Новые лица, разнообразие и ИИ. Как изменилась fashion-фотография в Украине

По разным оценкам, модная фотография как отдельный жанр появилась в конце XIX — начале XX века. Одним из ее основателей считают Эдварда Штайхена, фотографа родом из Люксембурга. В 1911 году он сделал снимок модели в платье французского дизайнера Поля Пуэра, который опубликовали в журнале Art et Decoration.

С тех пор прошло более сотни лет. Изменились технологии, мода, общество — и это не могло не отразиться на fashion-фотографии, в частности в Украине. Какова сегодня украинская модная фотография, что она отражает и какие трансформации претерпела на протяжении предыдущих пяти лет? Об этом LIGA.Life рассказали фотографы Марина Туманова и Александр Цыганков.

Разнообразие моделей

Марина Туманова занимается профессиональной фотографией более пяти лет. Она снимает разные бренды для Rozetka Fashion: Levi's, Calvin Klein, Mango и т.д.

В основном для съемок приглашают молодых людей модельной внешности — такие фото аудитория все еще воспринимает немного лучше. Однако в предыдущие годы произошел существенный сдвиг в сторону разнообразия моделей, в частности по возрасту и внешнему виду, отмечает Марина:

Съемочная команда пригласила модель Елизавету Родиченко из агентства Happy Old Models (сегодня — "Жизнелюб"). Под внешность женщины выбирали младшую девушку, чтобы они были немного похожи. Это, объясняет Марина Туманова, делали не для того, чтобы создать ассоциацию "дочь и мать" или "бабушка и внучка", а чтобы модели визуально не контрастировали в кадре.

Снимали в киевском санатории "Волна". На таких локациях, говорит фотограф, нет места для кейтеринга или зоны отдыха, так что девушка волновалась, что старшей модели нужно больше внимания и комфорта. Однако, отмечает, рабочий процесс ее глубоко поразил:

"Работать и общаться с Лизой было интересно, поскольку у нее есть опыт. Оказывается, она участвовала в первых показах мод в Киеве, ее мама была актрисой. Это все выглядело настоящим творческим процессом, а не простым управлением моделями: "стань здесь, стань там". Это был диалог взглядами — и мне очень понравилось".

Фотографии опубликовали незадолго до полномасштабного вторжения РФ, когда украинцам было не до соцсетей. Потом было еще несколько постов, вспоминает Марина, однако особой реакции снимки не вызвали.

"Rozetka Fashion нацелена больше на обычного зрителя, которому пока трудно удержаться, когда человек постарше выглядит молодым, стильным и современным. Так что в дальнейшем если мы и брали для съемок старших моделей, то они играли роль мамы или бабушки, были одеты модно, но без той роскоши и лоска, которые мы пытались показать на Лизе", — рассказывает фотограф.

Однако восприятие фотографий аудиторией все же постепенно меняется, добавляет Марина Туманова. Например, съемочная команда долго шла к тому, чтобы привлекать моделей азиатской внешности или с темной кожей. Сейчас такие фото можно увидеть на Instagram-странице бренда.

Пытаются приглашать для съемок людей и с разным типом фигуры:

"Бодипозитив — это очень классная тема. Я тоже пыталась продвинуть немного это направление у нас, просила брать людей не модельной внешности. Также мы делали видео в Instagram с моделью Plus Size. В принципе, на него была классная реакция, но далеко это не пошло".

Новые лица

Другое значительное изменение, которое происходит в fashion-фотографии и всех сферах жизни общества, — постепенное движение в направлении инклюзивности. Гражданские и защитники, получившие ранения в результате войны, становятся лицами кампейнов украинских брендов, снимаются в модных фотосессиях.

"Сейчас у нас новые герои. Не "звезды", а настоящие, реальные люди, которые своими усилиями приближают победу. Военные, спасатели, волонтеры, медики и все, кто своими действиями двигает страну вперед", — рассказывает фотограф Александр Цыганков.

