UA
Истории

История | Не только вышиванка. Как бренды украшений развивают украинскую идентичность

12 минут
Не только вышиванка. Как бренды украшений развивают украинскую идентичность - Фото
Коллаж: Александр Чепига/LIGA.net
20.10.2023, 09:00

Истории двух украинских брендов украшений, которые по-разному развивают украинскую идентичность

После начала полномасштабного вторжения появился спрос на украинское. Сине-желтые цвета, трезубец, вышивка – стали трендом. Украинские бренды начали создавать отдельные патриотические линейки, например, RUSLAN BAGINSKIY выпустил бейсболки с вышитым флагом, The Coat by Katya Silchenko – кроссовки с сине-желтыми вставками, THE KODE – сумку "SUPPORT UKRAINE" в цветах флага и т.д.

Однако одежда, обувь и головные уборы – не единственный способ иметь в гардеробе украинскую символику. На самом деле эту роль могут выполнять и украшения: серьги, бусы, подвески и т.д. LIGA.Life расспросила украинские бренды "Цвіте терен" и "ВидимоНевидимо" об их способе подчеркнуть украинскую идентичность с помощью аксессуаров.

ВидимоНевидимо: просвещение через украшения

"В апреле 2022 года люди активно начали нам писать и интересоваться украшениями. Пришло понимание, что национальная идентичность проявляется не только в вышитых рубашках, кухне или языке, но и украшениях. Это самый простой и изысканный маркер, которым можно заявить о своей позиции", – утверждает основатель бренда Андрей Паславский.

Не только вышиванка. Как бренды украшений развивают украинскую идентичность

Однако история "ВидимоНевидимо" началась задолго до трагических событий 24 февраля. В 2014 году Андрей вместе с коллегами-фолькористками основали музыкальный коллектив. Однако столкнулись с нехваткой национальных костюмов, особенно аксессуаров. Сначала сам начал реконструировать украинские украшения, потом вдвоем с коллегой из группы, а с более сложными задачами обратился к отцу.

"Он по образованию медик, много лет работал массажистом, потом в компьютерной томографии. Но с детства помню его на все руки мастером. После нашего разговора он начал экспериментировать над некоторыми элементами для народных бус, которые в то время никто не делал", – добавляет Андрей.

Первыми изделиями основатель поделился с друзьями в Facebook. Именно в то время его одногруппница Мария Квитка была задействована в проекте "Витоки" на Ukrainian Fashion Week. Так первые ожерелья, еще не имевшие бренда, попали сразу на подиум, а идея возрождения именно украинских украшений – в сердца пользователей соцсетей.

Андрей заметил большой интерес и запрос на подобные аксессуары. Говорит, игнорировать такое было невозможно, потому что люди, наконец, начали хотеть украинское. Со временем дело приобрело черты полноценного бренда – мастерской золотарства "ВидимоНевидимо".

Не только вышиванка. Как бренды украшений развивают украинскую идентичность
Ценовая политика бренда: по данным онлайн-магазина "ВидимоНевидимо", стоимость украшений колеблется в диапазоне 2570–7000 грн, в зависимости от изделия.

Народное переосмысление украшений

На необычное название вдохновила сказка, которую Андрей любил в детстве: "Во-первых, это отсылка к тому, что любишь с детства. Во-вторых, украшение, хоть что-то и видимое, но имеет и невидимую составляющую – несущие в себе ценности и смыслы. Например, семейную память".

Так бренд не только создает украшения по этнографическим музейным образцам, но и возрождает семейные реликвии украинцев. Например, на одной из выставок к Андрею обратилась пожилая дама с желанием восстановить одну утраченную серьгу ее бабушки. Хотела их передать по наследству своей внучке.

Результат очень понравился поклонникам бренда, поэтому Андрей согласовал с заказчицей, не против ли она того, чтобы в дальнейшем создавать серьги по этому же эскизу. Так, благодаря одной украинской семье восстановился полноценный аутентичный образец культурного наследия для целой страны. И подобных историй много, говорит основатель.

Кроме того, некоторые заказчики переосмысливают и развивают народные украшения.

К примеру, в ассортименте был большой восьмилучевой нагрудный крест, известный под народным названием как "рясний". Заказчики попросили изготовить такой же, но в уменьшенном размере, для крестин.

Не только вышиванка. Как бренды украшений развивают украинскую идентичность

Владелец бренда объяснил, что это не совсем православный символ, но священник не возражал. Так что изделие получило новый вид, который даже больше полюбился другим заказчикам и стал самостоятельным украшением.

