Содержание:
  1. "Катря": "Хочется достать старинную одежду, сдуть с нее пыль и вписать в современную жизнь"
    1. Как вписать аутентичные вещи в современный гардероб
  2. Delegan: "Нам хотелось создать вещь, которая будет передаваться по наследству"
    1. Как добавить плахту в свой образ
  3. {Мальвы}: "Традиционная одежда не портит образ, а делает его акцентным"
    1. Как стилизовать крайки и фартушки в современном образе

Не вышиванками едиными славился украинский самобытный наряд. Есть немало элементов национальной одежды, которые могли бы быть в гардеробе современных украинцев рядом со свитшотами, джинсами и худи.

Подписывайтесь на полезный легкий контент в Instagram

Некоторые украинские бренды постепенно возрождают традицию ношения этноюбок, карманов или ладунок, платков, плахт и крайок. Как эта традиция возрождается и как гармонично вписать эти элементы одежды в современный образ, LIGA.Life расспросила украинские бренды "Катря", Delegan и {Мальвы}.

"Катря": "Хочется достать старинную одежду, сдуть с нее пыль и вписать в современную жизнь"

"Последние 300-400 лет Украина прожила под оккупацией. Надо выходить из режима жертвы и искать свою опору. Для этого лучше всего обращаться к нашему гордому прошлому, где мы красиво одевались, имели изысканно украшенные дома, которые окружали цветами, где мы пели, писали свои песни и т.д. Все эти вещи возвращают нашу украинскую внутреннюю силу и дают силы двигаться вперед. Мы точно не сможем изменить прошлое, но можем перенести в наше время лучшее из него", – говорит Екатерина Лысенко, предприниматель и основательница брендов "Катря" и fem.bra.

Плахта, ладунка и крайка. Как украинские бренды возрождают традиционную одежду
Екатерина Лысенко. Фото: Оксана Боровец

Екатерина Лысенко. Фото: Оксана Боровец

Бренд "Катря" занимается воспроизведением элементов традиционной украинской одежды. Эта история началась, когда Екатерина унаследовала от прабабушки вышитую сорочку. Иногда девушка одевала ее на праздники, фотосессии или просто на прогулки. Однако с началом полномасштабной войны пришло осознание: эта сорочка – не просто элемент одежды, а ценность – уникальное семейное наследие.

"Я подумала: если буду ее надевать даже раз в год, на Пасху, она уже хуже сохранится. Постепенно начала интересоваться семейными реликвиями, расспрашивала бабушек, сохранились ли еще подобные вещи. Так нашлись еще керсетки, юбки и несколько сорочек. С этого все и началось", – вспоминает Екатерина.

На тот момент у нее уже был опыт швейного дела и предпринимательства. Ее бренд fem.bra производит и продает женское нижнее белье. Поэтому когда появилась идея отшить реплику старинной украинской юбки, Екатерина почувствовала, что на этом не остановится.

"Мне хотелось воспроизвести эту одежду и носить ее, а не изнашивать то, что принадлежало моей прабабушке и имеет уникальную ценность".

Стратегия бренда: двигаться от более простого к более сложному. Поскольку с точки зрения бизнеса так проще начинать собственное дело, оценивать спрос и т.д. К тому же в 2022 году рынок вышиванок был перенасыщен, а того, с чем их следует носить, – не хватало. Поэтому решили начинать с отшивания этноюбок, украшенных лентами, шлярками (оборкой) или кружевом.

Плахта, ладунка и крайка. Как украинские бренды возрождают традиционную одежду
Фото: Анастасия Бурдейна. Стилистка: Ольга Поломана. Фотографии принадлежат бренду Катря

Впоследствии в ассортименте появились платки и ленты, керсетки (длинные этнобезрукавки), фартуки, крайки (этноремни), а с недавних пор еще и вышитые унисекс-худи. Сейчас бренд также разрабатывает собственные вышиванки.

Однако особенно выделяются из ассортимента вышитые ладунки (кишеньки або гаманы). По словам Екатерины, в ее семье не сохранился ни один образец. Поэтому этот элемент одежды узнавала, расспрашивая бабушек.

"У моей прапрабабушке был полный наряд, который она сама себе сшила: очень обильно вышитая рубашка, крутая праздничная юбка, платок, несколько ладунок и т.д. Поскольку ее последнее желание было, чтобы ее похоронили в этом костюме, то ни фото, ни вещей не сохранилось. Поэтому я только со слов бабушки могу примерно описать, что там были за вещи, в частности, ладунки", – рассказывает Екатерина.

Большинство эскизов гаманов нарисовала двоюродная сестра Екатерины, вдохновляясь подлинными изделиями. Другую часть воспроизвели по образцам из музея "Відкрита скриня". Процент от продаж "Катря" передает на развитие музея.

"Мой род из Полтавской области, поэтому мы исследовали местные узоры ладунок и репродуцировали их. В общем, гаманы были разными: некоторые крепились на пояс, были самостоятельно завязывавшиеся вокруг талии. Также были на выход и потайные. Последние завязывали вокруг пояса и прятали под юбку, где хранили деньги. А наверх цепляли уже украшенные ладунки, куда клали платки, расческу и другие мелочи", – добавляет предпринимательница.

