Реклама больше не выглядит как реклама – кто сейчас влияет на выбор потребителей

Реклама больше не выглядит как реклама. Вы только что купили средство для лица, потому что случайно увидели его в TikTok или Instagram. Без громких слоганов и логотипов – просто кто-то снял "живое" видео. Похоже, снова вас подловил маркетинг новой волны. Кажется, это просто искренний совет. Но на самом деле это стратегия.

В новом мире маркетинга известные крупные инфлюенсеры отходят на второй план, глянец и знаменитости больше не продают. На их место приходит подлинность, настоящие эмоции и контент, кажущийся случайным, но на самом деле он решает ваши проблемы.

Как это работает? LIGA.net пообщалась с цифровым маркетологом Ритой Елиной, стратегическим маркетологом Дарией Нахабой и экспертом по таргетированной рекламе Натальей Крат. В этой статье вы узнаете:

• Как бренды создают вирусный контент, чтобы мы даже не замечали, что нам что-то продают?
• Маскируют ли бренды рекламу под искренние отзывы – и как это работает?
• Как аудитория учится распознавать фальшивый тон и возвращается к "обычному" контенту?
• Как бизнесу адаптировать стратегию под новые запросы?

Почему бренды отказываются от звезд и инфлюенсеров: каковы риски и преимущества такого подхода?