Свідома мода та TikTok: як змінюється індустрія і які бренди диктують тренди

Зміни у світі моди відбуваються швидше, ніж будь-коли раніше. Особливо це стосується соціальних мереж, де TikTok стає основною платформою для формування трендів. Алгоритми цієї мережі генерують безліч мікротрендів, роблячи товари вірусними, що дозволяє ритейлерам на кшталт Shein миттєво випускати нові моделі, натхненні останніми інтернет-хітами.

TikTok не лише генерує модні тенденції, а й змінює самі підходи до споживання, що впливає на бренди, маркетингові кампанії та навіть процес купівлі. Як саме TikTok формує модну індустрію і чому брендам доводиться постійно адаптуватися до шаленого ритму платформи, спеціально для LIGA.Life, розповіла digital-маркетологиня, експертка з монетизації через TikTok Ольга Іванова.

TikTok vs Instagram: хто задає модні тренди швидше?

У 2010-х роках Instagram став основним майданчиком для демонстрації особистого стилю. Він визначав, що модно — від шопінгу та макіяжу до пластичної хірургії. Tumblr і Pinterest надихали й допомагали знайти власний стиль, а Instagram перетворював це натхнення на реальні образи.

TikTok працює інакше. Якщо алгоритм виявить, що користувач цікавиться модою, він миттєво перетворюється на головне джерело натхнення — навіть більш релевантне, ніж Pinterest, і значно різноманітніше за Instagram.

За словами Ольги Іванової, найбільший виклик для брендів — швидкість змін трендів у TikTok. В Instagram тренди раніше трималися місяцями або навіть роками, тоді як у TikTok вони набирають популярність за кілька тижнів, а інколи й днів.

— У TikTok усе змінюється блискавично. Якщо раніше бренди могли планувати на кілька місяців уперед, то зараз навіть одне відео здатне кардинально змінити ситуацію. Наприклад, у 2024 році тренд на "glass skin" став масовим менш ніж за місяць після кількох вірусних відео, — розповідає Ольга Іванова.

Як TikTok формує тренди в моді

Швидкоплинні мікротренди в TikTok можна порівняти з ультрафаст-фешн — моделлю надшвидкої моди, якою користуються платформи на зразок Shein. Вони здатні розробити й запустити у виробництво нові товари за лічені дні, миттєво реагуючи на інтернет-тренди.

Якщо певний стиль чи продукт стає вірусним у TikTok, він миттєво розпродається, що лише підсилює бажання користувачів швидко виявляти й підхоплювати нові тенденції.

Digital-маркетологиня Ольга Іванова зауважила, що TikTok також став ключовим майданчиком для відродження моди 90-х і 2000-х років. Завдяки цій платформі повернувся стиль Y2K, а також тренди на низьку посадку, корсети та перлинні аксесуари.

— Усі полюбили TikTok не тільки за нескінченний потік контенту, а й за його автентичність. Тут немає бездоганно відретушованих фото, як в Instagram, тому кожен може стати популярним і запустити тренд. Навіть працюючи з командою над проєктами, ми ніколи не можемо точно передбачити, яке відео стане вірусним – головне, щоб воно було щирим. Наприклад, нещодавній бум на coquette aesthetic зробив жіночні бантики, корсети та мереживні рукавички мастхевами сезону. Бренди швидко підлаштувалися та почали активно додавати ці елементи у свої колекції, — зазначає експертка з TikTok.

Як TikTok робить бренди популярними

За словами Ольга Іванової, український бренд BAZHANE у 2024 році став вірусним завдяки TikTok. Хоча він існує з 2019 року, саме відео з пальтами BAZHANE зробили його іконою стилю, що в результаті принесло йому мільйонні охоплення та стрімке зростання продажів.

— Якщо говорити про світовий рівень, то бренд Dyson також завдячує своїй популярності саме інфлюенсерам по всьому світу. Вони перетворили їхні стайлери на культовий б’юті-атрибут, і тепер жодне відео про morning routine не обходиться без цих девайсів, — додала вона.

TikTok як головний генератор попиту

TikTok — це не просто платформа для розваг, а й потужний інструмент маркетингу. Бренди постійно відстежують тренди й інтегрують їх у свої колекції.

— Тренди, що зароджуються на TikTok, не лише створюють хайп — вони формують маркетингові стратегії та стимулюють масовий попит на певні товари. Швидкість і динаміка цієї платформи вимагають від брендів гнучкості. Ті, хто встигає адаптуватися, отримують величезні прибутки. А ті, хто ігнорує TikTok, ризикують залишитися за бортом сучасної моди, — пояснила експертка.

