"Война — не то, на чем можно зарабатывать": место ли "пикселю" в гражданском гардеробе

За прошлый год вкусы украинцев в одежде изменились. По словам дизайнеров, все чаще предпочтение отдают более комфортным и удобным вещам: спортивным костюмам, худи и т.д. И хотя украинские бренды пытаются отвечать запросам общества, все же не каждое изделие или коллекция получают ожидаемую реакцию. В результате есть несколько случаев, когда применение отдельных принтов или упоминаний военных структур в одежде вызвало общественное возмущение.

Как этого не допустить и стоит ли использовать элементы милитари стиля в гражданском гардеробе, LIGA.Life спросила у эксперта по этикету Анны Чаплыгиной.

Военная форма и ее элементы

Правила ношения военной формы в Украине регулирует приказ Минобороны №606 от 20 ноября 2017 года. Этот документ определяет, что такое военная форма, кто и при каких условиях ее может надевать, какие элементы и как следует сочетать.

Незаконное ношение военной формы карается штрафом до 3400 грн с конфискацией (ст. 186-8 Кодекса Украины об административных правонарушениях). Впрочем, законодательство не распространяется на одежду, которая может напоминать военную, сюда принадлежат как тактические вещи и обувь, так и предметы повседневного гардероба с пиксельным принтом.

К примеру, в декабре 2022 года бренд Aysina выпустил новую коллекцию Be Brave. Дизайнер Юлия Айсина представила куртку, комбинезон, платье, панаму, болеро, брюки, шелковый костюм, выполненные в цвете "пиксель", а также пояс с декоративными пулями.

"Пиксель носят жены, сестры, вдовы погибших на войне. Потому что им в тылу нужно тоже иметь хотя бы какую-то возможность поддержать ребят", — сказала Юлия Айсина в комментарии для "1+1".

На критику в соцсетях и претензии по поводу административного правонарушения адвокат дизайнера Лариса Криворучко ответила, что представленные вещи не являются элементами военной формы, а использование подобной ткани не запрещено и не имеет ограничений.

Этическая дилемма

Фактически, дизайнеры сейчас находятся в условиях, когда законодательство не запрещает создавать одежду, которая по крою или цвету будет напоминать военную форму. Впрочем, существует большая вероятность того, что реакция общества на такие вещи будет неоднозначной. Поэтому в этом вопросе ориентироваться можно только на мораль, отмечает эксперт по этикету Анна Чаплыгина.

"Мы переживаем такой опыт, которого не было раньше. Поэтому нет никаких правил. Использование военных элементов или принтов в дизайнерской одежде — очень опасная ситуация, которая остается на совести тех, кто это выпустил. Если бренд считает свои действия правильными, то должен быть готов заплатить за это решение, в частности репутацией", — объясняет она.

По словам эксперта, люди надевают "пиксель" или похожую на форму одежду, чтобы подсознательно ассоциироваться с военными, принадлежать к их силе и уважению. Чтобы избежать этого, Анна Чаплыгина советует с осторожностью подходить к выбору одежды, особенно в военное время.

Эксперт по этикету выделяет пять параметров, согласно которым одежда может ассоциироваться с определенной группой людей:

• форма;
• цвет;
• фактура ткани;
• крой;
• детали и аксессуары.

К примеру, футболки более характерны для представителей креативного класса, тогда как пиджаки из плотной ткани чаще носят работники сферы жизнеобеспечения. Оттенки "хаки", "тан" и "пиксель" используют в форменной одежде, но для делового стиля чаще берут синие цвета.

"Если вы используете хотя бы три элемента из пяти, то 100% ассоциируете себя с теми организациями, структурами или людьми, на которых хотите походить. И это уже пересечение границы", — объясняет Анна Чаплыгина.

К примеру, в августе 2022 года учителя одного из районов города Киев устроили флешмоб и пришли на педагогическую конференцию в футболках поло цвета масла с шевронами. Было задействовано три из пяти параметров одежды, характерной для военной формы.

