TikTok диктує нові правила beauty-трендам: як розмаринова вода підкорила соцмережі

TikTok уже кілька років є головною платформою для формування beauty-трендів. Алгоритми соцмережі, короткий формат відео та вірусність контенту дають змогу ідеям швидко поширюватися серед мільйонів користувачів, змінюючи їхні звички та навіть впливаючи на роботу косметичних брендів. Один із найяскравіших прикладів — лайфхак із розмариновою водою для волосся. Спеціально для LIGA.Life експертка з TikTok Яна Мішенцова розповіла про особливості таких трендів та їхній вплив.

TikTok і революція в beauty-трендах: як це працює

TikTok працює за принципом "соціального підтвердження": якщо ідею пробують тисячі людей і вона отримує мільйони лайків, то здається, що це справді працює.

— TikTok став головною платформою для зародження нових beauty-трендів завдяки короткому відеоформату, алгоритмам рекомендацій і вірусності контенту. Нові ідеї розлітаються всього за кілька годин, впливаючи не лише на стиль користувачів, а й на глобальний б’юті-ринок. Бренди змушені швидко адаптуватися, випускаючи продукти, що відповідають новим запитам, — зазначила Яна Мішенцова.

Платформа також створює ефект спільноти, коли люди починають обговорювати й випробовувати нові лайфхаки. Це підвищує рівень довіри до трендів і змушує косметичні компанії слідкувати за активностями TikTok, аби не втратити актуальність у споживачів.

Як з’явився тренд із розмариновою водою?

Кілька місяців тому користувачі TikTok почали ділитися простим і натуральним рецептом для догляду за волоссям: заварити листя розмарину, настояти воду та використовувати її як спрей для стимуляції росту волосся.

Рецепт швидко став вірусним. Користувачі демонстрували, як розмаринова вода робить волосся сильнішим, зменшує випадіння і навіть додає блиску. Ефект відео посилювався завдяки чітким результатам "до" і "після", що переконувало навіть скептиків.

— Спочатку користувачі виготовляли лайфхак із розмариновою водою самостійно, але згодом цей тренд підхопила косметична компанія, перетворивши його на справжній хіт продажів. У результаті попит на готовий продукт став настільки високим, що його було неможливо знайти на жодній платформі, — підкреслила експертка з TikTok.

Новий тренд — Daily Shed

У 2025 році очікується поява нового вірусного тренду — Daily Shed, який уже набирає популярності за кордоном.

— Суть цього тренду полягає в демонстрації контрасту між своїм зовнішнім виглядом перед сном і зранку. Чим "страшніше" виглядаєш увечері — тим ефектніше виглядаєш на ранок. Такий контент викликає інтригу й змушує глядачів додивитися ролик до кінця, що ідеально працює для алгоритмів TikTok, — пояснює Яна.

Завдяки емоційності та несподіваності цей тренд уже починає віруситися серед користувачів соцмережі.

"Clean girl aesthetic" — природна краса, що захоплює молодь

Цей тренд зробив природний вигляд та здорову шкіру головними beauty-ідеалами TikTok. Суть "clean girl aesthetic" полягає в мінімалістичному догляді та легкому макіяжі, що підкреслює натуральну красу.

— Така естетика приваблює молодь своєю простотою та універсальністю. Але хочу зауважити, що часто цей образ існує лише в соціальних мережах, а в реальному житті може суттєво відрізнятися. Адже досягти такого ефекту буває складно через проблемну шкіру чи інші фактори, — коментує Яна Мішенцова.

Цей тренд нагадує, що краса — це не лише косметика, а й догляд за здоров’ям шкіри, правильний раціон та внутрішня гармонія. Але, як і з будь-яким трендом TikTok, важливо адаптувати його до своїх індивідуальних потреб і можливостей.

"Ліфтинг-брови" і гліттер: чи є практичне застосування?

Однією з технік, яка здобула популярність завдяки TikTok, є "ліфтинг-брови". Це ще один вірусний тренд, який уже кілька років активно розповсюджується завдяки блогерам і їхнім відео. Однак, хоча для фото та відео цей лайфхак виглядає дуже ефектно, в реальному житті його застосування може бути не таким практичним.

Блогери постійно шукають нові методи, щоб виділитися серед конкурентів, тому з’являються нові техніки, а внаслідок ефекту соціального підтвердження вони переростають у тренди, – пояснила Яна Мішенцова.

Багатошаровий гліттер також став популярним завдяки TikTok.

— Не забуваймо, що хоч аудиторія ТікТок наразі доволі доросла та свідома, все ж таки в цій соцмережі є багато дітей та підлітків. І саме вони підвірусили цей тренд. У денному макіяжі такий образ навряд чи стане масовим, але він ідеально підходить для святкових або креативних образів. А щодо шкоди для шкіри, то головне — використовувати косметичний гліттер і не забувати ретельно знімати його перед сном, — зауважує експертка.

Beauty-hacks TikTok: користь чи шкода?

TikTok активно пропагує різні лайфхаки, проте не всі поради варто сприймати серйозно.

— TikTok переповнений лайфхаками, які обіцяють швидкі результати: від контурингу губ без філерів до DIY-засобів для обличчя. Проте не всі тренди безпечні. Деякі beauty-hacks можуть бути справді корисними, допомагаючи вдосконалити техніку макіяжу, але є й такі, що можуть нашкодити шкірі чи здоров’ю. Я б точно не довіряла всім порадам та лайфхакам. Слід пам'ятати, що вони часто створені для підняття охоплень та щоб тримати увагу глядача, — підсумовує Яна Мішенцова.

Як перевіряти тренди перед використанням?

Тренди TikTok — це не лише про креатив, а й про відповідальність. Не всі beauty-хакі однаково корисні чи безпечні. Перед тим як випробовувати новий лайфхак, варто звернути увагу на кілька ключових моментів:

• Перевірте складники чи техніку. Чи відповідають вони вашим потребам та стану шкіри або волосся?
• Консультуйтеся з експертами. Професіонали можуть дати точну оцінку, чи не зашкодить цей метод вашому здоров’ю.
• Уникайте крайнощів. Тренди, що обіцяють "чарівний результат за 5 хвилин", часто є маркетинговими пастками.

TikTok продовжує бути джерелом натхнення для мільйонів, але ключ до успіху — критичне мислення. Пробуйте тренди, які здаються цікавими, але завжди піклуйтеся про безпеку свого здоров’я.