Свідоме споживання: тренд чи необхідність?

Челенджі на теми апсайклінгу, ресейлу та капсульних гардеробів швидко стають вірусними.

Тренди на #SustainableFashion та #ThriftFlip зібрали мільярди переглядів, що свідчить про зростаючий інтерес до осмисленого підходу до моди.

Водночас швидкість зміни трендів, за словами Іванової, може спонукати до імпульсивних покупок, змушуючи людей постійно оновлювати гардероб. Це підкреслює важливість пошуку балансу між натхненням і свідомими купівлями.

— Стандартний образ української модниці вже включає кепки від Руслана Багінського, пальто BAZHANE та прикраси Guzema. Тому важливо підходити до придбань свідомо, аби не піддатися "масовій істерії", — пояснює експертка.

Мікроінфлюенсери як конкуренти брендам

Ольга Іванова наголошує, що сьогодні мікроінфлюенсери можуть конкурувати з великими брендами.

— Компанії витрачають величезні бюджети на рекламу, але саме мікроінфлюенсери створюють потужний вплив. Вони виглядають автентично, викликають довіру і можуть зробити продукт вірусним без великих витрат на маркетинг, — підкреслила вона.

Експертка прогнозує, що у 2025 році бренди ще активніше співпрацюватимуть із мікроінфлюенсерами, адже їхній контент сприймається природніше та ефективніше впливає на споживачів.

TikTok як новий центр моди

TikTok кардинально змінює традиційні канали модної індустрії. Журнали, покази та класичні рекламні кампанії більше не є головними джерелами трендів. Тепер блогери створюють вірусні образи, які швидше стають популярними, ніж нові колекції на подіумах.

— У майбутньому тренди будуть ще більш персоналізованими, а TikTok посилить свій вплив на моду. Віртуальна реальність і нові формати контенту вже на горизонті. Проте з активним розвитком платформи з’явилася ще одна проблема — надмірне споживання. Перед імпульсивною покупкою варто дати собі час на роздуми: чи дійсно цей товар необхідний, чи це лише швидкоплинний тренд? — пояснює експертка.

Українські бренди, що диктують моду

Ruslan Baginskiy: як український бренд підкорив світ

Ruslan Baginskiy став відомим завдяки стильним кепкам та аксесуарам, які носять світові знаменитості. Це приклад того, як талант і грамотний маркетинг працюють разом.

Ruslan активно використовує Instagram для просування колекцій, створюючи не просто контент, а емоційну атмосферу навколо бренду.

Сучасний маркетинг — це коли культові зірки обирають твій бренд, а ти використовуєш цей момент для популяризації. Кім Кардаш’ян, Ріанна, Бейонсе — всі вони носять кепки від Baginskiy, що стало потужним маркетинговим кроком. Взаємодія з інфлюенсерами формує відчуття, що кожен, хто стежить за модою, мусить мати хоча б одну річ цього бренду.

BAZHANE: пальта, що стали культовими

BAZHANE здобув популярність не лише завдяки якісному дизайну, а й завдяки активному просуванню через соціальні мережі, зокрема TikTok.

TikTok дозволяє брендам швидко залучати увагу молодої аудиторії, і BAZHANE скористався цією можливістю для підвищення впізнаваності. Співпраця з інфлюенсерами та блогерами допомогла бренду стати популярним серед трендсетерів і зробила пальта BAZHANE впізнаваними у світі сучасного стилю.

Guzema: прикраси поза часом

Guzema — український бренд ювелірних прикрас, що завоював популярність завдяки мінімалістичному дизайну та витонченій естетиці. Його філософія — краса в простоті, а кожен виріб створюється з акцентом на елегантність і позачасовість.

Прикраси Guzema носять не лише українські знаменитості, а й світові зірки. Зокрема, перша леді України Олена Зеленська активно популяризує бренд, що допомагає йому зміцнювати позиції на ринку.

Guzema активно використовує Instagram і TikTok для просування, демонструючи не тільки прикраси, а й атмосферу, стиль і філософію бренду.

TikTok змінює не тільки швидкість моди, а й ставлення до покупок. Бренди змушені адаптуватися до цих швидких змін, адже платформа, яка раніше була лише розвагою, перетворилася на важливий інструмент формування споживчих звичок.