У Британії заборонили рекламу Calvin Klein через сексуалізацію співачки FKA twigs
Управління зі стандартів реклами (ASA) Великої Британії заборонило рекламний ролик Calvin Klein зі співачкою FKA Twigs, бо вона виглядала в ній як "стереотипний сексуальний об’єкт", пише The Guardian.
На постері співачка була зображена в сорочці, накинутій на тіло, що відкриває частину грудей і сідниць, а також напис "Calvins або нічого". На зображення поскаржилися двоє британців, стверджуючи, що воно неналежним чином сексуалізує її.
Управління зі стандартів реклами погодилося з цим твердженням, зазначивши, що "у рекламі було використано оголене тіло, і зосередження було на фізичних рисах співачки, а не на одязі". Зокрема, "композиція зображення спрямовує увагу глядачів на тіло моделі, а не на одяг, що рекламується".
У рішенні йдеться про те, що реклама, яка вперше з'явилася у квітні 2023 року, "не повинна з'являтися знову в тій формі, на яку подано скаргу". Також скарги надійшли й щодо двох рекламних роликів Calvin Klein із зображенням моделі Кендалл Дженнер, але ASA визнала їх прийнятними.
Водночас представники бренду Calvin Klein стали на захист реклам, сказавши, що "зображення не були вульгарними, вони являли собою двох впевнених і сильних жінок, які вирішили ідентифікувати себе з брендом Calvin Klein". Вони також стверджували, що пози на світлинах були "природними та нейтральними".
Там додали, що FKA twigs і Кендалл Дженнер співпрацювали з компанією і схвалили світлини. Щобільше, згодом вони сказали в інтерв'ю, що "відчули впевненість і свободу від участі в зніманні".
FKA twigs написала в Instagram, що не бачить у рекламі "стереотипного сексуального об’єкта, але бачить красиву сильну кольорову жінку, чиє тіло подолало більше болю, ніж можна собі уявити".
"З огляду на інші, минулі й поточні рекламні кампанії такого характеру, я відчуваю подвійні стандарти. Я пишаюся своєю фізичною формою та підтримую мистецтво, яке створюю за допомогою свого тіла, за стандартами таких жінок, як Джозефін Бейкер, Ерта Кітт і Грейс Джонс, які руйнували барʼєри того, як вигляд має мати наповнена силою жінка. А також дякую Кіку, Мерту та Маркус, які дали мені можливість висловитися саме так, як я хотіла. І я не хочу, щоб моя розповідь змінювалася", — написала співачка.
