Издательство "Ранок" представило импринт Readberry. Что это и для кого
Украинское издательство "Ранок" представило импринт Readberry — новый бренд, под которым будут выпускать книги для молодежи. О расширении категории литературы Young Adult и New Adult сообщили на XII Международном фестивале "Книжный Арсенал" 1 июня.
"Идея расширения категории Young Adult — не новая. Страница Readberry в Instagram появилась в 2021 году. Это была стратегия издательства "Ранок" разделить коммуникацию между родителями с детьми и молодыми людьми. Таким образом, мы создали сообщество, где могли говорить о книгах для этой категории. В 2023 году мы поставили цель создать импринт и ментально отделить для людей эти книги", — рассказала Анна Булгакова, главный редактор департамента детской литературы издательства "Ранок".
По ее словам, импринт сфокусируется на двух категориях читателей: подростках 15-18 лет (литература Young Adult) и молодежи 18-30 лет (New Adult). Среди популярных жанров, которые уже издает или планирует издать Readberry, — фэнтези. Это, отмечает Анна Булгакова, самый большой тренд как в Украине, так и во всем мире:
"Это очень важный жанр в книгоиздательстве. Но мы не ограничиваемся какой-либо жанровой политикой, мы идем по запросу аудитории".
Среди других популярных жанров литературы среди аудитории Young Adult она называет триллеры, романтические истории и ромкомы (романтические комедии).
Что касается авторов, то импринт планирует выпустить продолжение известных циклов и серий книг, уже выходивших под брендом "Ранок". В частности, речь идет о книге Мариссы Майер "Бессердечная", "Руководство по убийству для хорошей девочки" Холли Джексон, "Король-беглец" Дженнифер Нильсен. Речь идет также и о книгах украинских авторов: Тане Гуд, Дарьи Корний, Мии Марченко, Екатерине Пекур, Валерии Малаховой и других.
"Наши хиты, бестселлеры издательства "Ранок" уже переходят в бренд Readberry. Это продолжение серий, циклов книг, которые еще не были опубликованы. Они уже выходят под брендом Readberry", — отметила Анна Булгакова.
В настоящее время продолжаются переговоры и подписание договоров с иностранными партнерами, так что планы издательства расписаны на 2025-2026 годы.
Что такое импринт?
Путей развития импринта два: покупка крупным издательством меньшего и создание издательством отдельного бренда для определенной аудитории, рассказала книжный аналитик Инна Белоножко во время презентации. В случае с Readberry "Ранок" пошел иным путем:
"Это не совсем отдельное издательство, это не просто название бренда, это что-то на грани. Импринт на английском — это исходные данные на книге. И когда там начали писать название Readberry и издательство "Ранок" одновременно — тогда и появилось понимание, что это некий отдельный феномен, у которого должно быть свое название".
По ее словам, развитие импринта — распространенная практика за рубежом, а в Украине таких случаев фактически единицы. К примеру, в 2019 году украинское издательство комиксов и графических романов Vovkulaka заявило о создании импринта авторских комиксов для детской аудитории под названием "Мавка". Однако, отметила Инна Белоножко, издательство выпустило роман под брендом Vovkulaka, так и не закончив процесс создания импринта.
"Мне кажется, для Украины эта история будет характерна для больших издателей, у которых очень широкий ассортимент", — добавила она.
В мире же импринты — распространенная практика. В XX веке было несколько крупных компаний, которые отличались от обычных издательств. Они быстро росли и постепенно покупали меньшие издательства. Таким образом, современные крупные издательства могут иметь сегодня по несколько сотен различных импринтов.
"Когда читатель заходит в книжный магазин, ему кажется, что на полках 400 разных издательств. На самом деле это один издательский гигант. Поэтому на западных рынках иногда наблюдается сопротивление, когда говорят, что это на самом деле одна крупная корпорация, а не независимые издательства", — объясняет Инна Белоножко.
На самом же деле, добавляет она, современный импринт — это отдельная независимая редакционная команда, подбирающая книги, отталкиваясь исключительно от интересов своей целевой аудитории. Это отдельный маркетинг, отдельная коммуникационная стратегия и особое понимание своей аудитории. В то же время, импринт остается частью большего издательства и может получать определенные преимущества: от организационных моментов до лучших условий сотрудничества с типографиями.