"У нас украшения естественно эволюционируют по заказу украинцев. То есть не автор вмешивается и меняет их, как это часто сегодня происходит, а все по-прежнему – возникает в синергии золотарей и простых людей", – утверждает основатель бренда.

В то же время были и случаи, когда сам Андрей переосмысливал изделия. К примеру, в дукачах всегда есть место монетам-медальонам. Долгое время это были имперские рубли. Так что вместе с родителями долго искали альтернативу. Долгое время заменялись монетами другого происхождения.

Впоследствии, в окруженном вражескими войсками Киеве, мужчина задался целью разработать новую концепцию.

Так, с помощью еще двух художников – Дмитрия Крышовского и Татьяны Черной – место двуглавого орла в украинских дукачах вытеснило Дерево Жизни из народных свадебных рушников.

Не только вышиванка. Как бренды украшений развивают украинскую идентичность

Единственное, на что не соглашается бренд – переработка старых украшений в кардинально другие. Прежде всего это разрезание старых коралловых бус, чтобы сделать из них что-то новое. Возможна только замена портящихся элементов, старых нитей или повторный сбор в случае повреждения. То есть, реставрация.

Однако в таком случае мастера стараются даже не менять порядок бусин. Они должны выглядеть так, какими дошли к нам сквозь двадцатый век.

"Это катастрофа, которая становится популярной. Старинные ожерелья – свидетели истории и уникальные культурные артефакты, которых сохранились единицы. И это не сырье для переработки на "модные" аксессуары, называемые "второй жизнью". Вторая жизнь – это создание нового, а не уничтожение старого", – отмечает Андрей.

Над созданием украшений работает целая семья Паславских: Андрей исследует дукачи, серьги, ожерелья и их историю, развивает бренд и создает контент для соцсетей, его мама Надежда – создает бусы, а отец – делает украшения и различные детали из металла. При необходимости привлекают и других мастеров, чтобы ускорить процесс производства. Ведь на создание одного дукача может уйти как минимум 3-5 дней.

Не только вышиванка. Как бренды украшений развивают украинскую идентичность

Люди хотят узнавать свою культуру

После 24 февраля спрос на украшения бренда заметно вырос: "Каждый день пишет в среднем 5-10 человек. Им очень интересно заказать вещь, которая будет демонстрировать их корни. Я провожу маленькое научное исследование, потом рассказываю, какие украшения присущи их региону. Но это хорошее дело, когда люди хотят узнать свою культуру, а ты им можешь это объяснить. Так через мастерскую проходит просветительская работа".

Большая война повлияла и на смену целевой аудитории. Если раньше это были люди из среды фольклористики или этнографии, то сейчас – самые разные и, чаще всего, молодые люди из разных регионов Украины и зарубежья.

"Раньше традиционная культура была оторвана от большинства людей. Они не понимали, в какой форме проявлять свою культурную и национальную идентичность, чтобы это выглядело корректно, изысканно и достойно, а не трагикомично, как это десятилетиями преподносилось в медиа и на сцене. Поэтому важно изучать, понимать и возвращать в быт именно то, что имели наши предки. Именно в окружении традиций, нарядов, языка, еды и музыки предыдущих поколений учимся быть собой, ценить и уважать свою историю, родную землю и друг друга", – заключает Андрей.

Не только вышиванка. Как бренды украшений развивают украинскую идентичность

Цвіте терен: воплощение украинских воспоминаний детства

Белые птички, баранчики, сошедшие с текстов маминой колыбельной, колокольчики, росшие в бабушкином саду, и обрядовые маски, как символы Маланки – это элементы коллекций украшений бренда "Цвіте терен".

Однако его основательница и креативный директор Ольга Остапенко не называет это интерпретацией украинских символов: "Мы используем традиционные для Украины материалы (фарфор, керамику) и придаем им современные формы с помощью технологий и идей. А уже наши клиенты наполняют их собственными смыслами, превращая в украинские символы".

Не только вышиванка. Как бренды украшений развивают украинскую идентичность

Так, по отзывам заказчиков, одни ассоциируют бренд с символом свободы, а уехавшие за границу – с домом. Например, украшения из коллекции "П О Л И С К" – воплощение цветов, растущих на украинских полях и в садах: маки, колокольчики и ромашки. Для самой же Ольги это не просто растения, а детское воспоминание о каникулах у бабушки.

