74% украинцев предпочитают украинские бренды, чем иностранные — опрос

Исследование от Gradus Research сообщает о росте приверженности украинским брендам перед иностранными. Если в декабре 2022 года тренд только набирал обороты, и о покупке товаров и услуг украинских производителей заявляли 69% опрошенных, то сейчас доля таких выросла до 74%.

"Год назад мы исследовали отношение к иностранным производителям в разных европейских странах, и для всех них была характерна высокая приверженность локальным брендам. Теперь видим эту тенденцию и в Украине", — рассказывает социолог, основательница и директор исследовательской компании Gradus Research Евгения Близнюк.

Результаты опроса демонстрируют, что люди в Украине достаточно осторожно относятся к незнакомым брендам, ведь большинство (54%) предпочитают известные и знакомые бренды.

Однако на рынке существует выраженный запрос на пробы новых брендов – 37% людей готовы экспериментировать.

Что касается дорогих и дешевых брендов, то большинство потребителей стали экономить и рационально распределять свой бюджет.

"Видим еще большую рационализацию потребления и рост приверженности украинскому производителю. Это закономерные явления, ведь им предшествовало осознание гражданами длинного марафона войны, соответственно, растет экономность. Но на первом месте не фактор цены, а желание поддержать украинское", – говорит эксперт.

Однако меньше всего украинцы экономят на еде, лекарствах, образовательных продуктах, транспорте и топливе. Эти товары остаются в топе потребления.

Большинство опрошенных продолжают заранее планировать свои покупки (73%), а не принимать спонтанные решения.