Зависимость от шопинга: почему мы покупаем больше, чем нужно

Что такое зависимость от шопинга и как бренды заставляют нас покупать больше? Психологические механизмы, маркетинговые приемы и как избежать импульсивных трат — LIGA.Life спросила у экспертов, как социальные сети, блогеры и рекламные стратегии влияют на наше поведение и как научиться различать настоящие желания от навязанных.

Какие психологические и социальные факторы формируют импульсивные покупки?

Часто в основе лежат эмоции и психологические механизмы. Шопинг может быть способом поднять настроение, справиться со стрессом или даже заполнить внутреннюю пустоту. Покупая что-то новое, мы получаем кратковременное чувство радости, похожее на дофаминовый всплеск, который быстро угасает, заставляя нас искать новый "допинг", комментирует для LIGA.Life Рита Елина, маркетолог, автор канала на Youtube "Почему это покупают".

"Шопинг — это быстрое удовольствие: "маленькое угощение", которое приносит нам мгновенный дофаминовый кайф. Мы не можем быстро купить квартиру, или машину, или даже путешествия." А вот кофточку или помаду можем", – объясняет в разговоре с LIGA.Life Дарья Мусаева, маркетолог, сотрудничающий с люксовыми брендами.

Украинские бренды сегодня удивляют качественным маркетингом, ассортиментом и качеством. Блогеры, рекламные кампании, UGC-креаторы превратили обычные покупки в ритуал,