Подарунок із підтекстом: Меланії Трамп у Лондоні подарували сумку від Anya Hindmarch

Під час офіційного візиту в Лондон Дональд Трамп подарував королю Чарльзу копію меча президента Двайта Ейзенгавера, а його дружині Каміллі – вінтажну брошку Tiffany з 18-каратного золота, оздоблену діамантами та рубінами, повідомляє CNN. 

Своєю чергою британська королівська родина подарувала Трампу том Декларації незалежності США та прапор Союзу, який підіймали над Букінгемським палацом під час його інавгурації 20 січня 2025 року.

Меланія Трамп отримала срібну емальовану чашу роботи художниці Кари Мерфі та персоналізовану сумку від Anya Hindmarch. І ця сумка – не просто гарний презент, а дуже символічний знак уваги, на цьому акцентує Financial Times. LIGA.net переказує найцікавіше з публікації.

Вибір сумки Anya Hindmarch як королівського подарунка для Меланії Трамп став яскравим прикладом м’якої сили британського бренду, який має прихильників як на Давнінг-стріт, так і в крамницях масового шопінгу.

Anya Hindmarch започаткувала бренд у 1987 році, коли їй було лише 18, він став відомий завдяки грайливим дизайнам: від персоналізованих сумок із фотографіями, надрукованими безпосередньо на них, до шоперів з усміхненими смайликами й гаманців у стилі упаковки кукурудзяних пластівців.

З часом довкола дизайнерки утворилось віддане коло фанатів із частини британської еліти. Вона мала тісні зв’язки з попереднім урядом консерваторів, а раніше робила персоналізовані клатчі, оздоблені літерою "D", для принцеси Діани.

Кетрін, нинішня принцеса Вельська, іноді з’являється з вечірньою сумочкою від Hindmarch із монограмою "C", і одну з таких сумок вона взяла на банкет на честь Дональда й Меланії Трамп.

Втім, вплив бренду серед королівських родин і політичних лідерів значно перевищує його комерційні масштаби.

У 2024 році продаж становив 24,1 млн фунтів стерлінгів, а збитки — 666 000 фунтів. Для порівняння, Burberry заробляє понад 2 млрд фунтів. У бренду нині лише 15 магазинів (раніше було 43), проте він має власне "село" у Лондоні: п’ять тематичних бутиків і кав’ярню. 

Раніше дизайнерка розповідала Financial Times, що мала змогу безліч разів продати бізнес якомусь люксовому гіганту, але ніколи не хотіла віддавати контроль.

Вона відійшла від керівництва бізнесом у 2011 році, але повернулася як генеральна директорка у 2019-му й відновила мажоритарний контроль над брендом у 2023-му.

Це стало можливим завдяки залученню коштів від заможної родини Маранді – інвесторів, а також дизайнерки Емілії Вікстед, які викупили контрольний пакет із наміром передати управління Hindmarch.

Аналітик індустрії люксу Luca Solca (Bernstein) сказав, що рішення подарувати Меланії Трамп сумку від Anya Hindmarch свідчить про бажання королівської родини не виглядати надто розкішно.

Цінова політика дуже помірна, якщо порівнювати з Dior чи Louis Vuitton, де сумка може коштувати 10 000 фунтів. 

Anya Hindmarch велика прихильниця Маргарет Тетчер і консерваторів. Вона навіть займалася фандрейзингом для партії, була неофіційною радницею Девіда Кемерона та подругою його дружини Саманти Кемерон.

Подарунок першій леді США – не перший випадок, коли сумка Anya Hindmarch брала участь у дипломатії. У 2012 році під час зустрічі Девіда Кемерона й тодішнього президента Франції Ніколя Саркозі монограмований сатиновий клатч отримала Карла Бруні-Саркозі.

Широкій публіці бренд лишається відомим завдяки своїм бавовняним екосумкам за 5 фунтів із написом I’m not a plastic bag, які продавалися в британських супермаркетах і стали світовим феноменом у 2007 році.

Сьогодні він пропонує шопери за 750 фунтів, виготовлені з переробленого пластику, з оновленим слоганом: I Am A Plastic Bag. Також бренд повернувся на масовий ринок із лімітованими сумками-шоперами smiley за 10 фунтів, які знову продаються через британські супермаркети.

Читайте також