Дух улицы и Сила слова. Семь креативных трендов на 2024 год от Depositphotos

На правах партнерства

Международная контент-платформа Depositphotos выпустила свой ежегодный прогноз "Креативные тренды: грани реальности". Отмеченный двумя наградами Red Dot этот проект представляет стили, темы и идеи, которыми будет жить креативный мир в следующем году. Полную версию трендов с комментариями международных экспертов и тематическими коллекциями файлов можно просмотреть по ссылке.

2024 год будет посвящен переосмыслению прошлого и разработке новых концепций будущего: от минималистической текстовой коммуникации и ретро-эстетики до ярких многомерных проектов и футуристики.

В 2024-м, после периода турбулентности и эскапизма, контент-креаторы будут создавать новую реальность для своих аудиторий. "Креативные тренды" — показать, как элементы разных измерений, времен и реалий сочетаются в коллаж, который выглядит таким знакомым и неизведанным одновременно", — рассказывает Мария Сибирцева, Head of Content Marketing в Depositphotos.

В список экспертов, рассказывающих о будущих дизайн-трендах, вошли:

Елена Базу, лайфстайл-фотограф и художница;

Марта Сирко, художественный фотограф;

Елена Бауэр, цифровой дизайнер и исследовательница в Remote Futures;

Армида Аскано, контент-директор и главный футуролог Trend Hunter;

Роджер Вийверберг, основатель цифрового стрит-арта коллектива JIMMY и главный креативный герой в SuperHeroes Agency;

WEDZICKA, художница и графический дизайнер, участница Alliance Graphique Internationale;

Тина Тули, креативный директор и коммуникационный дизайнер.

№1. Дух улицы

Уставшие от дистанционного образа жизни, люди начинают интересоваться происходящим за пределами их жилищ: они посещают уличные фестивали, покупают продукты локальных брендов и стремятся быть частью местного сообщества, культивируя подход IYKYK ("если знаешь, ты понимаешь"). Все это вызвало новую волну глобального энтузиазма к уличной культуре.

Как воплотить тренд:

интегрируйте в кампании элементы урбанистической эстетики типа граффити, сплошной заливки и выделенных жирным контуром мультипликационных персонажей;

показывайте представителей субкультур в DIY-локациях,

используйте эффекты постобработки, имитирующие шум VHS или зернистую печать, характерную для зинов конца 70-х.

№2. Сила слова

В 68% случаев использование интернета начинается с поиска по ключевым словам. Прорыв в сфере ИИ напрямую связан с текстовой коммуникацией. И даже ориентированный на визуальный контент TikTok вводит чисто текстовый формат. Потребители доверяют четким и прозрачным смыслам слов, что вдохновляет бренды экспериментировать с этим форматом.

Как воплотить тренд:

используйте прописные винтажные буквы и рукописные шрифты для визуального выделения ключевых сообщений;

комбинируйте контрастные шрифты (например, разборчивые гротески с пиксельными), чтобы заинтриговать аудиторию;

Эпатируйте с помощью анимированных шрифтов, чтобы точно не остаться незамеченными.

№3. Волна эстетик

Мир еще не отошел от волны розовой эстетики, захватившей его после выхода фильма "Барби". Яркие цвета, Dollie Script, кабриолеты и дома в калифорнийском стиле – все это элементы течения под названием Barbicore. Если это не о вас, в океане эстетик есть множество других микростилей со своими правилами и особенностями: Wes Anderson-core, сottagecore, animecore, ретрофутуризм и т.д. Поскольку потребители (особенно более молодое поколение) нередко воспринимают бренды как маркер своей принадлежности к определенному сообществу, тематическая эстетика — перспективный инструмент для маркетологов.

Как воплотить тренд:

- используйте узнаваемые визуальные детали, характерные для определенного десятилетия, сюжета или образа жизни;

- помните, что эстетики согласуются с соответствующими палитрами, визуальными эффектами и музыкой;

- исследуйте разные эстетики с помощью платформы Aesthetics Wiki.

№4. Вечное ретро

Среди главных трендов в 2023 году — #oldmoney ("старые деньги") с более чем 10 миллиардами просмотров в TikTok, и попавший в топ Google quiet luxury ("тихая роскошь"), поскольку поколения Y, X и Z искали надежную опору в старых, проверенных временем идеях. В новом году мы увидим продолжение тенденции, что является вызовом этосу быстрой моды, ведь подчеркивает ценность наследия и традиций через интеграцию винтажных деталей в современную жизнь.

Как воплотить тренд:

- используйте естественные неяркие цвета и приглушенные логотипы;

- интегрируйте в коммуникацию кастомные шрифты в стиле 20 века;

- фокусируйтесь на предметах со следами времени, а также на традиционных орнаментах.

№5. Личность превыше гендера

Каждый четвертый пользователь TikTok не указывает свой пол; бренды одежды инвестируют в унисекс-коллекции с широким диапазоном размеров; а индустрия красоты производит все больше гендерно универсальных продуктов. Ценности заменят гендер как характеристику целевой аудитории для брендов, а художники будут создавать работы, сосредотачиваясь на уникальности своих моделей, психологических портретах и равенстве.

Как воплотить тренд:

- используйте фото людей разного пола в одинаковых позах и нарядах, демонстрирующих на камеру одни и те же эмоции;

- подчеркивайте эмоциональное состояние, неповторимую красоту и происхождение модели с помощью выразительных поз, экстравагантных нарядов и аксессуаров.

№6. Игра с измерениями

Если вы строите новый мир для своего бренда, то зачем ограничивать себя реальностью? Вдохновленные идеями метамодернистского движения, креаторы будут экспериментировать с восприятием аудитории и дуальностью нарративов. Демократизация креативного софта и оборудования позволила молодым креаторам создавать работы больших голливудских студий. Некоторые из них встраивают повседневные вещи в сюрреалистическую среду или переосмысливают всемирно известные произведения искусства, а другие разрабатывают инновационные комбинации продуктов.

Как воплотить тренд:

- используйте коллажи, многослойность и многомерность;

- создавайте порядок в хаосе и наоборот — через неожиданные художественные сочетания: 3D и 2D, узоры и фотографии, иллюстрации и видео;

- экспериментируйте с сочетанием разных стилей и концепций.

№7. Работа как лайфстайл

Почти никто не хочет возвращаться в офис, но работа на дому тоже подходит не всем. Пятидневная рабочая неделя – это устаревшая концепция, однако влияние 4 рабочих дней на производительность еще недостаточно исследовано. 2024 год будет отмечен дискуссиями о рабочих местах, инструментах и рутине, которые сделают сотрудников эффективными и счастливыми. Показывая все обилие современных подходов к организации работы, вы сможете показать общие с аудиторией ценности.

Как воплотить тренд:

- используйте дизайн, ориентированный на комфорт и эстетику в рабочей среде;

- сочетайте изображения разных рабочих мест, созданных с мыслью о человеке, с мягкими и теплыми палитрами.

Гид "Креативные тренды: грани реальности" создан на основе анализа рынка, поисковых запросов, инсайтов от международных экспертов, а также 14-летнего опыта команды Depositphotos в сфере визуальной коммуникации.