Как вписать аутентичные вещи в современный гардероб

Нет правильного или неправильного варианта стилизации, говорит Екатерина. Она выступает за то, чтобы совмещать современное и аутентичное. Например, наденьте топ или свитшот с этноюбкой и сходите на почту или в магазин. Также наденьте ладунку или затем используйте ее в образе с платьем, шортами или брюками.

То есть необязательно ждать Пасхи, Рождества или Дня Независимости, чтобы одеться в традиционные элементы одежды.

Плахта, ладунка и крайка. Как украинские бренды возрождают традиционную одежду
Фото: Анастасия Трянова. Фотографии принадлежат бренду Катря

"Правда, сочетание наших юбок с кроссовками нравится не всем. Нас периодически хейтят за это. Говорят, что такое сочетание выглядит плохо. Это о вкусах. Не нравится – не стоит носить. Но лично мне хочется достать эту старинную одежду, сдуть с нее пыль и вписать в современную жизнь", – объясняет основательница бренда.

По ее словам, целевая аудитория "Катри" настолько разная, что заказы делают и молодые, и пожилые люди. Есть глубоко интересующиеся культурой и одеждой, а есть и те, которые просто хотят что-то одеть с вышиванкой вместо джинсов.

"Мне запомнилась история девочки, которая покупала у нас рубашку, юбку, ладунку и платок на выпускной. Когда я заканчивала школу, одевали советскую форму, а сейчас – аутентичный украинский костюм. Ее мама также была полностью в нашей одежде. Их фото до сих пор греет мне душу. Также был заказ на свадьбу – и для невесты, и для дружки. Такие моменты меня поражают и радуют. Так что  мы на правильном пути", – заключает Екатерина.

Delegan: "Нам хотелось создать вещь, которая будет передаваться по наследству"

"Для нас плахты становятся метафорой истории, обычаев и национальной самобытности. Это наиболее выразительный способ воплотить уникальный дух и эстетику украинского народа, сохраняя при этом изысканность и стиль. Это не просто элемент одежды, а артобъект, переплетающий культурное наследие с современностью" , – утверждает Оксана Делеган, дизайнер и креативный директор Delegan.

Оксана Делеган

Бренд славится женской одеждой, созданной с фокусом на архитектурном покрое и четких силуэтах. В отличие от двух других брендов, их коллекции не ограничиваются только этностилистикой.

Но в 2023 году представили осовремененный вариант традиционного элемента наряда – плахты. Белую ткань украшает молочная вышивка.

Вы могли ее видеть на звезде сериала "Викинги" Кэтрин Винник во время одного из событий UNITED24.

Но почему именно плахта? По словам дизайнера, идея создания возникла из-за желания сочетать уникальные традиционные образцы с эстетикой современного дизайна.

"В своей ДНК бренд имеет цель популяризации украинской культуры, выступая за выражение красоты и идентичности. Мне хотелось создать вещь, которая будет передаваться по наследству. Плахта всегда была одним из самых старинных нарядов украинской женщины. Поэтому именно ее хотела внедрить в наши коллекции", – добавляет Оксана.

Плахта, ладунка и крайка. Как украинские бренды возрождают традиционную одежду
Фото: Delegan

Прежде чем вопротить замысел в реальность, бренд тщательно рассматривал и анализировал традиционную украинскую вышивку. Молочный орнамент на белом полотне выбрали не только из стремления к элегантности, но и как символ чистоты и невинности.

"Орнамент вышивки отражает глубокие корни и традиции, став не только декоративным элементом, но и способом выражения уникальности и гордости за культурное наследие. В изготовленных плахтах совмещаем три разных техники, переплетая их со сложными старинными техниками мастериц с использованием хлопчатобумажных нитей", – объясняет дизайнер.

Как добавить плахту в свой образ

Плахты Delegan стали бестселлером. Они нашли своего поклонника даже в Японии! В целом, целевая аудитория бренда – женщины, которые ценят изысканный стиль и стремятся выражать свою индивидуальность через одежду.

"Мы направлены на тех, кто одевается с уважением к украинской культуре и искусству, отыскивая уникальные и элегантные решения в своем гардеробе, а также обожает сочетание традиций и современности", – добавляет Оксана.

По ее словам, конкретных правил ношения плахты нет. Ее можно комбинировать с разной одеждой – от брюк до платьев и юбок. Таким образом, повседневный образ становится уникальным через добавление артобъекта с традиционным духом.

Плахта, ладунка и крайка. Как украинские бренды возрождают традиционную одежду
Фото: Delegan

{Мальвы}: "Традиционная одежда не портит образ, а делает его акцентным"

"Воспроизведение аутентичных вещей – возможность сохранить и приумножить наследие нашей нации. Категорически не поддерживаю формат: порезать старинную вышивку и прилепить ее к чему-то новомодному. Лучше – воспроизвести элемент традиционной одежды и соединить ее с чем-то современным. Так мы не портим аутентику, но и имеем возможность носить этноодежду", – утверждает Александра Нетреба , основательница бренда {Мальвы}.

