Осознанная мода и TikTok: как меняется индустрия и какие бренды диктуют тренды

Изменения в мире моды происходят быстрее, чем когда-либо прежде. В особенности это касается социальных сетей, где TikTok становится основной платформой для формирования трендов. Алгоритмы этой сети генерируют множество микротрендов, делая вирусными товарами, что позволяет ритейлерам вроде Shein мгновенно выпускать новые модели, вдохновленные последними интернет-хитами.

TikTok не только генерирует модные тенденции, но и изменяет подходы к потреблению, что влияет на бренды, маркетинговые кампании и даже процесс покупки. Как именно TikTok формирует модную индустрию и почему брендам приходится постоянно адаптироваться к безумному ритму платформы, специально для LIGA.Life, рассказала digital-маркетолог, эксперт по монетизации через TikTok Ольга Иванова.

TikTok vs Instagram: кто задает модные тренды быстрее?

В 2010-х годах Instagram стал основной площадкой для демонстрации личного стиля. Он определял, что модно – от шопинга и макияжа до пластической хирургии. Tumblr и Pinterest вдохновляли и помогали найти собственный стиль, а Instagram превращал это вдохновение в реальные образы.

TikTok работает по-другому. Если алгоритм обнаружит, что пользователь интересуется модой, он мгновенно превращается в главный источник вдохновения — даже более релевантный, чем Pinterest, и гораздо разнообразнее Instagram.

По словам Ольги Ивановой, самый большой вызов для брендов — скорость смен трендов в TikTok. В Instagram тренды раньше держались месяцами или даже годами, тогда как в TikTok они набирают популярность за несколько недель, а иногда и дней.

– В TikTok все меняется молниеносно. Если раньше бренды могли планировать на несколько месяцев вперед, то сейчас даже одно видео способно кардинально изменить ситуацию. Например, в 2024 году тренд на "glass skin" стал массовым менее чем через месяц после нескольких вирусных видео, – рассказывает Ольга Иванова.

Как TikTok формирует тренды в моде

Быстротечные микротренды в TikTok сопоставимы с ультрафаст-фэшн — моделью сверхбыстрой моды, которой пользуются платформы типа Shein. Они способны разработать и запустить в производство новые товары в считанные дни, мгновенно реагируя на интернет-тренды.

Если определенный стиль или продукт становится вирусным в TikTok, он мгновенно распродается, что усиливает желание пользователей быстро обнаруживать и подхватывать новые тенденции.

Digital-маркетологиня Ольга Иванова отметила, что TikTok также стал ключевой площадкой для возрождения моды 90-х и 2000-х годов. Благодаря этой платформе вернулся стиль Y2K, тренды на низкую посадку, корсеты и жемчужные аксессуары.

– Все полюбили TikTok не только за бесконечный поток контента, но и за его подлинность. Здесь нет идеально отретушированных фото, как в Instagram, поэтому каждый может стать популярным и запустить тренд. Даже работая с командой над проектами, мы никогда не можем точно предсказать, какое видео станет вирусным – главное, чтобы оно было искренним. К примеру, недавний бум на coquette aesthetic сделал женственные бантики, корсеты и кружевные перчатки маст-хевами сезона. Бренды быстро подстроились и начали активно добавлять эти элементы в свои коллекции, отмечает эксперт из TikTok.

Как TikTok делает бренды популярными

По словам Ольга Ивановой, украинский бренд BAZHANE в 2024 году стал вирусным благодаря TikTok. Хотя он существует с 2019 года, именно видео с пальто BAZHANE сделали его иконой стиля, что в результате принесло ему миллионные охваты и стремительный рост продаж.

— Если говорить о мировом уровне, то бренд Dyson также обязан своей популярности именно инфлюэнсерам по всему миру. Они превратили их стайлеры в культовый бьюти-атрибут, и теперь ни одно видео о morning routine не обходится без этих девайсов, добавила она.

TikTok как главный генератор спроса

TikTok – это не просто платформа для развлечений, но и мощный инструмент маркетинга. Бренды постоянно отслеживают тренды и интегрируют их в свои коллекции.

— Зарождающиеся на TikTok тренды не только создают хайп — они формируют маркетинговые стратегии и стимулируют массовый спрос на определенные товары. Быстрота и динамика этой платформы требуют от брендов гибкости. Те, кто успевает адаптироваться, получают огромную прибыль. А игнорирующие TikTok рискуют остаться за бортом современной моды, — пояснила эксперт.

