Не только вышиванка. Как бренды украшений развивают украинскую идентичность
После начала полномасштабного вторжения появился спрос на украинское. Сине-желтые цвета, трезубец, вышивка – стали трендом. Украинские бренды начали создавать отдельные патриотические линейки, например, RUSLAN BAGINSKIY выпустил бейсболки с вышитым флагом, The Coat by Katya Silchenko – кроссовки с сине-желтыми вставками, THE KODE – сумку "SUPPORT UKRAINE" в цветах флага и т.д.
Однако одежда, обувь и головные уборы – не единственный способ иметь в гардеробе украинскую символику. На самом деле эту роль могут выполнять и украшения: серьги, бусы, подвески и т.д. LIGA.Life расспросила украинские бренды "Цвіте терен" и "ВидимоНевидимо" об их способе подчеркнуть украинскую идентичность с помощью аксессуаров.
ВидимоНевидимо: просвещение через украшения
"В апреле 2022 года люди активно начали нам писать и интересоваться украшениями. Пришло понимание, что национальная идентичность проявляется не только в вышитых рубашках, кухне или языке, но и украшениях. Это самый простой и изысканный маркер, которым можно заявить о своей позиции", – утверждает основатель бренда Андрей Паславский.
Однако история "ВидимоНевидимо" началась задолго до трагических событий 24 февраля. В 2014 году Андрей вместе с коллегами-фолькористками основали музыкальный коллектив. Однако столкнулись с нехваткой национальных костюмов, особенно аксессуаров. Сначала сам начал реконструировать украинские украшения, потом вдвоем с коллегой из группы, а с более сложными задачами обратился к отцу.
"Он по образованию медик, много лет работал массажистом, потом в компьютерной томографии. Но с детства помню его на все руки мастером. После нашего разговора он начал экспериментировать над некоторыми элементами для народных бус, которые в то время никто не делал", – добавляет Андрей.
Первыми изделиями основатель поделился с друзьями в Facebook. Именно в то время его одногруппница Мария Квитка была задействована в проекте "Витоки" на Ukrainian Fashion Week. Так первые ожерелья, еще не имевшие бренда, попали сразу на подиум, а идея возрождения именно украинских украшений – в сердца пользователей соцсетей.
Андрей заметил большой интерес и запрос на подобные аксессуары. Говорит, игнорировать такое было невозможно, потому что люди, наконец, начали хотеть украинское. Со временем дело приобрело черты полноценного бренда – мастерской золотарства "ВидимоНевидимо".
Народное переосмысление украшений
На необычное название вдохновила сказка, которую Андрей любил в детстве: "Во-первых, это отсылка к тому, что любишь с детства. Во-вторых, украшение, хоть что-то и видимое, но имеет и невидимую составляющую – несущие в себе ценности и смыслы. Например, семейную память".
Так бренд не только создает украшения по этнографическим музейным образцам, но и возрождает семейные реликвии украинцев. Например, на одной из выставок к Андрею обратилась пожилая дама с желанием восстановить одну утраченную серьгу ее бабушки. Хотела их передать по наследству своей внучке.
Результат очень понравился поклонникам бренда, поэтому Андрей согласовал с заказчицей, не против ли она того, чтобы в дальнейшем создавать серьги по этому же эскизу. Так, благодаря одной украинской семье восстановился полноценный аутентичный образец культурного наследия для целой страны. И подобных историй много, говорит основатель.
К примеру, в ассортименте был большой восьмилучевой нагрудный крест, известный под народным названием как "рясний". Заказчики попросили изготовить такой же, но в уменьшенном размере, для крестин.
Владелец бренда объяснил, что это не совсем православный символ, но священник не возражал. Так что изделие получило новый вид, который даже больше полюбился другим заказчикам и стал самостоятельным украшением.
"У нас украшения естественно эволюционируют по заказу украинцев. То есть не автор вмешивается и меняет их, как это часто сегодня происходит, а все по-прежнему – возникает в синергии золотарей и простых людей", – утверждает основатель бренда.
В то же время были и случаи, когда сам Андрей переосмысливал изделия. К примеру, в дукачах всегда есть место монетам-медальонам. Долгое время это были имперские рубли. Так что вместе с родителями долго искали альтернативу. Долгое время заменялись монетами другого происхождения.
Так, с помощью еще двух художников – Дмитрия Крышовского и Татьяны Черной – место двуглавого орла в украинских дукачах вытеснило Дерево Жизни из народных свадебных рушников.
Единственное, на что не соглашается бренд – переработка старых украшений в кардинально другие. Прежде всего это разрезание старых коралловых бус, чтобы сделать из них что-то новое. Возможна только замена портящихся элементов, старых нитей или повторный сбор в случае повреждения. То есть, реставрация.
Однако в таком случае мастера стараются даже не менять порядок бусин. Они должны выглядеть так, какими дошли к нам сквозь двадцатый век.
"Это катастрофа, которая становится популярной. Старинные ожерелья – свидетели истории и уникальные культурные артефакты, которых сохранились единицы. И это не сырье для переработки на "модные" аксессуары, называемые "второй жизнью". Вторая жизнь – это создание нового, а не уничтожение старого", – отмечает Андрей.
Над созданием украшений работает целая семья Паславских: Андрей исследует дукачи, серьги, ожерелья и их историю, развивает бренд и создает контент для соцсетей, его мама Надежда – создает бусы, а отец – делает украшения и различные детали из металла. При необходимости привлекают и других мастеров, чтобы ускорить процесс производства. Ведь на создание одного дукача может уйти как минимум 3-5 дней.