"Они использовали форму поло и цвет хаки, которые сейчас ассоциируются с военными. И третий элемент, который был лишним и, собственно, вызвал скандал — это шевроны, которые не выполняли прямой функциональной задачи. То есть из важной опознавательной детали они сделали декоративную. Таким образом произошло обесценивание формы, которую сейчас носят люди, отстаивающие наше государство", — отметила эксперт по этикету.

"Пиксель" и защитные цвета используют в военной форме, чтобы скрыть свое расположение от противника. С этой же целью производят маскировочные сетки. Если же вы не причастны к военным или другой службе, то ношение подобной одежды и принтов может только навредить.

"В истории есть примеры, когда военная одежда становилась частью гражданской. Тренч, который сейчас является традиционной единицей классического гардероба, в начале XX века был элементом военной формы. Но он перекочевал в гражданский гардероб уже после войны. Поэтому сейчас, во время активных боевых действий, если можете удержаться от одежды, которая явно похожа на военную — воздержитесь. Закончится война нашей победой — тогда можно будет носить", — добавляет Анна Чаплыгина.

Использование бренда ВСУ

Другой элемент, за который дизайнеров могут подвергнуть критике — это использование упоминаний об ВСУ. К примеру, в январе 2023 года бренд One by One совместно с певицей Тиной Кароль выпустил коллекцию в поддержку военных женщин. В линейку вошли колготки и кардиган с надписями "ВСУ", джинсовая юбка, балаклава, трикотажные костюмы и платья.

И хотя представители бренда отметили, что процент продаж пойдет на помощь украинским защитницам, некоторые пользователи все же остались недовольны. Прежде всего, из-за использования аббревиатуры "ВСУ" в коммерческом проекте.

"Если смотреть на эту ситуацию с точки зрения маркетинга, то ВСУ — это бренд, к которому все сегодня хотят быть причастны. И использовать этот бренд, когда вы не имеете к нему никакого отношения, не совсем нравственно. Можно сначала спросить разрешение на использование названия, договориться об определенных отчислениях от продажи продуктов. Но просто брать чье-то имя и зарабатывать на этом — неэтично", — отмечает Анна Чаплыгина.

По словам эксперта, важно, с какой целью тот или иной бренд применяет упоминания об Украине или ВСУ. Ведь создание исключительно коммерческого продукта и использование символов для продвижения государства и усиления общественной поддержки — совершенно разные вещи.

Что говорят дизайнеры?

С начала полномасштабной войны украинские дизайнеры столкнулись с новыми вызовами. Воздушные тревоги, трудности с логистикой, постоянные отключения электроэнергии — все это существенно усложнило работу. Но сфере моды удалось выйти на новый уровень.

Кроме создания коллекций для мирных людей, ряд дизайнеров в первые месяцы войны перешли на изготовление одежды и обуви для военнослужащих. Долгое время модная индустрия работала по обеспечению части потребностей наших защитников, но границу между гражданским и военным гардеробом в большинстве случаев не потеряла.

К примеру, в марте прошлого года компания украинского дизайнера и модельера Андре Тана вместо изысканных женских нарядов начала шить бронежилеты, флисовую одежду и мужское нижнее белье для бойцов ТрО и ВСУ. В настоящее время компания перестроила рабочие процессы и вернулась к созданию новых коллекций.

"Я считаю, что на время войны милитари принт неактуален для мирного населения, ведь он ассоциируется именно с нашими военными. Пусть он остается для идентификации защитников и защитниц, чтобы мы четко отличали наших героев среди мирного населения", — отметил Андре Тан в комментарии LIGA.Life.

Схожая позиция и у украинского модного бренда Kachorovska. Первые 4-5 месяцев полномасштабной войны компания производила берцы для военных, но сейчас вернулась к созданию обуви для женщин.

"Мы не играем на теме войны, не хотим делать себе пиар на этом. Бренды, которые делают обувь или одежду с элементами военной тематики – это их выбор. Мы его не поддерживаем, ведь понимаем, что война – это не тема, на которой можно зарабатывать. Поэтому мы сосредотачиваемся на том, что умеем делать. И делаем это лучше, чтобы поддерживать экономику страны, наших сотрудников и развивать государство", — рассказала маркетинг-директор бренда Kachorovska Яна Меркотан.