Осознанное потребление: тренд или необходимость?

Челленджи по темам апсайклинга, ресейла и капсульных гардеробов быстро становятся вирусными.

Тренды на #SustainableFashion и #ThriftFlip собрали миллиарды просмотров, что свидетельствует о растущем интересе к осмысленному подходу к моде.

В то же время скорость смены трендов, по словам Ивановой, может побуждать к импульсивным покупкам, заставляя людей постоянно обновлять гардероб. Это подчеркивает важность поиска баланса между вдохновением и осознанными покупками.

— Стандартный образ украинской модницы уже включает в себя кепки от Руслана Багинского, пальто BAZHANE и украшения Guzema. Поэтому важно подходить к покупкам разумно, чтобы не поддаться "массовой истерии", – объясняет эксперт.

Микроинфлюэнсеры как конкуренты брендам

Ольга Иванова отмечает, что сегодня микроинфлюэнсеры могут конкурировать с крупными брендами.

— Компании тратят огромные бюджеты на рекламу, но именно микроинфлюэнсеры оказывают мощное влияние. Они выглядят аутентично, внушают доверие и могут сделать продукт вирусным без больших затрат на маркетинг, — подчеркнула она.

Эксперт прогнозирует, что в 2025 году бренды будут еще активнее сотрудничать с микроинфлюэнсерами, ведь их контент воспринимается естественнее и эффективнее влияет на потребителей.

TikTok как новый центр моды

TikTok кардинально изменяет традиционные каналы модной индустрии. Журналы, показы и классические рекламные кампании больше не являются основными источниками трендов. Теперь блоггеры создают вирусные образы, которые скорее становятся популярными, чем новые коллекции на подиумах.

– В будущем тренды будут еще более персонализированными, а TikTok усилит свое влияние на моду. Виртуальная реальность и новые форматы контента уже на горизонте. Однако с активным развитием платформы возникла еще одна проблема – чрезмерное потребление. Перед импульсивной покупкой стоит дать себе время на размышления: действительно ли этот товар необходим или это лишь быстротечный тренд? — объясняет эксперт.

Украинские бренды, диктующие моду

Ruslan Baginskiy: как украинский бренд покорил мир

Ruslan Baginskiy стал известен благодаря стильным кепкам и аксессуарам, которые носят мировые знаменитости. Это пример того, как талант и грамотный маркетинг работают вместе.

Ruslan активно использует Instagram для продвижения коллекций, создавая не просто контент, а эмоциональную атмосферу вокруг бренда.

Современный маркетинг – это когда культовые звезды выбирают твой бренд, а ты используешь этот момент для популяризации. Ким Кардашьян, Рианна, Бейонсе – все они носят кепки от Baginskiy, что стало мощным маркетинговым шагом. Взаимодействие с инфлюэнсерами формирует ощущение, что у каждого, кто следит за модой, должна быть хотя бы одна вещь этого бренда.

BAZHANE: пальто, ставшие культовыми

BAZHANE приобрел популярность не только из-за качественного дизайна, но и благодаря активному продвижению через социальные сети, в частности TikTok.

TikTok позволяет брендам быстро привлекать внимание молодой аудитории, и BAZHANE воспользовался этой возможностью для повышения узнаваемости. Сотрудничество с инфлюэнсерами и блоггерами помогло бренду стать популярным среди трендсеттеров и сделало пальто BAZHANE узнаваемыми в мире современного стиля.

Guzema: украшения вне времени

Guzema — украинский бренд ювелирных украшений, завоевавший популярность благодаря минималистичному дизайну и утонченной эстетике. Его философия – красота в простоте, а каждое изделие создается с акцентом на элегантность и вневременность.

Украшения Guzema носят не только украинские знаменитости, но и мировые звезды. В частности, первая леди Украины Елена Зеленская активно популяризирует бренд, помогающий укреплять позиции на рынке.

Guzema активно использует Instagram и TikTok для продвижения, демонстрируя не только украшения, но и атмосферу, стиль и философию бренда.

TikTok изменяет не только скорость моды, но и отношение к покупкам. Бренды вынуждены адаптироваться к этим быстрым изменениям, ведь платформа, которая ранее была лишь развлечением, превратилась в важный инструмент формирования потребительских привычек.