Осенью 2022 года он снимал адвоката и военнослужащего Маси Найема, получившего ранение во время службы в ВСУ, для бренда Indposhiv. Эти кадры разлетелись в соцсетях и вызвали восторг.

Работа над проектом была тяжелой. Сложно было собрать в одно время в одном месте всех действующих лиц, даты переносили несколько раз. Через несколько дней после съемки Маси Найем должен был ехать на операцию, а Александр подхватил COVID-19, еще не успел выздороветь и боялся кого-то заразить.

На съемку пяти-шести сюжетов команде выделили всего полтора часа. Так что всем пришлось работать очень быстро. "То самое" фото было сделано практически спонтанно, говорит автор:

- Мы двигались с одной локации на другую, но я решил сделать еще один кадр с Маси на фоне скульптуры Михаила Деяка. Все очень торопились и не хотели отклоняться от маршрута, но я настаивал сделать портрет именно там. Думаю, успех этого фото заключался в том, что этот портрет — это зеркало, в которое зритель может посмотреть и увидеть там самого себя. У всех нас есть травмы этой войны — физические или ментальные. Но герой на фото смотрит смело и решительно — поэтому это и вдохновляет нас.

Идея съемки заключалась в том, чтобы ее сделал кто-то не из fashion-индустрии, а человек извне, не ограниченный "законами жанра". Поэтому Александр пригласил для помощи знакомого военного фотографа Олеся Кромпляса, известного своими репортажами с мест боевых действий. Во-первых, так герою съемки было комфортнее, потому что Маси знаком с Олесем. А во-вторых, именно потому, что команда не привыкла к съемке "стандартных" журнальных сюжетов, удалось избежать банального позирования на камеру у стены.

"Задачей было показать внутреннюю силу героя и не скатиться в излишнюю сентиментальность — это "тонкая материя". Люди сразу чувствуют фальшь, поэтому мы должны быть честными. Помимо  очевидного, что это портретное рекламное фото известного человека, это фото — еще и о бодипозитиве в его первоначальном смысле. О том, что человек без глаза, конечностей или в инвалидной коляске не должен чувствовать себя "не таким, как все". А общество — не должно стыдливо отворачиваться. Большое уважение и благодарность Маси, что он согласился принять участие в этой съемке".

Искусственный интеллект

В 2017 году в мире появилась первая виртуальная модель и инфлюэнсер Shudu. Это вызвало появление целой волны диджитал-моделей, созданных брендами, модельными и креативными агентствами. В 2021 году украинская студия FFFACE.ME создала цифрового блогера Astra Starr, разработчики которой сразу заявили о сотрудничестве с украинскими и мировыми брендами.

В частности, Astra должна была создавать обзоры коллекций Rozetka Fashion и делиться образами в своем Instagram-аккаунте. Однако, говорит Марина Туманова, виртуальная модель мелькнула всего несколько раз и дальше "не пошла". В свою очередь, рассказывает девушка, развитие искусственного интеллекта по-другому повлияло на fashion-фотографию:

"Пока тихо и не совсем понятно, но набирает обороты привлечение искусственного интеллекта к генерации фотографий. В Photoshop появилась возможность "дорисовывать" чуть ли не 90% кадра: небо, воду и так далее. Например, мы недавно снимали тактическую обувь. Я поставила ее на камешек, выставила свет — и сняла. А дальше пошла генерация. Через 15 минут у нас получились такие фото, что все были в восторге".

Используя искусственный интеллект, можно дополнять локации, генерировать фон или просто убирать лишние объекты из кадра. Все это облегчает работу фотографа, говорит Марина Туманова:

Конечно, добавляет Марина, все зависит от конкретного фотографа, его готовности экспериментировать, открытости бренда и аудитории к новому. Впрочем, современные технологии и настроения в обществе оставляют большое поле для творчества, которым может воспользоваться любой. Главное — иметь желание и видение.