии;
• расходы по оформлению книги: верстку, редактуру, перевод, корректуру, дизайн и создание электронного формата;
• налоги;
• оплату работы сотрудников;
• доход издателя;
• расходы на рекламные кампании.

"Стоимость изготовления электронной книги формирует производитель, в соответствии со своими затратами. Как правило, цена электронной книги на 40% ниже бумажной. То есть, по сути, отличается цена печати", – заключает Евгений Воловиченко и добавляет, что пропорции цены могут варьироваться в зависимости от жанра, объема книги, популярности автора и т.д.

К примеру, электронная версия бестселлера или горячей новинки может несущественно отличаться от бумажной.

Итак, мнение о том, что спрос на электронную книгу может уменьшить спрос на бумажную – тоже миф.

Рост рынка электронных книг скорее создает дополнительные возможности для разных групп читателей, сходятся во мнении издатели. Например, человек, обычно выбирающий бумажные книги, в путешествие берет электронную версию. Или наоборот – человек, читающий обычно электронные книги, может купить печатный вариант для личной библиотеки.

"Впрочем, есть случаи, когда рост популярности электронных книг может привести к снижению спроса на бумажные. К примеру, в случае бестселлеров. В общем же, рынок бумажных книг остается устойчивым. Ведь существует много людей, которые и дальше будут выбирать этот формат", – заключает Евгений Воловиченко.

Почему не все книги есть в электронной версии

Причина кроется в покупке лицензии на продажу цифрового формата. Часто издатели пытаются покупать сразу пакет прав – на печатную, электронную и аудиокнигу, утверждают в "Артбукс".

"Сначала мы были сосредоточены на бумажных книжках. Поэтому покупали права только на такую версию. Впоследствии решили делать электронные. Где это было возможно дополнительно, купили права. Но, к сожалению, не всегда можно договориться с правообладателями относительно электронных версий книг, или этот процесс затягивается надолго", – добавляют в издательстве.

По словам Юлии Орловой, докупка прав на электронные версии изданных бумажных книг также экономически нецелесообразна. Кроме того, иногда сам правообладатель запрещает распространять книги в таком формате и предоставляет права исключительно на бумажную. Причина – страх пиратства, добавляют в "Видавництві Старого Лева".

К примеру, чтобы уменьшить риск нелегального распространения электронной версии бестселлера-фэнтези "Четверте крило", "КСД" продает ее исключительно на Google Books.

Также не все книги можно и целесообразно переводить в такой формат. Например, у издательства "Ранок" нет электронных версий книг-игрушек или с наклейками, раскрасок, крупных иллюстрированных изданий и т.д.

Как противодействовать пиратству книг в Украине

По исследованию Украинского института книги, в 2023 году электронный формат книг выбирало 12% респондентов, но покупало их всего 3%. Это очередное доказательство того, что в Украине преуспевает пиратство, за которое нет юридической ответственности.

Именно поэтому некоторые издатели даже отказываются от идеи электронных книг. К примеру, в комментарии LIGA.Life соучредитель "Видавництва" Лилия Омеляненко заметила, что они не издают цифровые версии книг из-за пиратства.

"Это большая проблема. У нас даже есть внутренняя база пиратов, с которыми боремся долго и упорно. Речь идет о разных форматах: от "открытых библиотек" на классических сайтах до начитанных на YouTube "аудиокниг", на которые включена монетизация. Работать в экосистеме западных компаний, как YouTube, проще и прозрачнее, потому что авторское право там уважают. Так что пираты быстро получают по заслугам", – объясняет Тарас Гуменюк из "Астролябія".

Недавно издательство заметило распространение пиратских копий своих книг "серым" издательствам. "Астролябія" подала заявление в полицию, и сейчас готовится судебный иск.

Среди причин развития пиратства в Украине директор издательства "#книголав" называет:

• в Украине нет инструментов, способных обеспечить защиту файлов на больших платформах и верифицировать их как продукт правообладателя;
• украинцы пренебрегают ответственностью за нелегальное потребление и распространение книг и других электронных продуктов;
• общество в большинстве своем не готово потреблять платный контент.

Это подтверждает кейс пиратства, с которым столкнулись "Артбукс". Украинка перевела, озвучила и выложила на YouTube две книги "Сім чоловіків Евелін Г'юґо" и "Я рада, що моя мама померла"), на которые издательство приобрело права, но на тот момент еще не издало печатную версию.

"Через техподдержку YouTube нам удалось связаться с этой девушкой и договориться об удалении нелицензионного перевода по свободному доступу. Однако из разговора мы поняли, что она не осознавала, что делает что-то незаконное. В конце концов она извинилась, убрала контент и больше его не выкладывала", – добавляют в "Артбукс".

Если же пираты отказываются удалять контент, то издатели привлекают все возможные рычаги воздействия – от писем в техподдержку платформ (Telegram, Google, YouTube) и жалоб до судебных исков.

В целом издатели видят решение этой проблемы в несколько способов:

• закрытие разрешения на загрузку файлов из книжных приложений. Например, в Librarius нельзя загружать файлы, а также есть внутренний запрет делать скриншоты. В "Видавництві Старого Лева" также видят возможность создания собственного приложения. Однако, с другой стороны, это может сузить аудиторию. Поскольку не все читают электронные книги на телефоне или планшете, отмечают в издательстве.
• шифрование файлов с электронными книгами. Например, у издательства Olean во все книги автоматически "вшита" антипиратская система. Так, благодаря специальной CRM основательница издательства видит путь книги. Например, если ее загрузили на ноутбук или телефон и она появляется в Telegram, то Елена видит, кто это сделал.
• блокировка пиратских сайтов поисковыми системами.
• конфигурации в законодательстве. К примеру, в Германии загрузка пиратского контента карается большими штрафами – до 2000 евро. Это значительно снижает количество людей, рискующих загружать фильмы, музыку или книги нелегально, отмечают в издательстве "Ранок".

А еще важна коммуникация с аудиторией. Следует объяснять, что каждая "пиратская книга" – недополученные роялти авторов, закрепление за Украиной статуса страны с низким уровнем защиты авторского права, а также отсутствие у издателя ресурса делать новый качественный контент, – отмечают в "Артбукс".