Люди хотят узнавать свою культуру
После 24 февраля спрос на украшения бренда заметно вырос: "Каждый день пишет в среднем 5-10 человек. Им очень интересно заказать вещь, которая будет демонстрировать их корни. Я провожу маленькое научное исследование, потом рассказываю, какие украшения присущи их региону. Но это хорошее дело, когда люди хотят узнать свою культуру, а ты им можешь это объяснить. Так через мастерскую проходит просветительская работа".
Большая война повлияла и на смену целевой аудитории. Если раньше это были люди из среды фольклористики или этнографии, то сейчас – самые разные и, чаще всего, молодые люди из разных регионов Украины и зарубежья.
"Раньше традиционная культура была оторвана от большинства людей. Они не понимали, в какой форме проявлять свою культурную и национальную идентичность, чтобы это выглядело корректно, изысканно и достойно, а не трагикомично, как это десятилетиями преподносилось в медиа и на сцене. Поэтому важно изучать, понимать и возвращать в быт именно то, что имели наши предки. Именно в окружении традиций, нарядов, языка, еды и музыки предыдущих поколений учимся быть собой, ценить и уважать свою историю, родную землю и друг друга", – заключает Андрей.
Цвіте терен: воплощение украинских воспоминаний детства
Белые птички, баранчики, сошедшие с текстов маминой колыбельной, колокольчики, росшие в бабушкином саду, и обрядовые маски, как символы Маланки – это элементы коллекций украшений бренда "Цвіте терен".
Однако его основательница и креативный директор Ольга Остапенко не называет это интерпретацией украинских символов: "Мы используем традиционные для Украины материалы (фарфор, керамику) и придаем им современные формы с помощью технологий и идей. А уже наши клиенты наполняют их собственными смыслами, превращая в украинские символы".
Так, по отзывам заказчиков, одни ассоциируют бренд с символом свободы, а уехавшие за границу – с домом. Например, украшения из коллекции "П О Л И С К" – воплощение цветов, растущих на украинских полях и в садах: маки, колокольчики и ромашки. Для самой же Ольги это не просто растения, а детское воспоминание о каникулах у бабушки.
"В прошлом году заметила изображение колокольчиков на домашней скатерти. Сразу же вспомнила село и решила сделать украшения с бусинами из воспоминаний", – добавляет она.
Именно бабушка и ее сестры стали вдохновительницами названия бренда. Ведь собираясь в семейном кругу, они всегда пели. В репертуаре была и песня "Цвіте терен", которая нравилась девочке больше всего. Поэтому, когда в 2021 году появилась идея создать собственный бренд, название появилось по зову сердца и воспоминаний из детства.
Мирные птицы за 2 дня до войны
Настоящей визитной карточкой бренда стали керамические птички. Впервые они появились летом 2021 года. Это были маленькие фабричные бусинки, которые Ольга вплетала в кольца.
"Их очень полюбили люди, а у меня было сильное желание изготавливать украшения с бусинами собственного дизайна. Поэтому обратилась к мастеру с идеей по созданию своих керамических птичек", – вспоминает Ольга.
Сделала с ними украшения, выставила пост, где под давлением последних новостей написала: "Сейчас мы чувствуем беспокойство, страх, тревожность, злобу. Однако все, что я сейчас могу – это творить. И верить".
Изделия раскупили через час. Ольга заказала у мастера из Харькова новые бусины и кольца. Но они так и не успели воплотиться в реальность, потому что через 2 дня началась полномасштабная война.
Работа возобновилась в апреле 2022 года с поиска новой мастерской. Сначала в студии работали три человека, сейчас к созданию украшений привлечены 13 работников. Также параллельно строится новое крупное производство.
Увеличение команды диктовал выросший после 24 февраля спрос. Учредительница предполагает, что это связано с переосмыслением ценностей украинцев. Ведь сейчас им важно покупать и поддерживать украинские бренды, олицетворяющие национальную идентичность.
От колыбельных до "Памфира"
Птицы – не единственный образ, который Ольга воплощает в украшениях. Коллекция "Л Ю Л І" собрала персонажей колыбельных: баранчиков, лошадок-качалок, петушков и т.д.
"Колыбельные считались оберегом для ребенка от злых духов и своеобразным объяснением того, как устроен мир. В них есть добро, любовь к семье и традициям, предостережения от зла и простые слова и образы, которые наполняли мировоззрение ребенка", – делится Ольга.
А коллекция "П А М Ф И Р" – коллаборация с командой одноименной украинской киноленты. Чтобы воплотить маски Маланки в миниатюрные украшения, "Цвіте терен" совещались с продюсерами, исследовали праздник Маланки из разных источников и посещали выставку в Украинском Доме, чтобы рассмотреть костюмы вживую.
"Сильно вдохновилась и была поражена историей и событиями, которые разворачивались в фильме. Впоследствии самостоятельно просматривала документальные видео и статьи о праздновании Маланки. Результат – синергия между двумя творческими группами, которая превратилась в коллекцию, которой очень гордимся", – рассказывает Ольга.
Обрядовые маски понравились и клиентам. Так однажды в шоурум зашел экскурсовод из Национального музея народной архитектуры и быта. Он проводил экскурсии в хате Памфира. В разговоре поделился своей историей и добавил, что обожает украшения и очень хотел бы дополнить свой образ одним из них. Так получил в подарок желанную подвеску.
Эта история подтверждает, что, несмотря на все стереотипные и устаревшие взгляды, для украшений и символов, воплощенных в них, нет ни пола, ни возраста. Ведь и колыбельные, и обрядовые маски, и бабушкины цветы – знакомы каждому украинцу с детства и дают поле для собственной интерпретации и воспоминаний.