Что такое букток и как он меняет правила игры в издательской индустрии

BookTok – это подсообщество в социальной сети TikTok, где пользователи создают короткие видео о книгах, делятся своим опытом чтения и литературными рекомендациями. LIGA.Life рассказывает, как подсообщество стало мощной силой в издательском мире, влияя на книжные продажи и читательские тренды.

Возникновение и развитие BookTok

BookTok приобрел значительную популярность в 2020 году во время пандемии COVID-19. Поскольку люди искали развлечения и связи во время карантина, многие обратились к чтению и обмену опытом онлайн. Хештег #BookTok стал трендом, а сообщество быстро росло.

Кроме того, BookTok имеет такие поджанры, как #RomanceBooks (романтические книги), #FantasyBooks (фэнтези), #SpicyBooks (литература для взрослых), охватывающие различные читательские вкусы и аудитории. Обычно это яркие, эмоциональные, даже драматические обзоры и рекомендации, побуждающие других пользователей немедленно приобрести книгу:

@meagan.carioti мой верхний book recs для людей, желающих получить в чтение или в чтение slump 🫶🏻 #booktok #bookrecs #favoritebooks #readingslump #reader #bookreconmendations ♬ original sound – Meagan Carioti

@jack_edwards alternative to Little Life which is quarter of the length 🫡 you're welcome #booktok #anotherbrooklyn ♬ original sound – Jack Edwards

Воздействие на издательскую отрасль

К 2021 году BookTok стал одним из главных факторов влияния в издательской индустрии. Издатели и авторы стали признавать его способность стимулировать продажи книг, особенно молодежных и романтических жанров. По каким же факторам можно охарактеризовать влияние буктоковского сообщества на издательства?

1. Букток может дать новую жизнь книгам, создавая неожиданные бестселлеры.

Некоторые авторы, которых годами не замечали, благодаря BookTok получили вторую волну популярности, а их книги снова начали издаваться большими тиражами. К примеру, так произошло после вирусного видео 2020 года, где пользователь порекомендовала "Песню Ахилла" американской писательницы Мэдлин Миллер, изданную еще в 2012 году. В видео, которое собрало более 6 млн просмотров, была подборка книг, которые "заставят читателей плакать".

@moongirlreads_ Reply to @justmemyshelfandi#books #booktok #fyp #foryou #ya #reading #sad #bookrecs ♬ вам понравится flora cash. slowed – weeping audios

Благодаря буктоку в апреле 2021 года "Песня Ахилла" попала на первое место в списке бестселлеров New York Times. "Никогда в самых смелых мечтах я не могла представить, что эта книга, которая была так близка моему сердцу, найдет путь к такому количеству читателей", – написала Миллер в Твиттере.

Роман Коллин Гувер "Брось, если любишь" стал второй наиболее прибыльной книгой среди художественной литературы для взрослых и шестой наиболее прибыльной книгой в 2021 году с тиражом более 770 000 экземпляров — несмотря на то, что впервые книга была опубликована в 2016 году. Кристен Маклин, исполнительный директор и отраслевой аналитик NPD Bookscan считает, что это произошло "почти исключительно благодаря BookTok", где она была представлена. В Украине общий тираж романа "Брось, если любишь" Коллин Гувер составляет уже более 38 000 экземпляров с 2018 года, а продажи выросли с момента экранизации книги.

@naomi.ables Probably late to party, но я болтался как baby 😭 #CapCut #itendswithus #fyp#books #foryoupage

@_nikadope_ Советую! рыдать будете капец как… #покинь если влюбишь

2. Авторы-дебютанты могут мгновенно обрести популярность, если их книги станут вирусными на платформе.

Сила комьюнити способна превратить малоизвестную книгу в настоящий бестселлер всего за несколько дней: пользователи готовы дать шанс даже авторам-новичкам.

3. Издатели теперь учитывают потенциал BookTok при приобретении прав на книги и при их продвижении.

Как пишет The New York Times, первоначально продажи были сосредоточены на подростковой литературе, но, по данным BookScan, сейчас BookTok еще более мощный в сфере художественной литературы для взрослых. Романтика является еще одной большой категорией, за которой следует научная фантастика и фэнтези. Но даже такие классические произведения, как "Грозовой перевал" и "Великий Гэтсби", также пользуются популярностью в TikTok.

4. Некоторые ритейлеры создали специальные списки "Бестселлеров BookTok", чтобы воспользоваться этим трендом и таким образом привлечь внимание потенциальных читателей.

Издатели и книжные магазины активно взаимодействуют с сообществом BookTok, создавая специальные полки "BookTok-рекомендации", привлекая авторов к коллаборациям или даже выпуская новые обложки для книг, получивших популярность в TikTok.

В то же время некоторые реакции в соцсетях негативны на следующие подборки:

Конец света. pic.twitter.com/5JfmqrT0DK

— Lazar Radic (@laz_radic) December 19, 2023

Превращает ли BookTok книги в "быструю моду"?

Некоторые критики говорят, что BookTok "коммерциализировал чтение" – мол, таким образом технологии превратили процесс чтения в очередную версию "быстрой моды". Появление инфлюэнсеров привело к чрезмерному потреблению во всех сферах жизни, и чтение не стало исключением.

В то же время The Guardian пишет, что BookTok существенно повлиял на то, как работает традиционная издательская модель, и хотя есть опасения относительно создания небольшой элитной группы знаменитых авторов TikTok, это вызов, на который книжная индустрия должна ответить.

Украинский букток

Украинский BookTok способствует росту спроса на книги на родном языке и создает дополнительные возможности для развития украинского книжного рынка. Благодаря книжным блогерам и их отзывам все больше людей узнают о новых тайтлах издательств:

@mari.inich 📚 Кратко о 15 книжках (рекомендую или нет) Книги в видео: Медальон трех змей Как будто мы воры Так проигрывают войну времен Дева против беды Уроки химии Единственная женщина в комнате Море покоя Череп, что шепчет Служница Родители для этого Лучше чем у фильмах Девушки любят девушек Ловец воздушных змеев Двор шипов и роз Первому игроку приготовиться #чтобы # укрбукток

@susikliza Что читали по этому? #книги #почитать #книжная страна #букток ♬ оригинальный звук – Susik

Кроме того, букток помогает создавать более глубокую связь читателей и авторов. Некоторые писатели даже приобщаются к обсуждению своих книг в TikTok, что дает возможность поклонникам лично пообщаться с авторами и получить ответы на вопросы:

@max.kidruk Вы приобрели почти 40 000 экземпляров бумажной и аудио версий "Колонии". Спасибо вам !