Плахта, ладунка и крайка. Как украинские бренды возрождают традиционную одежду
Александра Нетреба

Александра Нетреба

История бренда началась весной 2022 года. Уничтожение Россией украинских культурных центров и музеев, а также обнародование зверств в Буче, Ирпене и Гостомеле подтолкнули Александру и ее  парня к открытию собственного дела ради популяризации украинской культуры, в частности этноодежды.

"Длительное время в украинском костюме царили российские нарративы: короткие яркие юбки и пластиковые венки на голове. Поэтому мы стараемся не только воспроизводить аутентичные элементы одежды, но и рассказывать о них. Это наш метод борьбы против шароварщины", – утверждает Александра.

Однако для того чтобы воспроизвести сугубо аутентичное, нужно тщательно изучить историю, найти фото и образцы. Перед запуском бренда Александра консультировалась с этнографом, посещала музеи, где есть коллекции этноодежды и быта (выставка ко дню вышиванки в Тернопольском областном художественном музее, Музей этнографии Национального заповедника "Древний Галич"), читала тематические книги и искала фотографии.

"Например, фотографии старинной украинской одежды можно найти даже в Pinterest. Но это не просто увидел – воспроизвел. Это проверка источника информации, поиск года и региона, когда и где сделали это фото и т.д. Также у этнографа есть частная коллекция одежды. Так что в случае любых сомнений в вышивке, фасоне, цвете мы всегда на связи с ней", – описывает процесс предпринимательница.

Плахта, ладунка и крайка. Как украинские бренды возрождают традиционную одежду
Фото: ffotolife_ua

Сначала в ассортименте бренда появились минималистические сорочки с вышивкой на манжетах и оборке, а также корсеты с вышитым принтом. В 2023 году постепенно начали появляться элементы традиционного строя: юбки, крайки, платки, фартушки и ладунки. То есть то, что больше всего резонировало с ценностями бренда, добавляет Александра.

"Нам хочется показать, что наряд и вообще украинская одежда – это не только вышитая сорочка. Юбки, крайки, ладунки обычно не ассоциируются у людей с чем-то украинским. В то же время это и есть пример разносторонности нашей культуры. Ведь аутентичный образ состоит из многих мелких, но интересных элементов. Поэтому мы и выбрали именно их для воспроизведения", – объясняет основательница бренда.

Однако есть и более глубокая идея: воспроизводя отдельные элементы, в перспективе {Мальвы} хотят собрать целый украинский костюм со всеми деталями – от одежды до аксессуаров.

Орнамент, цвет и крой выбирают в соответствии с имеющимися в истории. Но без творчества не обошлось. Поскольку до наших дней сохранилось не так много примеров аутентичных ладунок, то на своих изделиях бренд вышивает понятные украинские символы. К примеру, рождественскую звезду.

Вдохновением для фасона юбок стали фото украинок 1910-1930-х годов.

Однако Александра подчеркивает: аутентичный крой отличается от современного. Из-за смены практичности некоторые элементы пришлось убрать или добавить (резинки, пуговицы, застежки и т.п.).

"Бывает, что цвет изделия предлагают именно заказчики. В таком случае консультируемся с этнографом. Не хочется портить традиционную вещь нелепым орнаментом или цветом", – утверждает предпринимательница.

Как стилизовать крайки и фартушки в современном образе

Целевая аудитория бренда очень широка. Обычно это девушки и женщины от 18 до 60 лет. Однако способ ношения этой одежды отличается в разных возрастных группах. Например, молодежь пытается вплести этноодежду в современный образ, когда большинство старшего поколения использует традиционный костюм на праздники, особые события или для похода в церковь. Хотя это не правило, а тенденция. Иногда предпочтения и использование одежды людьми разного возраста сходятся.

"Наши изделия также заказывают, чтобы потом передать следующим поколениям. Но больше всего умиляют истории, когда военные покупают подарки своим женам, девушкам, мамам. Или же пишут защитницы, чтобы приобрести что-то на помолвку. Также трепетно, когда люди заказывают наряды в города вблизи линии фронта", – добавляет основательница бренда.

Плахта, ладунка и крайка. Как украинские бренды возрождают традиционную одежду
Кромка. Фото: Татьяна Гарин

По ее словам, традиционные элементы можно легко соединить с современной одеждой. Например, повяжите крайку поверх вязаного длинного однотонного платья. Можно выбрать тон в тон или сделать акцент – бежевое платье и красная крайка. Также она будет подходить к однотонным брюкам и гольфу, рубашке, блузке или даже свитеру.

А фартушок не ограничивается только для ношения поверх этноюбок. Его можно добавить к шелковому или сатиновому платью. Он также может добавить асимметрию в образ с брюками, если завязать его на бок.

"Итак, не бойтесь добавлять традиционную одежду в гардероб. Она не портит образ, а, наоборот, делает его акцентным", – заключает Александра.