Как соцсети меняют наш читательский опыт и популяризируют книги

Чтение становится все менее популярным способом проведения свободного времени. По результатам исследования Украинского института книги за 2020 год, количество украинцев, выбиравших книгу для досуга, снизилось с 11% до 8% по сравнению с 2018 годом. В то же время популярность телевидения и соцсетей выросла до 48% и 40% соответственно.

Малый процент регулярных читателей среди взрослого населения (19% против 67% в Канаде, 60% во Франции и 53% в Исландии), низкая покупательская способность и недостаточное количество книжных магазинов вызвали необходимость как-то реагировать на ситуацию. Поэтому в марте 2023-го Кабмин одобрил Стратегию развития чтения, где речь идет о поддержке и развитии книжного рынка, доступности книг и формировании привычки и потребности в чтении.

Одними из ключевых задач определили популяризацию чтения и повышение интереса к книгам среди взрослого населения и детей. Вот здесь и могут быть полезны соцсети, которые уже давно применяют в пользу чтения. Сообщества BookTok, книжные клубы на YouTube, посты с "прочитанным" в Instagram — все это не конкурирует с книгой, а наоборот углубляет читательский опыт. Как именно — рассказываем дальше.

Новое пространство для рефлексий

В 2019 году в англоязычном TikTok зародился тренд BookTok, перевернувший правила книжного рынка. Однако, как утверждает блогер Даниил Гайдамаха, этот феномен в Украине не состоялся до конца.

"Украинцы очень сакрализуют слово, литературу и книги. С одной стороны, это очень важная национальная черта. С другой — она лишает ощущения комфорта и создает ложное представление, что книга в руках человека — это билет в закрытое интеллектуальное общество", — отметил он во время дискуссии "Читацький акцент. Книжкові клуби" на Книжном Арсенале - 2023.

Даниил считает книги в соцсетях полноценной культурой, которую нужно развивать и быть в нее вовлеченным. Речь идет и о том, чтобы переносить интровертивный опыт наружу, не бояться выходить с книгой "в люди" и таким образом популяризировать чтение. При этом, добавляет блогер, не важно, в какую соцсеть вы приходите с книгой. Главное — быть искренним, учиться чувствовать и выражать эмоции.

"Не только положительные эмоции, но и слезы могут привлечь нас к чтению. С этого, собственно, и начинался BookTok. Блогеры выставляли свои фото в слезах и писали: "Вот до чего меня довела эта книга. Теперь вы попробуйте ее прочесть и не заплакать". Это превратилось в флешмоб, который выводил книги в бестселлеры и перезапустил книжный рынок", — объяснил Даниил Гайдамаха.

Совместный опыт чтения

Обсуждение впечатлений от книги учит более четко формулировать собственное мнение и развивать навык рефлексии, считает литературовед, модератор книжного клуба "Сенс" и соавтор проекта "Наразі без назви" Анастасия Евдокимова. В случае с книжными клубами речь идет об общем опыте чтения и обсуждения, имеющих свои особенности.

"В таких кругах мы должны помнить не только о собственной позиции, но и о мнении других людей, которое нужно учитывать, апеллировать или поддерживать. Это уже коллективная деятельность, когда чтение перестает быть личным делом", — отметила она в ходе дискуссии.

В комментарии для LIGA.Life Анастасия добавляет, что очень сложно сформировать универсальный портрет украинского читателя. Поэтому для каждого нужно использовать разные подходы и искать другие точки привлечения к сообществу. Книжный клуб — только один из возможных способов коммуникации о тексте.

"К сожалению, постсоветское образование и образование независимой Украины до недавнего времени не предусматривали, чтобы человек умел рефлексировать над прочитанным. Поэтому появляются книжные клубы и другие форматы взаимодействия, когда можно вернуться к этому базовому навыку, ставить себе простейшие вопросы, лучше понимать культурные артефакты и заглянуть в глубину своего "я"", — объясняет модератор книжного клуба "Сенс".

При этом, отмечает Анастасия Евдокимова, более эффективна вовлеченность в книжный клуб офлайн. Живое общение позволяет продолжить коммуникацию после завершения записи и создает условия для более тесного взаимодействия между участниками клуба.

"Люди, которые приобщаются к клубу вживую, могут формулировать свои мысли в процессе и поддерживать живой нерв дискуссии. В то же время онлайн-формат полезен тем, кто живет в другом городе или прочтет книгу позже и потребует диалога. В таком случае человек сможет найти нашу дискуссию на YouTube и стать его частью. Обсуждение не прекращается даже после того, как выключается камера", — добавляет литературовед.

Среди других способов углубления читательского опыта она называет:

• книжные презентации, лекции по литературе и культуре в целом;
• встречи с писателями;
• активность в соцсетях и т.д.

Популяризация чтения

Продвижение книги в Украине закреплено в государственной Стратегии развития чтения до 2032 года. Однако популяризация происходит и на индивидуальном уровне, отмечает соавтор проекта "Наразі без назви":

"Книг нет на телевидении, на радио, на билбордах или у блогеров-миллионников — во всех каналах, с которыми чаще всего встречается украинский потребитель. Это значит, что мы должны работать еще больше для популяризации чтения. Количество читателей будет расти только тогда, когда другие читатели будут показывать свой пример", – объясняет Анастасия.

По ее мнению, подать пример и заинтересовать в чтении могут даже такие простые вещи, как поездка с бумажной книгой в метро. Что уж говорить о целых постах в социальных сетях, где пользователи делятся своими впечатлениями с друзьями или широким кругом. Такая публикация, по меньшей мере, может вызвать интерес к книге у людей с похожими увлечениями и сферой деятельности. Или дать начало целой волне рефлексий и тем самым расширить круг читателей.

Вместе с тем, по словам литературоведа, в соцсетях важно не просто констатировать факт прочтения какой-то книги. Нужно делиться впечатлениями, рефлексировать, рассказывать, о чем этот текст, что вы поняли или не поняли. Это даст импульс к обсуждениям.

"Стоит только поделиться двумя-тремя предложениями о тексте — и тогда может начаться дискуссия и обмен мнениями. Возникнет диалог, вы сможете услышать чье-то мнение и автоматически станете частью сообщества, желающего обсуждать книги, делиться энергией, вопросами и комментариями", — заключает эксперт.