"В прошлом году заметила изображение колокольчиков на домашней скатерти. Сразу же вспомнила село и решила сделать украшения с бусинами из воспоминаний", – добавляет она.

Именно бабушка и ее сестры стали вдохновительницами названия бренда. Ведь собираясь в семейном кругу, они всегда пели. В репертуаре была и песня "Цвіте терен", которая нравилась девочке больше всего. Поэтому, когда в 2021 году появилась идея создать собственный бренд, название появилось по зову сердца и воспоминаний из детства.

Не только вышиванка. Как бренды украшений развивают украинскую идентичность
Ценовая политика бренда: по данным онлайн-магазина "Цвіте терен", стоимость украшений колеблется в диапазоне 1300-3000 грн, в зависимости от изделия. Однако на некоторые коллекции цена может быть значительно выше.

Мирные птицы за 2 дня до войны

Настоящей визитной карточкой бренда стали керамические птички. Впервые они появились летом 2021 года. Это были маленькие фабричные бусинки, которые Ольга вплетала в кольца.

"Их очень полюбили люди, а у меня было сильное желание изготавливать украшения с бусинами собственного дизайна. Поэтому обратилась к мастеру с идеей по созданию своих керамических птичек", – вспоминает Ольга.

Разработка дизайна заняла немало времени, поэтому первых птичек основательница получила 22 февраля 2022 года.

Сделала с ними украшения, выставила пост, где под давлением последних новостей написала: "Сейчас мы чувствуем беспокойство, страх, тревожность, злобу. Однако все, что я сейчас могу – это творить. И верить".

Изделия раскупили через час. Ольга заказала у мастера из Харькова новые бусины и кольца. Но они так и не успели воплотиться в реальность, потому что через 2 дня началась полномасштабная война.

Не только вышиванка. Как бренды украшений развивают украинскую идентичность

Работа возобновилась в апреле 2022 года с поиска новой мастерской. Сначала в студии работали три человека, сейчас к созданию украшений привлечены 13 работников. Также параллельно строится новое крупное производство.

Увеличение команды диктовал выросший после 24 февраля спрос. Учредительница предполагает, что это связано с переосмыслением ценностей украинцев. Ведь сейчас им важно покупать и поддерживать украинские бренды, олицетворяющие национальную идентичность.

Не только вышиванка. Как бренды украшений развивают украинскую идентичность

От колыбельных до "Памфира"

Птицы – не единственный образ, который Ольга воплощает в украшениях. Коллекция "Л Ю Л І" собрала персонажей колыбельных: баранчиков, лошадок-качалок, петушков и т.д.

Такое посвящение воспоминаниям детства.

"Колыбельные считались оберегом для ребенка от злых духов и своеобразным объяснением того, как устроен мир. В них есть добро, любовь к семье и традициям, предостережения от зла и простые слова и образы, которые наполняли мировоззрение ребенка", – делится Ольга.

Не только вышиванка. Как бренды украшений развивают украинскую идентичность

А коллекция "П А М Ф И Р" – коллаборация с командой одноименной украинской киноленты. Чтобы воплотить маски Маланки в миниатюрные украшения, "Цвіте терен" совещались с продюсерами, исследовали праздник Маланки из разных источников и посещали выставку в Украинском Доме, чтобы рассмотреть костюмы вживую.

"Сильно вдохновилась и была поражена историей и событиями, которые разворачивались в фильме. Впоследствии самостоятельно просматривала документальные видео и статьи о праздновании Маланки. Результат – синергия между двумя творческими группами, которая превратилась в коллекцию, которой очень гордимся", – рассказывает Ольга.

Не только вышиванка. Как бренды украшений развивают украинскую идентичность

Обрядовые маски понравились и клиентам. Так однажды в шоурум зашел экскурсовод из Национального музея народной архитектуры и быта. Он проводил экскурсии в хате Памфира. В разговоре поделился своей историей и добавил, что обожает украшения и очень хотел бы дополнить свой образ одним из них. Так получил в подарок желанную подвеску.

Эта история подтверждает, что, несмотря на все стереотипные и устаревшие взгляды, для украшений и символов, воплощенных в них, нет ни пола, ни возраста. Ведь и колыбельные, и обрядовые маски, и бабушкины цветы – знакомы каждому украинцу с детства и дают поле для собственной интерпретации и воспоминаний.

Алёна Низовец
Алёна Низовец
журналистка LIGA.Life
Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.

Комментарии

Последние новости