Подарок с подтекстом: почему Мелании Трамп в Лондоне подарили сумку от Anya Hindmarch

Во время официального визита в Лондон Дональд Трамп подарил королю Чарльзу копию меча президента Дуайта Эйзенхауэра, а его жене Камилле – винтажную брошь Tiffany из 18-каратного золота, украшенную бриллиантами и рубинами, сообщает CNN. 

В свою очередь, британская королевская семья подарила Трампу том Декларации независимости США и флаг Соединенного Королевства, который был поднят над Букингемским дворцом во время его инаугурации 20 января 2025 года.

Мелания Трамп получила серебряную эмалированную чашу работы художницы Кары Мерфи и персонализированную сумку от Anya Hindmarch. И эта сумка – не просто хороший подарок, а очень символичное внимание, на чем акцентирует Financial Times. LIGA.net пересказывает самое интересное из публикации.

Выбор сумки Anya Hindmarch в качестве королевского подарка для Мелании Трамп стал ярким примером мягкой силы британского бренда, который имеет поклонников как на Даунинг-стрит, так и в магазинах массового шопинга.

Anya Hindmarch основала свой бренд в 1987 году, когда ей было всего 18 лет, и он стал известен благодаря игривым дизайнам: от персонализированных сумок с фотографиями, напечатанными прямо на них, до шопперов с улыбающимися смайликами и кошельков в стиле упаковки кукурузных хлопьев.

Со временем вокруг дизайнера сформировался преданный круг поклонников из числа британской элиты. Она имела тесные связи с предыдущим правительством консерваторов и ранее изготавливала персонализированные клатчи, украшенные буквой "D", для принцессы Дианы.

Кэтрин, нынешняя принцесса Уэльская, иногда появляется с вечерней сумочкой от Hindmarch с монограммой "C", и одну из таких сумок она взяла на банкет в честь Дональда и Мелании Трамп.

Однако влияние бренда среди королевских семей и политических лидеров значительно превосходит его коммерческие масштабы.

В 2024 году продажи составили 24,1 млн фунтов стерлингов, а убытки – 666 000 фунтов. Для сравнения, Burberry зарабатывает более 2 млрд фунтов. У бренда сейчас всего 15 магазинов (раньше было 43), но у него есть собственная "деревня" в Лондоне: пять тематических бутиков и кафе.

Ранее дизайнер рассказывала Financial Times, что у нее было множество возможностей продать бизнес какому-нибудь люксовому гиганту, но она никогда не хотела отдавать контроль.

Она отошла от руководства бизнесом в 2011 году, но вернулась в качестве генерального директора в 2019 году и восстановила контрольный пакет акций бренда в 2023 году.

Это стало возможным благодаря привлечению средств от состоятельной семьи Маранди – инвесторов, а также дизайнера Эмилии Уикстед, которые выкупили контрольный пакет с намерением передать управление Hindmarch.

Аналитик индустрии роскоши Лука Солка (Bernstein) заявил, что решение подарить Мелании Трамп сумку от Anya Hindmarch свидетельствует о желании королевской семьи не выглядеть слишком роскошно.

Цены здесь очень умеренные, если сравнивать с Dior или Louis Vuitton, где сумка может стоить 10 000 фунтов.

Anya Hindmarch является ярой сторонницей Маргарет Тэтчер и консерваторов. Она даже занималась сбором средств для партии, была неофициальным советником Дэвида Кэмерона и подругой его жены Саманты Кэмерон.

Подарок первой леди США – не первый случай, когда сумка Anya Hindmarch участвовала в дипломатических событиях. В 2012 году во время встречи Дэвида Кэмерона и тогдашнего президента Франции Николя Саркози монограмированный атласный клатч получила Карла Бруни-Саркози.

Широкой публике бренд остается известен благодаря своим хлопковым эко-сумкам за 5 фунтов с надписью I’m not a plastic bag, которые продавались в британских супермаркетах и стали мировым феноменом в 2007 году.

Сегодня он предлагает сумки-шопперы за 750 фунтов, изготовленные из переработанного пластика, с обновленным слоганом: I Am A Plastic Bag. Также бренд вернулся на массовый рынок с лимитированными сумками-шопперами smiley за 10 фунтов, которые снова продаются в британских супермаркетах.

Читайте также